'Watermelon Bookings High': Hotels in Sydney und Melbourne profitieren von Harry Styles Fans bei Buchungsanstiegen
Da Styles in Australien mit sechs kommenden Shows für Stimmung sorgt, sind die Hotelbuchungen in Melbourne und Sydney während der Tourdaten um bis zu 30 % gestiegen
Die australische Station von Harry Styles’ ‚Together, Together‘-Welt-Tour hat die Hotelbuchungen bei One Direction: nach oben getrieben!
Die führende Hotel-Commerce-Plattform, SiteMinder, hat Buchungsdaten von Hotels in Melbourne und Sydney analysiert, um herauszufinden, wie stark die Hotelnachfrage rund um die Konzerttermine des britischen Sängers angestiegen ist – und wann genau diese Nachfrageanstiege stattfanden.
Styles kündigte seine Tourdaten am 23. Januar an, zunächst mit vier Terminen in Melbourne und Sydney im November und Dezember. Obwohl die Tickets noch nicht im Verkauf waren, hat die Datenanalyse von SiteMinder gezeigt, dass dies der Tag mit den meisten Hotelbuchungen im gesamten Überwachungszeitraum war – mehr Zimmer für die Konzertnächte Ende November in Melbourne wurden an diesem Ankündigungstag reserviert als an jedem anderen Tag seit Bekanntgabe der Termine.
An jedem Vorverkaufs- und allgemeinen Verkaufstag im Januar lagen die Hotelbuchungen für die Konzertnächte etwa 100–150-mal über dem Volumen eines normalen Tages.
Da Styles nun mit sechs Shows Australien rocken wird, sind die Hotelbuchungen in Melbourne und Sydney während der Tourdaten um bis zu 30 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gestiegen. Hotels verzeichnen einen Umsatzanstieg, mit Zimmerpreisen, die im Jahresvergleich um bis zu 25 % höher sind; Sydney-Hoteliers erhielten den größten Zuwachs, mit Preisanstiegen von 127 USD pro Nacht zwischen 2025 und 2026, während Melbourne-Preise um 36 USD pro Nacht stiegen.
Konzertbesucher planen auch länger im Voraus für kürzere Aufenthalte und buchen etwa fünf bis sechs Wochen früher als im Jahr 2025, wobei die Aufenthaltsdauer im Vergleich zum gleichen Zeitraum um bis zu 10 % verkürzt wurde, was auf konzertorientierte Reisen hindeutet.
„Harry Styles mag ein einmaliger Superstar sein, aber veranstaltungsbedingte Hotelbuchungen sind kein einzigartiges Phänomen“, sagt Bradley Haines, Market Vice President bei SiteMinder, APAC.
„Dieses Ereignis erinnert daran, dass Hotels in ihrer Revenue-Management-Strategie flexibel sein müssen – oder Gefahr laufen, wichtige Umsätze zu verpassen.
„Die richtigen Strategien und Software sind entscheidend, um plötzliche Nachfrageschwankungen sofort zu erkennen und zu nutzen.“
