'Watermelon Bookings High': Hotels in Sydney und Melbourne profitieren von Harry Styles Fans bei Buchungsanstiegen
Da Styles in Australien mit sechs kommenden Shows für Stimmung sorgt, sind die Hotelbuchungen in Melbourne und Sydney während der Tourdaten um bis zu 30 % gestiegen
Die australische Tournee von Harry Styles’ ‚Together, Together‘-Weltreise hat die Hotelbuchungen in One Direction: nach oben getrieben!
Die weltweit führende Plattform für Hotel-Commerce, SiteMinder, hat Buchungsdaten von Hotels in Melbourne und Sydney analysiert, um herauszufinden, wie stark die Hotelnachfrage rund um die Konzerttermine des britischen Sängers angestiegen ist – und wann genau diese Nachfrageanstiege stattfanden.
Styles kündigte seine Tourdaten am 23. Januar an, zunächst mit vier Terminen in Australien in Melbourne und Sydney im November und Dezember. Obwohl die Tickets noch nicht im Verkauf waren, hat Siteminder-Daten gezeigt, dass dies der buchungsstärkste Tag im gesamten Überwachungszeitraum war – mehr Zimmer für die Konzertnächte in Melbourne Ende November wurden an diesem Tag reserviert als an jedem anderen Tag seit Bekanntgabe der Termine.
An jedem Vorverkaufs- und allgemeinen Verkaufstag im Januar lagen die Hotelbuchungen für die Konzertnächte etwa 100–150-mal über dem Volumen eines normalen Tages.
Da Styles nun sechs Shows in Australien plant, sind die Hotelbuchungen in Melbourne und Sydney während der Tourdaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr um bis zu 30 % gestiegen. Hotels verzeichnen Umsatzsteigerungen, mit Zimmerpreisen, die im Jahresvergleich um bis zu 25 % höher liegen; Sydney-Hoteliers erhielten den größten Zuwachs, mit Steigerungen von 127 USD pro Nacht zwischen 2025 und 2026, während Melbourne-Preise um 36 USD pro Nacht stiegen.
Konzertbesucher planen auch längere Vorausbuchungen für kürzere Aufenthalte, buchen etwa fünf bis sechs Wochen früher als im Jahr 2025, wobei die Aufenthaltsdauer im Vergleich um bis zu 10 % verkürzt wurde, was typisch für konzertorientierte Reisen ist.
„Harry Styles mag ein Superstar sein, der nur einmal in einer Generation auftritt, aber eventgetriebene Hotelbuchungen sind kein einzigartiges Phänomen“, sagt Bradley Haines, Market Vice President bei SiteMinder für APAC.
„Dieses Ereignis erinnert daran, dass Hotels in ihrer Revenue-Management-Strategie flexibel sein müssen – sonst riskieren sie, wichtige Umsätze zu verpassen.
„Die richtigen Strategien und Softwarelösungen sind unerlässlich, um plötzliche Nachfragespitzen sofort zu erkennen und zu nutzen.“
