Travel Demand Bulletin: Positive Zeichen zeichnen sich für Europas Hotellerie ab - Teil 2

Vorausschauende Flug- und Hotelsuchdaten aus dem kostenlosen Tool Global Market Insight von OTA Insight zeichnen ein optimistisches Bild

Unternehmenslogo

Nach zwei Jahren aufgestauter Reisefrustration deuten neue Flug- und Hotelsuchdaten darauf hin, dass die Verbraucher planen, im Frühjahr und Sommer 2022 zu reisen. Dies trotz anhaltender Unsicherheit in Europa nach der russischen Invasion in der Ukraine und der anhaltenden Unvorhersehbarkeit rund um Covid 19 Reisebeschränkungen.

Vorausschauende Flug- und Hotelsuchdaten aus dem kostenlosen Global Market Insight-Tool von OTA Insight zeichnen ein optimistisches Bild, in dem wir seit Ende Februar, als der Krieg in der Ukraine begann, einen wöchentlichen Anstieg der Nachfrage nach europäischen Reisezielen beobachten konnten. Nicht weniger als 3 von 4 Europäern planen in diesem Jahr Frühlings- und Sommerferien zu Zielen in ganz Europa, und da die Hochsaison schnell näher rückt, haben Hotels in ganz Europa die Chance, sicherzustellen, dass sie ihren Gewinn maximieren können, indem sie den richtigen Kunden zur richtigen Zeit ansprechen .

Vorbuchungsdaten von Market Insight geben Einblicke in die Nachfrageentwicklung eines bestimmten Reiseziels und bieten Hoteliers die Möglichkeit, fundierte Geschäftsentscheidungen auf der Grundlage von Echtzeit-Prognosen zu treffen. Durch die Implementierung einer effektiven Geschäftsstrategie in diesem frühen Stadium des Buchungszyklus haben Hoteliers die einzigartige Gelegenheit, Suchende vor der Konkurrenz zu Buchern zu machen und dennoch sicherzustellen, dass sie ihr Inventar zum optimalen Preis verkaufen.

In Teil 1 dieser Analyse haben wir uns Amsterdam und Rom angesehen. In Teil 2 untersuchen wir Flug- und Hotelsuchdaten für Barcelona, Berlin, London, Madrid und Paris.

Entwicklung von OTA und Metasuche Barcelona, Berlin, London, Madrid und Paris

Quelle: OTA Insight
Quelle: OTA Insight

Paris

In Paris sind die Flugsuchanfragen im April 2022 12,85-mal höher als zum gleichen Zeitpunkt des Vorjahres. Nach einem Aufwärtstrend bei den Suchanfragen ab Januar 2022 gingen sie zwischen dem 21. Februar und dem 28. Februar, als Russland in die Ukraine einmarschierte, um 21 % zurück. Seit dem 28. Februar sind die Suchanfragen um 53 % gestiegen. Während die Hotelsuche Ende Februar einen ähnlichen Einbruch erlebte, ist sie langsamer wieder gestiegen.

Trotzdem sind sie im April 2022 immer noch 9,7-mal höher als zum gleichen Zeitpunkt im Jahr 2021, und die GDS-Suchanfragen sind 8,7-mal höher als Anfang April 2021. In der letzten Woche stammten 20 % der Hotelsuchen aus Amerika, während 68 % der Flugsuchen aus Europa, einschließlich Großbritannien, stammten. Nach der Lockerung der Regeln in Teilen Asiens beobachten wir auch zunehmende Flugsuchen aus der Republik Korea. Im Februar kamen nur 5 % aller Flugsuchen aus Asien, inzwischen sind es 16 %.

Es gab eine deutliche Verschiebung bei den Buchungsvorlaufzeiten, bei denen die Verbraucher entweder nach schnellen Kurzurlauben oder lange im Voraus nach Terminen suchten. Suchmuster zeigen, dass 38 % der Hotelsuchen nach Daten erfolgen, die 29–90 Tage im Voraus liegen, und 28 % nach Daten im Zeitfenster von 8 – 28 Tagen – 10 % mehr als Anfang März. Im März 2021 bezogen sich 64 % der Suchanfragen auf Daten, die mehr als 3 Monate entfernt sind. Heute beziehen sich 27 % der Suchanfragen auf Daten, die mehr als 90 Tage entfernt sind.

Auch andere Reiseziele in Frankreich, insbesondere entlang der Südküste, stoßen auf großes Interesse für die bevorstehende Hochsaison im Sommer. Flugsuchdaten für Nizza und Cannes zeigen einen Anstieg von 87 % seit Anfang März und ein zehnmal höheres Suchinteresse als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im April 2021 entfielen nur 8 % der Hotelsuchen auf Daten im Zeitfenster 8.–28. – 20 % im April 2022. Ende Februar entfielen 16 % der Flugsuchen nach Cannes auf Daten im Zeitraum 8.–28 Fenster, aber bis Ende März war die Suche nach Daten innerhalb dieses Fensters auf 28 % gestiegen.

Entwicklung der Flugsuche Paris, Nizza und Cannes

Quelle: OTA Insight
Quelle: OTA Insight

London

Die Ankunft der Omicron-Variante in London Ende 2021 führte zu einem massiven Rückgang der Hotelsuchen – auf ein Niveau, das so niedrig war wie im März 2021. Aber nachdem die Beschränkungen sowohl für Ankünfte als auch für Abflüge nach London gelockert wurden, gab es seitdem einen stetiger Anstieg der Suchanfragen nach Flügen und Hotels.

Tatsächlich gab es fünfmal so viele Flugsuchen wie Anfang Januar, und die OTA-Suchen haben seitdem um das Vierfache zugenommen. Die GDS-Suchanfragen haben ebenfalls deutlich zugenommen und sind 7-mal höher als im Januar. Die Zunahme der Hotelsuchen ab Januar nahm schnell Fahrt auf. Wie bei anderen Zielen in ganz Europa wurde der Aufwärtstrend jedoch durch den Konflikt in der Ukraine unterbrochen, was Ende Februar zu einem sofortigen Rückgang der Flugsuchen um 19 % führte.

In der zweiten Märzwoche nahm die Dynamik wieder zu, und obwohl alle Reisebeschränkungen seitdem weggefallen sind, hat die Erholung bei der Hotelsuche nicht ganz das gleiche Niveau erreicht wie vor Ausbruch des Krieges.

Entwicklung von OTA und Metasuche London

Quelle: OTA Insight
Quelle: OTA Insight

Auch die Suchvorlaufzeiten haben sich seit März 2021 verschoben. Damals betrafen 73 % der Suchanfragen Daten, die mehr als 90 Tage in der Zukunft liegen. Ein Jahr später beziehen sich 31 % der Suchanfragen auf dasselbe Buchungsfenster. Derzeit entfallen 37 % des gesamten Hotelsuchverkehrs auf Daten, die in das Fenster von 29 bis 90 Tagen fallen, gegenüber 22 % im Jahr 2021. Während 10 % der OTA-Suchanfragen auf Daten im Fenster von 8 bis 28 Tagen entfielen. Und während 10 % der Suchanfragen nach Daten im Zeitraum von 8 bis 28 Tagen im Jahr 2021 erfolgten, beziehen sich 24 % der Hotelsuchen auf Daten innerhalb dieses Buchungsfensters im April 2022.

Berlin

Auch Berlin verzeichnet seit März 2021 einen starken Anstieg sowohl der Flug- als auch der Hotelsuche - 9,72-mal so viele Flugsuchen und 7,3-mal so viele Hotelsuchen. Seit Januar hat sich dieser Aufwärtstrend fortgesetzt und wir haben einen 4,79-fachen Anstieg bei Flugsuchen und einen 3,89-fachen Anstieg bei Hotelsuchen verzeichnet, trotz einer Trendunterbrechung Ende Februar.

Seit Januar weisen die Suchanfragen auch auf eine Verschiebung der Buchungsvorlaufzeitfenster nach Berlin hin, wo die Hotelsuchen im Zeitraum von 8 bis 28 Tagen von 16 % auf 34 % gestiegen sind. Im Jahr 2021 betrafen 11 % der Suchanfragen Daten im Zeitfenster von 8 bis 28 Tagen, aber diese Zahl ist ein Jahr später auf 34 % gestiegen. 80 % des Berliner Flugsuchverkehrs stammen aus Europa, davon 15 % aus Großbritannien, 14 % aus Spanien und 11 % aus Italien. 85 % der OTA- und Metasuchen stammen ebenfalls aus Europa, wobei 48 % aus Deutschland selbst stammen und 10 % der Hotelsuchen aus Großbritannien.

Madrid und Barcelona

In Madrid sind sowohl Flug- als auch Hotelsuchen sechsmal so hoch wie im März 2021. 46 % der Hotelsuchen kommen aus Spanien. 62 % aller Flugsuchen stammen aus Europa und 32 % aus Amerika. Davon stammen 11 % aus Mexiko, 10 % aus Italien und 10 % aus Großbritannien. Genau wie bei vergleichbaren Reisezielen gehen die Buchungsvorlaufzeiten zurück zu traditionelleren Mustern. 38 % der Hotelsuchen suchen nach Daten im Zeitraum von 8 bis 28 Tagen und 35 % suchen nach Daten im Zeitraum von 29 bis 90 Tagen.

In Barcelona zeigt sich ein ähnliches Muster, obwohl Flugsuchen nach Barcelona 11-mal häufiger sind als im März 2021. Auch Hotelsuchen sind 8,7-mal höher als zur gleichen Zeit im letzten Jahr. Und während es Ende Februar einen leichten Rückgang bei den Suchanfragen gab, begann das Suchvolumen für Hotels in der 2. Märzwoche wieder zu steigen. Die GDS-Suchanfragen haben seit Anfang 2022 ebenfalls einen dramatischen Anstieg erlebt und sind fünfmal so hoch wie Ende März letzten Jahres. 89 % des Flugsuchverkehrs kommen aus Europa, davon 21 % aus Großbritannien, 13 % aus Italien und 12 % aus Deutschland.

Zusammenfassung

Es gibt klare Anzeichen dafür, dass die Nachfrage in einigen der europäischen Großstädte steigt. Ein Großteil des Suchverkehrs kommt aus anderen europäischen Ländern, aber da die Beschränkungen in anderen Regionen allmählich gelockert werden, wird es wahrscheinlich mehr Interesse aus der Ferne geben.

Während der Krieg in der Ukraine sicherlich das unmittelbare Reiseinteresse der Verbraucher beeinträchtigte, zeigen Marktforschungsdaten, dass dies nur bis Mitte März anhielt. Es bleibt abzuwarten, welche wirtschaftlichen Auswirkungen der Krieg auf die Verbraucher haben wird und wie sich dies längerfristig auf die Nachfrage auswirken könnte. Vorerst versuchen die Verbraucher, die Fesseln von zwei Jahren Reisebeschränkungen zu sprengen.

Mit Hilfe der zukunftsgerichteten Daten von Market Insight und Global Market Insight können wir sehen, dass die Reisenachfrageprognose für Europa positiv aussieht und dass die Buchungsvorlaufzeiten auf den traditionelleren Sweet Spot von 30 bis 45 Tagen zurückkehren.

Ausgestattet mit diesen Daten können Hoteliers und ihre Vertriebsteams versuchen, ihren gerechten Marktanteil zu erobern, indem sie in den frühen Phasen der Buchungsreise eine überzeugende Preis-, Marketing- und Vertriebsstrategie implementieren.

In einem hochdynamischen Markt ist es wichtiger denn je, einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihrem Compset zu haben.

Über OTA Insight

OTA Insight versetzt Hoteliers in die Lage, über seine marktführende kommerzielle Plattform intelligentere Umsatz-, Vertriebs- und Marketingergebnisse zu erzielen. Mit Live-Updates, 24/7-Support und äußerst intuitiven und anpassbaren Dashboards lässt sich OTA Insight in Branchentools integrieren, darunter Hotel Property Management-Systeme, führende RMS-Lösungen und Daten-Benchmarking-Anbieter. Das internationale Expertenteam von OTA Insight unterstützt mehr als 55.000 Objekte in 185 Ländern. Als Gewinner der Kategorien „Best Rate Shopping & Market Intelligence Solution“, „Parity Management Software“ und „Business Intelligence“ bei den HotelTechAwards 2021 und 2022 ist OTA Insight weithin als führend im Bereich Hospitality Business Intelligence anerkannt.