Libro blanco: Se revela el fracaso generalizado del SEO hotelero en EE. UU.
Los sitios web directos de hoteles obtienen una calificación "F" en optimización de motores de búsqueda debido a errores básicos, según una nueva encuesta de la industria hotelera
En comparación con las métricas de mejores prácticas de SEO, los sitios web directos de hoteles de EE. UU. obtienen solo un 58,3% en promedio. El resultado, equivalente a un grado F de escuela secundaria de EE. UU., ha provocado un llamado a la acción de la agencia de marketing hotelero global, three&six. Su libro blanco, A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry, ya está disponible en línea.
Aunque el bajo rendimiento llama la atención, no fue una sorpresa total para los cofundadores de three&six, Ben Hanley y Tristan Heaword. Tristan comienza: “Durante mucho tiempo sospechábamos que los sitios web directos de los hoteles estaban fallando. Como anécdota, sentimos que habían sido relegados a un ejercicio de marcar casillas detrás de las OTA y otros canales de terceros”.
Esta corazonada llevó a three&six a inspeccionar 14 000 propiedades en 32 destinos principales de EE. UU., de norte a sur y de este a oeste. El equipo de analistas de números de la agencia pasó la primera parte de 2023 analizando los resultados utilizando 100 puntos de datos de SEO y creando puntajes porcentuales individuales.
Ben continúa: “Además de la decepcionante cifra del titular, nuestro libro blanco muestra a los gerentes de ingresos y reservas cómo y por qué podrían estar perdiendo una valiosa participación directa en el mercado”.
La buena noticia es que los errores de SEO identificados por tres y seis, que se explican en detalle en el documento técnico, no son demasiado difíciles de corregir. Los lectores descubrirán recomendaciones que pueden comenzar a implementar de inmediato, incluido el etiquetado correcto de páginas y la búsqueda de sitios autorizados a los que vincular.
Tristan agrega: “Dado el nivel actual de desempeño deficiente, incluso un simple cambio o una pequeña mejora podría brindarle una ventaja sobre la competencia. Estos son cambios en el mundo real que se pueden hacer ahora mismo”.
Una llamada de atención: El estado del SEO en la industria hotelera de EE. UU. está disponible a través del sitio web de three&six y puede descargar el documento técnico de SEO de forma gratuita (no es necesario registrarse por correo electrónico). Tristan y Ben también se complacen en ofrecer a los hoteles una auditoría SEO de 100 puntos gratuita que también está disponible en el sitio web de three&six.
