OTA Insight enthüllt die Auswirkungen des „Taylor-Swift-Effekts“ auf globale Hotelmärkte
Swifts US-Tournee schlägt großen Anklang: Hotelpreise steigen in Erwartung der Konzerttermine im Jahresvergleich um 7,7 %
OTA Insight, der weltweit führende Anbieter cloudbasierter Business Intelligence im Gastgewerbe, hat heute eine umfassende Analyse veröffentlicht, die den Einfluss von Taylor Swifts Eras Tour auf die Hotelnachfrage und -preise im In- und Ausland hervorhebt.
Die Eras Tour, bestehend aus über 130 Konzerten, ist bereits die umsatzstärkste Musiktournee des Jahres 2023 und befindet sich erst in der Mitte. Der Schwerpunkt der Tour auf mehrere Termine füllende Stopps in Großstädten an Wochenenden führt zu erheblichen Veränderungen im Gastgewerbemarkt, selbst in Großstädten mit großem Hotelbestand.
„Unsere jüngste Analyse hat ein beispielloses Phänomen im Gastgewerbe hervorgehoben: den Taylor-Swift-Effekt“, sagte Dave Collier, Chief Revenue Officer bei OTA Insight. „Der Einfluss dieser Tour geht weit über die Musikwelt hinaus und schlägt Wellen in der gesamten Hotelbranche.“
In den USA fallen die Tourdaten von Taylor Swift mit einem Anstieg der Hotelpreise um 7,7 % im Jahresvergleich im Monat vor ihren Konzerten zusammen. Selbst in größeren Märkten kann ein Aufenthalt von zwei oder drei Nächten bei Swift’s die Durchschnittspreise für den gesamten Monat erheblich beeinflussen. Besonders deutlich ist der Effekt in Städten wie Minneapolis, wo die Hotelpreise von Mai bis Juni 2023 parallel zu ihren Konzertterminen um 80 % stiegen.
Dieser Trend ist nicht nur in den USA ein Phänomen. Der Bericht von OTA Insight verdeutlicht die Ausweitung des „Taylor-Swift-Effekts“ auf globale Märkte, der zu erheblichen Steigerungen der Hotelnachfrage und -preise führt. Beispielsweise ist in Mexiko-Stadt, Mexiko, das Hotel-OTA- und Metasuchvolumen um das 2,5-fache der Anzahl der durchgeführten Suchanfragen in die Höhe geschossen Anfang 2023, nach der Ankündigung der Eras Tour.
„Die Dynamik nimmt weiter zu, je näher die Tourdaten rücken“, fügt Collier hinzu. „Zum Beispiel sind die Hotelpreise in Los Angeles während der Spitzennachfrage am 5. August im Durchschnitt 70 US-Dollar höher als am selben Tag der Vorwoche, was die außergewöhnliche Nachfrage verdeutlicht, die dieses Ereignis hervorruft.“
OTA Insight geht davon aus, dass dieser Effekt im Jahr 2024 noch ausgeprägter sein wird, da die Tour durch den asiatisch-pazifischen Raum und Europa fortgesetzt wird. Erste Daten in Australien zeigen eine brandheiße Nachfrage. Sowohl in Melbourne als auch in Sydney ist der Großteil des Inventars in diesen Städten bereits gebucht, wobei On The Books (OTB)-Reservierungen zu Spitzenzeiten 71 % bzw. 63 % des Hotelinventars ausmachen.
Die umfassende Datenanalyse von OTA Insight zeigt den unbestreitbaren Einfluss des Taylor-Swift-Phänomens auf die Hotelbranche – eine treibende Kraft, die eine erhebliche Nachfrage antreibt. Swifts Tournee, die in den besuchten Städten nachweislich die höchsten Zimmerpreise des Jahres erzielt, wird weiterhin eine Nachwirkung haben, die weit über die Konzertorte hinausreicht. Um auf den vollständigen Bericht zuzugreifen, klicken Sie hier.
Die Leistungsfähigkeit von Echtzeit-Einblicken und führenden Nachfragedaten kann nicht genug betont werden. Es ermöglicht Hoteliers, strategische Preise für diese entscheidenden Termine zu formulieren, die Nachfrage zu erfassen und den Umsatz in einem wettbewerbsintensiven Markt zu maximieren. Swifts Tour ist nicht nur eine musikalische Reise – sie ist ein Katalysator für wirtschaftliche Chancen im gesamten Gastgewerbe.
