Libro bianco: Rivelato il diffuso fallimento SEO degli hotel negli Stati Uniti
I siti web diretti degli hotel ottengono un grado "F" per l'ottimizzazione dei motori di ricerca a causa di errori di base, afferma un nuovo sondaggio del settore dell'ospitalità
Misurati rispetto alle metriche delle migliori pratiche SEO, i siti Web diretti degli hotel negli Stati Uniti ottengono in media solo il 58,3%. Il risultato, equivalente a un grado F della High School degli Stati Uniti, ha richiesto un invito all'azione da parte dell'agenzia globale di marketing per l'ospitalità, three&six. Il loro white paper, A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry, è ora disponibile online.
Sebbene la scarsa performance attiri l'attenzione, non è stata una sorpresa totale per i co-fondatori di tre e sei Ben Hanley e Tristan Heaword. Inizia Tristan “Da tempo sospettavamo che i siti web diretti degli hotel stessero fallendo. Aneddoticamente, abbiamo percepito che erano stati relegati a un esercizio di spunta dietro le OTA e altri canali di terze parti".
Questa intuizione ha spinto three&six a ispezionare 14.000 proprietà in 32 principali destinazioni degli Stati Uniti da nord a sud e da est a costa occidentale. Il team di esperti di numeri dell'agenzia ha trascorso la prima parte del 2023 analizzando i risultati utilizzando 100 punti dati SEO e creando punteggi percentuali individuali.
Ben continua: "Accanto alla cifra deludente del titolo, il nostro white paper mostra ai responsabili delle entrate e delle prenotazioni come e perché potrebbero perdere preziose quote di mercato diretto".
La buona notizia è che gli errori SEO identificati da three&six, spiegati in dettaglio nel white paper, non sono eccessivamente difficili da correggere. I lettori scopriranno raccomandazioni che possono iniziare a implementare immediatamente, inclusa la codifica corretta delle pagine e la ricerca di siti autorevoli a cui collegarsi.
Tristan aggiunge: “Dato l'attuale livello di scarso rendimento, anche un semplice cambiamento o un piccolo miglioramento potrebbe farti guadagnare un vantaggio sulla concorrenza. Questi sono cambiamenti del mondo reale che possono essere fatti in questo momento.
A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry è disponibile attraverso il sito Web three&six e puoi scaricare gratuitamente il white paper SEO (non è necessaria l'iscrizione tramite e-mail). Tristan e Ben sono inoltre felici di offrire agli hotel un loro audit SEO gratuito di 100 punti, disponibile anche sul sito Web di three&six.
