Mundial de Fútbol, ​​pasión por viajar y un mundo a la expectativa: ¿Qué factores marcarán los viajes de verano a nivel mundial en 2026?

• Vuelos desde EE. UU.: Las reservas de vuelos estadounidenses a Canadá aumentaron un 44 % interanual, mientras que las reservas a México disminuyeron un 12 %.

• Copa del Mundo: Japón y Corea del Sur ocupan el cuarto y séptimo lugar entre los principales mercados de origen internacional para las ciudades sede de la Copa del Mundo, con el Reino Unido a la cabeza.

• Europa: Las reservas de vuelos intraeuropeos han aumentado un 37% interanual, a medida que los viajeros se decantan por destinos familiares y más cercanos a casa.

RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RETEGAIN), líder mundial en soluciones SaaS impulsadas por IA para la industria de viajes y hostelería, anunció hoy las últimas perspectivas de viajes de verano de su filial, Sojern, la plataforma de viajes impulsada por IA construida sobre la mayor fuente de datos de intención de viaje del mundo.

Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 ya en marcha y aproximadamente un tercio de las reservas de verano aún por concretarse, el panorama que se desprende de los datos de Sojern es de resiliencia en lugar de retirada. Los viajeros no están dando marcha atrás, pero están tomando decisiones diferentes, influenciadas por la sensibilidad a los precios, el aumento de las tarifas aéreas en rutas nacionales e internacionales, las repercusiones del conflicto en Oriente Medio y un clima general de cautela geopolítica que está redirigiendo la demanda de forma discreta pero significativa en todo el mundo.

«Este verano es diferente a cualquier otro que hayamos visto», afirmó Mark Rabe, director ejecutivo de Sojern. «La Copa del Mundo ha generado una demanda significativa en las ciudades anfitrionas de Estados Unidos y Canadá, pero su verdadero efecto ha sido redistribuir la demanda en lugar de simplemente amplificarla. Los profesionales del marketing hotelero que comprendan dónde se está generando interés —y dónde está disminuyendo— estarán en la mejor posición para captar las reservas restantes del verano».

El verano estadounidense: Gran demanda, destinos cambiantes.

Las reservas de vuelos desde Estados Unidos han aumentado un 13 % interanual, mientras que las búsquedas de hoteles han disminuido un 16 %. Los viajeros parecen estar reservando sus vuelos con antelación, pero posponiendo la decisión sobre el alojamiento, lo que indica sensibilidad a los precios y cautela geopolítica. El margen de maniobra para que los profesionales del marketing turístico actúen sigue siendo amplio.

El contraste con el verano pasado es sorprendente. Hace doce meses, los viajeros estadounidenses estaban reduciendo sus viajes: las reservas de vuelos nacionales aumentaron solo un 2%, mientras que las internacionales disminuyeron en general, con una caída del 9% en México, del 4% en Europa y del 2% en el Caribe. Este verano, el panorama ha cambiado significativamente, con un crecimiento en prácticamente todos los principales destinos. El ambiente ha cambiado, no hacia la complacencia, sino hacia una confianza más sólida, donde los viajeros toman decisiones conscientes sobre adónde ir, en lugar de dudar si viajar o no.

Los datos revelan una clara reorientación en los destinos que eligen los estadounidenses. Las reservas de vuelos desde EE. UU. a Canadá aumentaron un 44 % interanual, lo que refleja en parte la condición de Canadá como sede de la Copa Mundial. Los viajes nacionales aumentaron un 15 %, los de Asia un 19 % y los del Caribe un 12 %. Los viajes a Europa aumentaron un 8 %, mientras que los de México disminuyeron un 12 %. Los principales destinos internacionales para los viajeros estadounidenses este verano son México (8,7 %), Canadá (7,5 %), el Reino Unido (7 %) e Italia (6 %), con India en el undécimo lugar (2,3 %). La continua presencia de México entre los primeros puestos refleja su popularidad como destino para los viajeros estadounidenses, pero la tendencia de crecimiento es clara. Los estadounidenses están priorizando destinos conocidos este verano, siendo Canadá el que más ha crecido.

El entorno de precios añade una capa más de complejidad. Desde que se intensificó el conflicto en Oriente Medio, las tarifas aéreas han subido en todos los tipos de rutas: las tarifas nacionales en EE. UU. han aumentado un 25 % interanual, mientras que las tarifas intrarregionales en América han experimentado algunas de las fluctuaciones más pronunciadas, con un aumento del 44 % en los vuelos entre Centroamérica. El hecho de que los viajeros sigan reservando vuelos —y que la demanda de vuelos de salida se mantenga muy por encima de la del año pasado a pesar de esto— demuestra que los viajes siguen siendo una prioridad incluso bajo presión financiera.

La Copa del Mundo en contexto

La Copa Mundial de la FIFA 2026 está generando un aumento en la demanda de vuelos en la mayoría de los destinos anfitriones, como se observa en el Índice RateGain de la Copa Mundial de la FIFA, con Houston registrando un aumento del 10,4%, Dallas del 8,7% y Nueva York del 8,8% interanual. Toronto registra un aumento del 3,2% y Vancouver del 2,7%, con una tarifa diaria promedio de Vancouver que aumentó un 17,1%. Seattle (-20,6%) y las ciudades anfitrionas mexicanas Ciudad de México (-24,9%), Guadalajara (-25,0%) y Monterrey (-16,8%) son las excepciones, lo que recuerda que el estatus de ciudad anfitriona por sí solo no garantiza un aumento. El público internacional que impulsa la demanda habla por sí solo: el Reino Unido lidera con el 19,4% de las reservas de vuelos a las ciudades anfitrionas, seguido de Brasil (5,0%), Alemania (4,9%), Japón (4,6%) y Colombia (4,4%), con Francia (4,0%) y Corea del Sur (3,8%) también entre los siete primeros. La presencia de dos mercados del este de Asia entre los principales países de origen subraya el alcance verdaderamente global del torneo. Argentina, la campeona defensora, representa ahora el 2,1 % de las reservas confirmadas y el 8,2 % de las búsquedas; una diferencia que se ha reducido desde mayo, cuando las reservas se situaban en apenas el 1,5 % frente al 7,8 % de las búsquedas, pero que aún apunta a una demanda latente sustancial a medida que avanza el torneo.

América Latina: Una región que impulsa su propio crecimiento.

Latinoamérica es uno de los mercados con mayor crecimiento a nivel mundial este verano, impulsado en gran medida por sus propios recursos. Las reservas de vuelos a Latinoamérica aumentaron un 38% desde destinos nacionales y un 16% desde otros mercados latinoamericanos, con un incremento del 15% en la demanda europea. La demanda estadounidense para la región subió un 1%, pero este crecimiento no depende de los viajeros norteamericanos. Dentro de la región, Santiago y Buenos Aires son los principales destinos. Los viajeros europeos se inclinan por Lima, São Paulo y Ciudad de México.

Europa: resiliente, ensimismada y aún con demanda

Europa está demostrando una gran resiliencia. En todo el continente, las reservas de vuelos nacionales han aumentado un 35%, las reservas intraeuropeas un 37% y las internacionales un 11%. El mayor crecimiento se observa dentro de Europa, lo que refleja tanto la solidez del mercado turístico europeo como una ligera disminución de la demanda de vuelos de larga distancia, impulsada en parte por la incertidumbre en Oriente Medio. Francia registra un aumento del 15% en las reservas de vuelos, impulsado principalmente por un crecimiento intraeuropeo del 34%, y las búsquedas de hoteles un 11%, lo que sugiere un interés sostenido entre los visitantes internacionales. España registra un aumento del 28% en las reservas de vuelos y del 33% en las búsquedas de hoteles. Italia registra un aumento del 24% en las reservas de vuelos y del 30% en las búsquedas de hoteles, el Reino Unido un aumento del 11% en las reservas de vuelos, aunque las búsquedas de hoteles han disminuido un 6%, y Portugal un aumento del 24% en las reservas de vuelos y del 24% en las búsquedas de hoteles.

Londres se consolida como el destino predilecto para los viajeros internacionales que visitan Europa este verano, liderando la lista de preferencias tanto para europeos como para norteamericanos, viajeros de Oriente Medio y África. Para los norteamericanos, Londres representa el 13,7% de las reservas a destinos europeos, seguido de París (8,7%), Roma (6,5%), Madrid (4,7%) y Dublín (4,6%). Los viajeros latinoamericanos son la excepción: siguen prefiriendo Madrid, que representa el 28,5% de sus reservas a destinos europeos, con París en un distante segundo lugar con el 8,2%.

Oriente Medio: La demanda de búsqueda de hoteles sigue siendo baja.

La actividad de búsqueda de hoteles con destino a Oriente Medio se mantiene muy por debajo de los niveles de 2025 en la mayoría de los corredores. Los viajes de Europa Occidental a Oriente Medio han caído 49 puntos porcentuales en lo que va del año, mientras que los de Asia Meridional a Oriente Medio han caído 61 puntos, una de las mayores caídas registradas. Las dos excepciones son reveladoras: los viajes intrarregionales a Oriente Medio registran 9 puntos más que el año pasado, lo que sugiere que la confianza en los viajes de corta distancia dentro de la región se ha mantenido, mientras que el corredor entre Oriente Medio y Estados Unidos ha experimentado un crecimiento espectacular, impulsado por la demanda del Mundial. En una nota de optimismo cauteloso, la actividad media diaria de búsqueda de hoteles se sitúa por encima de los niveles previos al conflicto, lo que sugiere que los viajeros no han abandonado la región por completo, sino que siguen de cerca la evolución de la situación antes de comprometerse con planes de larga distancia.

La demanda es fuerte, pero la oportunidad es ahora.

Con aproximadamente un tercio de las reservas de verano aún por concretarse en la mayoría de los mercados, la oportunidad para los profesionales del marketing turístico sigue siendo significativa. Comprender dónde se está gestando el interés, qué público permanece en el mercado y qué destinos están ganando o perdiendo impulso determinará qué marcas captarán la demanda este verano.

Para obtener información detallada y recomendaciones estratégicas para profesionales del marketing turístico, visite el sitio web de Sojern. Explore el panel de control Market Pulse de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en fifa26marketpulse.rategain.com.

*Datos de Sojern recopilados hasta el 22 de junio de 2026.