Jeder vierte Australier der Generation Z wird seine nächste Reise alleine antreten – neue Studie von SiteMinder
Der Changing Traveller Report 2025 von SiteMinder zeigt, wie die Generation Z angesichts des Aufstiegs des „Alleskönner-Reisenden“ die Entwicklung des Reisens anführen wird.
SiteMinder, die weltweit führende Vertriebs- und Umsatzplattform für Hotels, hat heute den Changing Traveller Report 2025 von SiteMinder veröffentlicht. Darin wird enthüllt, dass australische Reisende im nächsten Jahr am wahrscheinlichsten alleine reisen werden, darunter 24 % der Reisenden der Generation Z. Der Bericht zeigt, wie diese Generationen die Zukunft des Reisens prägen werden, da der Aufstieg des „Alleskönners“ – eines neuen Reisenden mit einer facettenreichen Mischung aus trendigen und traditionellen Plänen, der die veränderte Dynamik des Reisens widerspiegelt – an Dynamik gewinnt.
Der Bericht von SiteMinder analysiert eine im August 2024 von Kantar durchgeführte Studie und zieht Erkenntnisse aus der weltweit größten Umfrage zum Thema Unterkünfte, bei der über 12.000 Reisende in 14 der weltweit größten Tourismusmärkte, darunter Australien, befragt wurden.
Die beliebtesten Inlandsziele australischer Alleinreisender sind Queensland, New South Wales und Victoria. Die beliebtesten internationalen Ziele sind Großbritannien, die USA, Kanada, Neuseeland, Thailand und Japan.
Australier genießen Erlebnisse trotz hoher Lebenshaltungskosten
Die Lebenshaltungskostenkrise wird zwar weiterhin viele Entscheidungen australischer Reisender beeinflussen, ihre Pläne, sinnvolle Erfahrungen zu machen, werden dadurch jedoch nicht eingeschränkt. Über ein Drittel (38 %) beabsichtigt, bei ihrer nächsten Reise im Vergleich zum letzten Jahr mehr für die Unterkunft auszugeben, insbesondere die Generation Z, während 53 % den gleichen Betrag ausgeben werden. Frühstück (45 %), früher Check-in/später Check-out (31 %), Zimmergröße (31 %), ein Zimmer mit Aussicht (25 %) und Bettgröße (23 %) sind die Dinge, für die Reisende extra bezahlen werden.
Auch Veranstaltungen werden für Australier ein großer Anziehungspunkt sein. Mehr als die Hälfte (59 %) reist jetzt häufiger zu Veranstaltungen als im letzten Jahr, darunter Familientreffen/Feiern (31 %), Konzerten/Musikfestivals (23 %) und Sportveranstaltungen (18 %). Von denen, die zu einem Konzert/Musikfestival reisen, buchen drei Fünftel (60 %) ihre Unterkunft sofort oder innerhalb einer Woche nach dem Kauf der Tickets. Darüber hinaus befürworten 53 % der Australier, dass Hotels ihre Zimmerpreise nachfrageorientiert gestalten. Bei der Generation Z steigt diese Zustimmung auf 73 %.
Trotzdem möchten australische Reisende auch Erfahrungen machen, die nicht unbedingt teuer sind. 38 % der Befragten gaben an, dass der Wasserdruck in der Dusche eines der drei wichtigsten Merkmale eines Hotelzimmers ist – der höchste Wert weltweit. Australier campen auch am häufigsten und übertreffen damit die Franzosen, die letztes Jahr die Liste anführten. Bei Alleinreisenden sind diese Entscheidungen vielleicht nicht überraschend, da fast die Hälfte (48 %) weniger als 30.000 Dollar im Jahr verdient.
Die Generation Z führt die Reiseentwicklung an
Die Untersuchungen von SiteMinder zeigen, dass australische Reisende der Generation Z auf neue Weise nach Erfahrungen suchen und diese sammeln, was die Unterkunftsanbieter dazu zwingt, ihre Dienstleistungen anders zu überdenken. Erstaunliche 78 % der Generation Z sind bereit, mehr für umweltfreundliche Unterkünfte zu zahlen, was die Hotels dazu veranlasst, nachhaltige Praktiken einzuführen.
Drei Fünftel (65 %) der australischen Reisenden der Generation Z beabsichtigen außerdem, entweder einen beträchtlichen Teil oder die meiste Zeit in ihrer Unterkunft zu verbringen, und bevorzugen dabei Erlebnisse vor Ort wie Live-Musik-Auftritte (34 %), Spa-Anwendungen (32 %), kulturelle Kochkurse (29 %) sowie Gourmet-Essen und Weinproben (27 %).
Bei der Suche nach einer Unterkunft für eine Reise nutzt fast die Hälfte der australischen Reisenden (45 %) eine Suchmaschine wie Google, und 14 % wenden sich an Online-Reisebüros wie Booking.com. Jeder fünfte (20 %) Reisende der Generation Z nutzt soziale Medien, im Vergleich zu nur 9 % der Millennials und 1 % der Babyboomer.
Bradley Haines, Regional Vice President für den asiatisch-pazifischen Raum bei SiteMinder, sagte: „In diesem Jahr erleben wir den Aufstieg des ‚Alleskönners‘ – eines neuen Reisendentyps, der sowohl modernste Technologie als auch authentische menschliche Verbindung für seine Reiseerlebnisse fordert. Obwohl sie faire Preise suchen, sind sie bereit, für herausragende Events und einzigartige Vergünstigungen Geld auszugeben. Insbesondere die Generation Z verändert die Reiselandschaft und drängt Hotels dazu, transparenter und online zugänglicher zu sein und gezielter bedeutungsvolle Erlebnisse zu vermitteln. Das ist eine spannende Entwicklung für die Branche.“
