Großbritannien rangiert unter den Top 10 Reisezielen für 2025, noch vor Thailand, der Türkei und Griechenland: SiteMinder-Bericht
Der Changing Traveller Report 2025 von SiteMinder zeigt das große Interesse von Einreisenden aus Kanada, Australien und Spanien.
SiteMinder, die weltweit führende Vertriebs- und Umsatzplattform für Hotels, hat heute den „Changing Traveller Report 2025“ von SiteMinder veröffentlicht, die weltweit umfangreichste Umfrage zum Thema Unterkünfte. Daraus geht hervor, dass Großbritannien im nächsten Jahr unter Reisenden aus aller Welt das zehntbeliebteste Reiseziel ist.
Der Bericht von SiteMinder unterstreicht das starke Interesse von Reisenden aus Kanada, wo Großbritannien das drittbevorzugte Reiseziel für das kommende Jahr war, gefolgt von Australien (4.) und Spanien (4.). Befragte aus wichtigen Quellmärkten wie den USA, Italien und Frankreich zeigten ebenfalls großes Interesse an Großbritannien, wobei das Land in den ersten beiden Ländern den sechsten und in Frankreich den siebten Platz belegte.
Der Bericht von SiteMinder, der weltweit größten Verbraucherstudie zum Thema Unterkünfte, analysiert eine im August 2024 von Kantar durchgeführte Studie, bei der mehr als 12.000 Reisende in 14 der weltweit größten Tourismusmärkte befragt wurden. Weltweit ist der Reisende aus Singapur im nächsten Jahr am wahrscheinlichsten international unterwegs (93 %), gefolgt von Reisenden aus China (85 %), Thailand (83 %), Indonesien (79 %) und Deutschland (76 %). Die Millennials (28–43) sind mit 80 % die Generation, die am wahrscheinlichsten ins Ausland reist.
Internationale und inländische Reisepläne Großbritanniens für 2025
Unter den britischen Reisenden zeigen die Daten von SiteMinder, dass 69 % im Jahr 2025 eine Auslandsreise planen, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter der britischen Generation Z (18-27) steigt dieser Wert auf bis zu 79 %. Im Inland werden ihre beliebtesten Reiseziele Schottland (24 %), London (21 %), der Südwesten (20 %), Wales (18 %) und der Nordwesten (14 %) sein, während sie im Ausland Spanien (18 %) bevorzugen, das bei Reisenden der Generation X (44-59) (27 %) besonders beliebt bleibt, sowie Frankreich (10 %), Griechenland (9 %), Italien (9 %) und die USA (7 %). 41 % werden mit ihrem Partner reisen, 30 % mit der Kern- oder Großfamilie, 15 % allein, 13 % mit Freunden und 1 % mit Kollegen.
Weitere Erkenntnisse zum britischen Reisenden aus SiteMinders Changing Traveller Report 2025 umfassen:
Buchungen über Reisebüros: Nach den Kanadiern sind sie die zweitgrößte Gruppe, die ihren Hotelaufenthalt über Reisebüros bucht. 14,5 % planen, auf diese Weise zu buchen. Dies ist ein Anstieg gegenüber 6,5 % im Jahr 2020 und liegt drei Prozentpunkte über dem weltweiten Durchschnitt. Insbesondere die Buchungen der Millennials (28–43) über Reisebüros sind im letzten Jahr von 11 % auf 18 % gestiegen.
Zimmerauswahl: 50 % der britischen Reisenden werden im Jahr 2025 Standardzimmer (einfache Qualität) wählen. Das liegt über dem weltweiten Durchschnitt (46 %) und erreicht bei der Babyboomer-Generation (60–78) sogar 59 %. Im Gegensatz dazu entscheiden nur 19 % der chinesischen Reisenden Standardzimmer, was jedoch unter denen aus Spanien (59 %), Kanada (55 %), Italien (55 %), Thailand (54 %), Deutschland (53 %), Frankreich (52 %) und Mexiko (51 %) liegt.
Priorisierung sinnvoller Ausgaben: Trotz dieses budgetbewussten Ansatzes bleiben britische Reisende auch im Jahr 2025 bestrebt, unvergessliche Reise- und Unterkunftserlebnisse zu schaffen. 53 Prozent geben an, dass sie eher zu einer Veranstaltung reisen, 57 Prozent sind bereit, mehr für umweltfreundliche Optionen zu zahlen, und 82 Prozent sind offen dafür, über die Kosten ihres Zimmers hinaus zusätzlich für Extras auszugeben.
Arbeit und Hotelzeit: 28 % planen, vor Ort zu arbeiten. Das sind 6 % mehr als im Vorjahr, aber deutlich weniger als der weltweite Durchschnitt von 41 %. 41 % beabsichtigen, „die meiste Zeit“ oder „einen beträchtlichen Teil“ in ihrem Hotel zu verbringen. Das sind zehn Punkte weniger als der weltweite Durchschnitt.
Sensibilität für dynamische Preise: Nur 49 % unterstützen Preisanpassungen in Hotels während Hochsaisonen, deutlich weniger als der weltweite Durchschnitt von 65 %. Fast jeder Vierte (23 %) ist mit dem Konzept nicht einverstanden. Sie gehören damit neben den Spaniern (30 %) und Kanadiern (25 %) zu denen, die mit dynamischen Hotelpreisen am wenigsten zufrieden sind.
Offenheit gegenüber KI: Schließlich sind 63 % offen dafür, KI zeitweise für die Planung, Buchung und das Erleben ihres Hotelaufenthalts zu verwenden. Bei der Generation Z (18–27) steigt dieser Wert auf über 90 % und sinkt bei den über 60-Jährigen auf unter 40 %. Die Daten von SiteMinder zeigen starke Kontraste in der Offenheit gegenüber KI: Eine starke Akzeptanz findet sich in Thailand und Indonesien (je 98 %), China (96 %) und Indien (94 %), verglichen mit niedrigeren Werten in Kanada, Australien (62 %), Deutschland, Frankreich und Großbritannien (je 63 %).
James Bishop, Vice President of Ecosystem and Strategic Partnerships bei SiteMinder, sagte: „Die starke Platzierung Großbritanniens unter den Top 10 der globalen Reiseziele für 2025 spiegelt unsere anhaltende Attraktivität in unterschiedlichen Märkten und für unterschiedliche Reiseprofile wider. Um davon zu profitieren, müssen britische Hoteliers die Bedürfnisse des modernen „Alleskönners“ erfüllen, der Wert auf Kosteneffizienz legt, aber bereit ist, in das zu investieren, was er als vorrangige Extras betrachtet, um sein Erlebnis wirklich aufzuwerten. In dieser Landschaft werden datengesteuerte Erkenntnisse entscheidend, die es Hoteliers ermöglichen, die Bedürfnisse der Gäste vorherzusehen und ihnen maßgeschneiderte Erlebnisse zu bieten, die Zufriedenheit, positive Bewertungen und Loyalität fördern.“
