Livre blanc : Échec généralisé du référencement des hôtels aux États-Unis révélé
Les sites Web directs d'hôtels obtiennent une note «F» pour l'optimisation des moteurs de recherche en raison d'erreurs de base, selon une nouvelle enquête sur l'industrie hôtelière
Mesurés par rapport aux mesures des meilleures pratiques de référencement, les sites Web directs d'hôtels aux États-Unis n'obtiennent que 58,3 % en moyenne. Le résultat, équivalent à un US High School Grade F, a suscité un appel à l'action de la part de l'agence mondiale de marketing hôtelier, three&six. Leur livre blanc, A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry, est désormais disponible en ligne.
Bien que la mauvaise performance attire l'attention, elle n'a pas été une surprise totale pour trois et six co-fondateurs Ben Hanley et Tristan Heaword. Tristan commence « Nous soupçonnions depuis longtemps que les sites Web directs des hôtels étaient défaillants. Pour l'anecdote, nous avons senti qu'ils avaient été relégués à un exercice de case à cocher derrière les OTA et d'autres canaux tiers.
Cette intuition a incité three&six à inspecter 14 000 propriétés dans 32 destinations majeures des États-Unis, du nord au sud et de la côte est à la côte ouest. L'équipe de calculateurs de chiffres de l'agence a passé le début de 2023 à analyser les résultats à l'aide de 100 points de données SEO et à créer des scores de pourcentage individuels.
Ben poursuit : « Parallèlement au chiffre global décevant, notre livre blanc montre aux responsables des revenus et des réservations comment et pourquoi ils pourraient perdre une précieuse part de marché directe.
La bonne nouvelle est que les erreurs de référencement identifiées par trois et six, qui sont expliquées en détail dans le livre blanc, ne sont pas trop difficiles à corriger. Les lecteurs découvriront des recommandations qu'ils peuvent commencer à mettre en œuvre immédiatement, y compris le marquage correct des pages et la recherche de sites faisant autorité vers lesquels créer des liens.
Tristan ajoute : « Compte tenu du niveau actuel de mauvaises performances, même un simple changement ou une petite amélioration pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents. Ce sont des changements réels qui peuvent être apportés dès maintenant. »
A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry est disponible sur le site Web de three&six et vous pouvez télécharger gratuitement le livre blanc SEO (aucune inscription par e-mail nécessaire). Tristan et Ben sont également heureux d'offrir aux hôtels leur propre audit SEO gratuit en 100 points, qui est également disponible sur le site Web de three&six.
