Bollettino della domanda di viaggio: emergono segnali positivi per il settore alberghiero europeo - Parte 2

Dopo due anni di frustrazione di viaggio repressa, nuovi dati di ricerca di voli e hotel indicano che i consumatori hanno in programma di viaggiare nella primavera e nell'estate del 2022. Ciò, nonostante la persistente incertezza in Europa dopo l'invasione russa dell'Ucraina e la continua imprevedibilità che circonda Covid- 19 restrizioni di viaggio.

I dati lungimiranti di ricerca di voli e hotel dello strumento gratuito Global Market Insight di OTA Insight dipingono un quadro ottimistico, in cui abbiamo assistito a un aumento della domanda settimana dopo settimana per le destinazioni europee dalla fine di febbraio, quando è iniziata la guerra in Ucraina. Quest'anno fino a 3 europei su 4 stanno pianificando vacanze primaverili ed estive verso destinazioni in tutta Europa e, con l'avvicinarsi dell'alta stagione, gli hotel in tutta Europa hanno la possibilità di assicurarsi di poter massimizzare i profitti, rivolgendosi al cliente giusto al momento giusto .

I dati sulla prenotazione anticipata di Market Insight forniscono informazioni sull'evoluzione della domanda di una determinata destinazione, offrendo agli albergatori una finestra di opportunità per prendere decisioni commerciali informate, sulla base di proiezioni previsionali in tempo reale. Implementando un'efficace strategia commerciale in questa fase iniziale del ciclo di prenotazione, gli albergatori hanno l'opportunità unica di trasformare gli spettatori in prenotanti, prima della concorrenza, e garantire comunque che vendano il loro inventario al prezzo ottimale.

Nella parte 1 di questa analisi, abbiamo esaminato Amsterdam e Roma. Nella parte 2 esamineremo i dati di ricerca di voli e hotel per Barcellona, Berlino, Londra, Madrid e Parigi.

Evoluzione OTA e metasearch Barcellona, Berlino, Londra, Madrid e Parigi

Parigi

A Parigi, le query di ricerca dei voli nell'aprile 2022 sono 12,85 volte superiori rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. A seguito di una tendenza al rialzo delle ricerche da gennaio 2022, sono diminuite del 21% tra il 21 febbraio e il 28 febbraio, quando la Russia ha invaso l'Ucraina. Da allora le query di ricerca sono aumentate del 53% rispetto a quelle del 28 febbraio. Sebbene le ricerche negli hotel abbiano registrato un crollo simile alla fine di febbraio, hanno visto una ripresa più lenta.

Nonostante ciò, nell'aprile 2022 sono ancora 9,7 volte superiori rispetto allo stesso periodo del 2021 e le ricerche GDS sono 8,7 volte superiori rispetto all'inizio di aprile 2021. Nell'ultima settimana il 20% delle ricerche di hotel proveniva da America, mentre il 68% delle ricerche di voli proveniva dall'Europa, Regno Unito compreso. Dopo l'allentamento delle regole in alcune parti dell'Asia, stiamo assistendo anche a un aumento delle ricerche di voli dalla Repubblica di Corea. A febbraio solo il 5% di tutte le ricerche di voli proveniva dall'Asia, ma da allora questa percentuale è salita al 16%.

C'è stato un chiaro cambiamento nei tempi di prenotazione, in cui i consumatori erano alla ricerca di fughe veloci o date con largo anticipo. I modelli di ricerca mostrano che il 38% delle ricerche di hotel riguarda date da 29 a 90 giorni prima e il 28% da date nella finestra di 8-28 giorni, il 10% in più rispetto all'inizio di marzo. A marzo 2021, il 64% delle ricerche riguardava date distanti più di 3 mesi. Oggi, il 27% delle ricerche riguarda date a più di 90 giorni di distanza.

Anche altre destinazioni in Francia, in particolare quelle lungo la costa meridionale, stanno suscitando molto interesse per l'incombente alta stagione estiva. I dati di ricerca dei voli per Nizza e Cannes mostrano un aumento dell'87% dall'inizio di marzo e un interesse di ricerca 10 volte superiore rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ad aprile 2021, solo l'8% delle ricerche di hotel riguardava date nella finestra temporale 8-28, il 20% nell'aprile 2022. Alla fine di febbraio, il 16% delle ricerche di voli per Cannes riguardava date comprese tra 8 e 28 giorni. finestra, ma alla fine di marzo le ricerche di date all'interno di questa finestra erano aumentate al 28%.

Evoluzione della ricerca dei voli Parigi, Nizza e Cannes

Londra

L'arrivo della variante Omicron a Londra alla fine del 2021 ha visto un massiccio calo delle ricerche di hotel, ai livelli più bassi di marzo 2021. Ma, con l'allentamento delle restrizioni sia per gli arrivi che per le partenze verso Londra, da allora c'è stato un costante aumento delle ricerche sia per i voli che per gli hotel.

In effetti, ci sono state 5 volte più ricerche di voli rispetto all'inizio di gennaio e da allora le ricerche OTA sono aumentate di 4 volte. Anche le ricerche GDS sono aumentate considerevolmente e sono 7 volte superiori a quelle di gennaio. La ripresa delle ricerche di hotel a partire da gennaio ha acquisito rapidamente slancio. Tuttavia, come altre destinazioni in Europa, l'aumento è stato interrotto a causa del conflitto in Ucraina, portando a un calo istantaneo del 19% nelle ricerche di voli alla fine di febbraio.

Lo slancio è ripreso nella seconda settimana di marzo e, nonostante tutte le restrizioni di viaggio siano venute meno da allora, la ripresa delle ricerche negli hotel non ha raggiunto lo stesso livello di prima dello scoppio della guerra.

Evoluzione OTA e metasearch Londra

Anche i tempi di ricerca sono cambiati da marzo 2021. A quel tempo, il 73% delle ricerche riguardava date con più di 90 giorni nel futuro. Un anno dopo, il 31% delle ricerche riguarda la stessa finestra di prenotazione. Attualmente, il 37% di tutto il traffico di ricerca di hotel riguarda date che rientrano nella finestra di 29-90 giorni, rispetto al 22% del 2021. Mentre il 10% delle ricerche OTA riguardava date nella finestra di 8-28 giorni. E, mentre il 10% delle ricerche riguardava date nella finestra di 8-28 giorni nel 2021, il 24% delle ricerche di hotel riguarda date all'interno di quella finestra di prenotazione nell'aprile 2022.

Berlino

Anche Berlino ha registrato un forte aumento delle ricerche di voli e hotel da marzo 2021: 9,72 volte il numero di ricerche di voli e 7,3 volte il numero di ricerche di hotel. Da gennaio, questa tendenza al rialzo è continuata e abbiamo assistito a un aumento di 4,79 volte nelle ricerche di voli e di 3,89 volte nelle ricerche di hotel, nonostante un'interruzione della tendenza alla fine di febbraio.

Da gennaio, le ricerche indicano anche uno spostamento delle finestre di prenotazione a Berlino, dove nella finestra di 8 - 28 giorni, le ricerche di hotel sono passate dal 16% al 34%. Nel 2021, l'11% delle ricerche riguardava date nella finestra di 8-28 giorni, ma questa percentuale è aumentata al 34% un anno dopo. L'80% del traffico di ricerca dei voli di Berlino proviene dall'Europa, di cui il 15% dal Regno Unito, il 14% dalla Spagna e l'11% dall'Italia. L'85% delle OTA e delle meta ricerche provengono anche dall'Europa, dove il 48% proviene dalla stessa Germania e il 10% dalle ricerche di hotel proviene dal Regno Unito.

Madrid e Barcellona

A Madrid, sia le ricerche di voli che di hotel sono 6 volte superiori rispetto a marzo 2021. Il 46% delle ricerche di hotel proviene dall'interno della Spagna. Il 62% di tutte le ricerche di voli proviene dall'Europa e il 32% dalle Americhe. Di questi, l'11% proviene dal Messico, il 10% dall'Italia e il 10% dal Regno Unito. Proprio come le destinazioni comparabili, i tempi di prenotazione stanno tornando a schemi più tradizionali. Il 38% delle ricerche di hotel riguarda le date nella finestra di 8 - 28 giorni e il 35% cerca le date nella finestra di prenotazione di 29 - 90 giorni.

C'è uno schema simile che si verifica a Barcellona, anche se le ricerche di voli per Barcellona sono 11 volte maggiori rispetto a marzo 2021. Anche le ricerche di hotel sono 8,7 volte superiori rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. E, mentre c'è stato un leggero calo nelle ricerche alla fine di febbraio, entro la seconda settimana di marzo, il volume delle ricerche di hotel ha ricominciato a salire. Anche le ricerche GDS hanno registrato un aumento piuttosto drammatico dall'inizio del 2022 e sono 5 volte superiori a quanto erano alla fine di marzo dello scorso anno. L'89% del traffico di ricerca dei voli proviene dall'Europa, di cui il 21% dal Regno Unito, il 13% dall'Italia, il 12% dalla Germania.

Sommario

Ci sono chiare indicazioni che la domanda è in aumento per alcune delle principali città europee. Gran parte del traffico di ricerca proviene da altri paesi europei, ma man mano che le restrizioni in altre regioni iniziano ad allentarsi, è probabile che ci sarà più interesse da più lontano.

Sebbene la guerra in Ucraina abbia sicuramente influito sull'interesse immediato dei consumatori a viaggiare, i dati di market intelligence mostrano che ciò è durato solo fino a metà marzo. Resta da vedere quali saranno gli effetti economici della guerra sui consumatori e come ciò potrebbe influenzare la domanda a lungo termine. Per ora i consumatori stanno cercando di rompere le catene di due anni di viaggi limitati.

Con l'aiuto dei dati previsionali di Market Insight e Global Market Insight, possiamo vedere che le previsioni della domanda di viaggio sembrano positive per l'Europa e che i tempi di consegna delle prenotazioni stanno tornando al più tradizionale punto debole di 30-45 giorni.

Forti di questi dati, gli albergatori e i loro team commerciali possono cercare di conquistare la loro giusta quota di mercato implementando una strategia convincente di prezzi, marketing e distribuzione, nelle prime fasi del viaggio di prenotazione.

In un mercato altamente dinamico, è più importante che mai avere un vantaggio competitivo sul tuo compset.