OTA Insight, el líder mundial en inteligencia comercial hotelera basada en la nube, publicó hoy un análisis integral que destaca la influencia del Eras Tour de Taylor Swift en la demanda y los precios de los hoteles, tanto a nivel nacional como internacional.

El Eras Tour, que consta de más de 130 conciertos, ya es la gira musical más taquillera de 2023, y solo va por la mitad. El énfasis de la gira en las paradas llenas de estadios con varias fechas en las principales ciudades durante los fines de semana está creando cambios sustanciales en el mercado de la hospitalidad, incluso en las principales ciudades con un gran inventario de hoteles.

"Nuestro análisis reciente ha puesto de relieve un fenómeno hotelero sin precedentes: el efecto Taylor Swift", dijo Dave Collier, director de ingresos de OTA Insight. "La influencia de esta gira se extiende mucho más allá del mundo de la música, enviando ondas a toda la industria hotelera".

En EE. UU., las fechas de la gira de Taylor Swift coinciden con un aumento interanual (YoY) del 7,7 % en los precios de los hoteles en el mes previo a sus conciertos. Incluso en los mercados más grandes, una estadía de dos o tres noches de Swift puede influir significativamente en el precio promedio de todo el mes. El efecto es particularmente claro en ciudades como Minneapolis, donde los precios de los hoteles aumentaron un 80 % de mayo a junio de 2023, coincidiendo con las fechas de sus conciertos.

Esta tendencia no es sólo un fenómeno en los Estados Unidos. El informe de OTA Insight ilustra la extensión del "Efecto Taylor Swift" a los mercados globales, creando aumentos sustanciales en la demanda y los precios de los hoteles. Por ejemplo, en Ciudad de México, México, el volumen de metabúsquedas y OTA de hoteles se disparó 2,5 veces el número de búsquedas realizadas en el inicio de 2023, tras el anuncio del Eras Tour.

"El impulso continúa aumentando a medida que se acercan las fechas de la gira", agrega Collier. "Por ejemplo, los precios de los hoteles en Los Ángeles durante el pico de demanda del 5 de agosto tienen un precio promedio de $70 más que el mismo día de la semana anterior, lo que ilustra la demanda excepcional que genera este evento".

OTA Insight predice que este efecto será aún más pronunciado en 2024, a medida que la gira continúe por la región de Asia-Pacífico y Europa. Los primeros datos en Australia muestran una demanda al rojo vivo. Tanto en Melbourne como en Sídney, la mayor parte del inventario ya está reservado en estas ciudades, con las reservas On The Books (OTB) en el 71 % y el 63 % del inventario hotelero en sus respectivos picos.

El exhaustivo análisis de datos de OTA Insight revela la innegable influencia del fenómeno de Taylor Swift en la industria hotelera, una fuerza que impulsa una demanda significativa. La gira de Swift, que ha demostrado tener las tarifas de habitación más altas del año en las ciudades visitadas, seguirá teniendo un efecto dominó que va mucho más allá de las salas de conciertos. Para acceder al informe completo, haga clic aquí.

No se puede exagerar el poder de los conocimientos en tiempo real y los datos de demanda líder. Permite a los hoteleros formular precios estratégicos para estas fechas clave, capturando la demanda y maximizando los ingresos en un mercado competitivo. La gira de Swift no es solo un viaje musical, es un catalizador de oportunidades económicas en todo el sector hotelero.