La ricerca di Bookassist mostra un inizio promettente per i link di prenotazione alberghiera gratuiti di Google
Il 9 marzo, Google ha iniziato a implementare i link gratuiti per la prenotazione di hotel nei risultati di Hotel Ads.
Questa nuova funzionalità offre agli albergatori visibilità gratuita per il loro sito web ufficiale dell'hotel tramite un link di prenotazione hotel gratuito (tecnicamente un collegamento organico) con la migliore tariffa disponibile sul loro canale diretto. In precedenza gli hotel potevano partecipare a quest'area solo attraverso una campagna pubblicitaria attiva di Google Hotel Ads.
Commentando il lancio Jacopo Rita, Head of Metasearch di Bookassist, ha dichiarato: ?Questa è un'ottima notizia per gli albergatori ed è fantastico vedere anche l'impegno di Google nel settore. Gli hotel sono stati duramente colpiti e stanno lottando con il flusso di cassa e nonostante l'importanza di essere visibili, la maggior parte degli hotel non può permetterselo ora. Questa nuova iniziativa di Google è molto apprezzata e darà agli hotel l'opportunità di ottenere gratuitamente la tanto necessaria visibilità?.
Da quando Google ha lanciato i link gratuiti per le prenotazioni di hotel , Bookassist ha messo in funzione oltre 100 hotel. Il team di Metasearch ha rilasciato alcuni primi risultati sulle prestazioni.
Il team di Bookassist Metasearch ha analizzato le prestazioni di 50 hotel clienti utilizzando la nuova funzione di Google. Hanno scelto gli hotel che erano già attivi su Google Hotel Ads per confrontare il rendimento tra il link Hotel Ads a pagamento e il link di prenotazione hotel gratuito.
15% di condivisione dei clic
Gli indicatori sono positivi sia in termini di traffico che di conversione. L'analisi rivela che i link di prenotazione alberghiera gratuiti rappresentano circa il 15% dei clic complessivi di Google Hotel Ads e circa il 10% delle conversioni.
Sito ufficiale e vince il miglior prezzo
Sebbene Google non condivida informazioni su come migliorare il tuo posizionamento nelle inserzioni gratuite, Bookassist ha identificato due fattori importanti:
Il sito web ufficiale del marchio è sempre al primo posto.
Gli hotel che offrono il miglior prezzo sul loro sito web ufficiale ottengono le percentuali di clic più alte.
Si consiglia agli hotel di non ignorare il loro elenco a pagamento
Si consiglia agli hotel già attivi su Metasearch di non ignorare o sottovalutare l'importanza della loro inserzione a pagamento:
L'elenco a pagamento funziona molto meglio, generando oltre l'85% del traffico e il 90% delle conversioni. La scheda gratuita di Google ti aiuterà a indirizzare più traffico, ma non sostituirà le prenotazioni che ricevi dalle tue schede a pagamento.
La tua scheda a pagamento ti offre il controllo totale sul targeting del tuo annuncio, con conseguente conversione molto elevata da traffico altamente mirato.
I link di prenotazione gratuiti non vengono visualizzati nel riquadro informazioni dell'hotel, che è l'area più coinvolta di Google Hotel Ads. Gli elenchi gratuiti verranno visualizzati solo all'interno delle pagine immersive di Google Travel in cui gli utenti devono fare clic per visualizzare più tariffe e quindi il potenziale di traffico è molto ridotto.
