Britische Hotels bereiten sich auf Umsatzsteigerung vor, da das August-Feiertagswochenende starke Buchungszahlen verzeichnet: SiteMinder
SiteMinder-Daten zeigen, dass die Vorausbuchungen und der ADR bei britischen Unterkünften vor den Sommerferien gestiegen sind
Laut neuen Daten von SiteMinder, der weltweit führenden Vertriebs- und Umsatzplattform für Hotels, sind die Vorausbuchungen für den Sommerfeiertag am 25. August und das dazugehörige lange Wochenende im Vergleich zum Vorjahr um 6 % gestiegen.
Die durchschnittlichen Tageszimmerpreise (ADR) sind in ganz Großbritannien ebenfalls um 2,5 % gestiegen und liegen in diesem Jahr bei 239,20 £ im Vergleich zu 233,37 £ im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Ebenso stiegen die Buchungsvorlaufzeiten um 8,19 % auf 130,1 Tage im Vergleich zu 120,3 Tagen im Jahr 2024, gemessen am entsprechenden Datum für beide Jahre.
Die Hotels in Glasgow verzeichnen das stärkste Buchungs- und ADR-Wachstum in Großbritannien: Das Buchungsvolumen stieg um 22,7 % und der ADR um 10,3 % auf 201,78 £ (im Vorjahr: 182,88 £). Unter den großen englischen Städten führt London das Buchungswachstum mit einem Plus von 14,5 % und einem ADR-Anstieg von 6,38 % auf 251,85 £ (im Jahr 2024: 236,74 £).
Edinburgh erfreut sich ebenfalls eines deutlichen Buchungsanstiegs von 10,7 % und bleibt in diesem Zeitraum die teuerste Großstadt Großbritanniens, mit einem bescheidenen Anstieg des ADR um 1,74 % auf 412,16 £.
Einige britische Reiseziele bieten ein differenziertes Bild. Brighton verzeichnet trotz eines Buchungsrückgangs von 13,5 % einen Anstieg des Durchschnittspreises um 6,77 % auf 270,10 £ (im Vorjahr: 252,94 £). Liverpool und Manchester verzeichnen hingegen eine starke Buchungsaktivität mit einem Anstieg von 15,6 % bzw. 7,3 %. In beiden Städten sank der Durchschnittspreis jedoch um 3,96 % auf 167,34 £ in Liverpool und um 12,36 % auf 197,41 £ in Manchester.
Die Daten von SiteMinder zeigen, dass zwar fast 65 % der Vorausbuchungen für das verlängerte Wochenende der Sommerferien aus dem Ausland stammen – wie bereits im gleichen Zeitraum 2024 –, Inlandsreisende jedoch weiterhin etwas mehr als 35 % der aktuellen Buchungen ausmachen. Erfreulich für britische Hotels: 69 % aller Vorausbuchungen für diesen Zeitraum durch britische Verbraucher entfielen auf britische Hotels, verglichen mit nur 31 %, die sich für eine Reise ins Ausland entschieden – ebenfalls der gleiche Anteil wie im letzten Jahr.
James Bishop, Vice President of Ecosystem and Strategic Partnerships bei SiteMinder, sagt: „Unsere Daten spiegeln die anhaltend starke Reisenachfrage sowohl innerhalb Großbritanniens als auch weltweit wider, trotz wirtschaftlicher Unsicherheit. Glasgows beeindruckendes Wachstum unterstreicht die anhaltende Beliebtheit der Stadt bei in- und ausländischen Besuchern, während Londons ähnlich starke Entwicklung die anhaltende Position der Hauptstadt als weltweit führende Stadt unterstreicht.“
Bishop fügt hinzu: „Trotz positiver Daten für ganz Großbritannien stehen Hoteliers im ganzen Land weiterhin vor Herausforderungen, die sie mit unterschiedlichem Erfolg zu bewältigen versuchen. Das starke Buchungswachstum und die stabile ADR in Edinburgh deuten auf intelligente Preisstrategien hin, um die Saisonabhängigkeit zum Ende der Festivalsaison zu reduzieren. Anderswo hingegen sehen wir, dass die ADR trotz soliden Buchungswachstums sinken kann. Dies ist eine Erinnerung daran, dass wettbewerbsfähige Preise zwar Kunden anziehen, aber auch das Umsatzpotenzial begrenzen können, wenn dies nicht durch zusätzliche Wertschöpfung ausgeglichen wird.“
Bishop fasst zusammen: „Die kürzeren Buchungszeiten und die Stabilität der internationalen und inländischen Nachfrage im Verhältnis zu den Gesamtbuchungen deuten darauf hin, dass Hotels nach Jahren des Wandels wieder eine gewisse Planbarkeit erreichen. Dank dieser neu gewonnenen Stabilität können sich Hoteliers nun darauf konzentrieren, die Nachfrage durch intelligente Vertriebsstrategien zu steigern und gleichzeitig durch dynamische Preisgestaltung den maximalen Nutzen aus jeder Marktchance zu ziehen.“
Alle Zahlen basieren auf Daten der SiteMinder-Plattform für den Zeitraum vom 20. bis 26. August 2025, gemessen am 28. Juli 2025.
