La investigación de Bookassist muestra un comienzo prometedor para los enlaces gratuitos de reserva de hoteles de Google

El 9 de marzo, Google comenzó a implementar enlaces de reserva de hoteles gratuitos en los resultados de anuncios de hoteles.

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Esta nueva función ofrece a los hoteleros visibilidad gratuita para el sitio web oficial de su hotel a través de un enlace de reserva de hotel gratuito (técnicamente un enlace orgánico) con la mejor tarifa disponible en su canal directo. Anteriormente, los hoteles solo podían participar en esta área a través de una campaña publicitaria activa de Google Hotel Ads.

Al comentar sobre el lanzamiento, Jacopo Rita, director de metabúsqueda de Bookassist, dijo: ?Esta es una gran noticia para los hoteleros y es genial ver el compromiso de Google con la industria también. Los hoteles se han visto muy afectados y están luchando con el flujo de efectivo y, a pesar de la importancia de ser visibles, la mayoría de los hoteles no pueden pagarlo ahora. Esta nueva iniciativa de Google es realmente bienvenida y brindará a los hoteles la oportunidad de obtener la visibilidad que tanto necesitan de forma gratuita ?.

enlaces de reserva de hotel captura de pantalla 1

Desde que Google lanzó Free Hotel Bookings Links , Bookassist ha publicado más de 100 hoteles. El equipo de Metasearch publicó algunos resultados de rendimiento iniciales.

El equipo de Bookassist Metasearch analizó el rendimiento de 50 hoteles clientes utilizando la nueva función de Google. Eligieron hoteles que ya estaban publicados en Google Hotel Ads para comparar el rendimiento entre el enlace de Hotel Ads de pago y el enlace de reserva de hotel gratuito.

15% de porcentaje de clics

Los indicadores son positivos tanto en términos de tráfico como de conversión. El análisis revela que los enlaces de reserva de hotel gratuitos representan aproximadamente el 15% de los clics totales de Google Hotel Ads y aproximadamente el 10% de la conversión.

enlaces de reserva de hotel porcentaje de porcentaje de clics

Sitio oficial y premios al mejor precio

Aunque Google no comparte información sobre cómo mejorar su clasificación en los listados gratuitos, Bookassist identificó dos factores importantes:

  1. El sitio web oficial de la marca siempre ocupa el primer lugar.

  2. Los hoteles que ofrecen el mejor precio en su sitio web oficial obtienen las tasas de clics más altas.

resultados de búsqueda de enlaces de reserva de hotel

Se recomienda a los hoteles que no ignoren su anuncio pagado

Se recomienda a los hoteles que ya están activos en Metasearch que no ignoren ni subestimen la importancia de su anuncio pagado:

  1. La lista de pago funciona mucho mejor, generando más del 85% del tráfico y el 90% de la conversión. El listado gratuito de Google ayudará a generar más tráfico, pero no reemplazará las reservas que obtenga de sus listados pagados.

  2. Su listado de pago le brinda un control total sobre la orientación de su anuncio, lo que resulta en una conversión muy alta de tráfico altamente orientado.

  3. Los enlaces de reserva gratuitos no aparecen en el panel de información del hotel, que es el área más interactiva de los anuncios de hoteles de Google. Los listados gratuitos solo aparecerán dentro de las páginas inmersivas de Google Travel donde los usuarios tienen que hacer clic para ver más tarifas, por lo que el potencial de tráfico se reduce mucho.

Acerca de Bookassist

En Bookassist, creemos que el negocio directo debe estar en el centro de la estrategia de su hotel.