Bookassist Research montre un début prometteur pour les liens de réservation d'hôtels gratuits de Google
Le 9 mars, Google a commencé à déployer des liens de réservation d'hôtels gratuits dans les résultats Hotel Ads.
Cette nouvelle fonctionnalité offre aux hôteliers une visibilité gratuite pour leur site officiel d'hôtel via un lien de réservation d'hôtel gratuit (techniquement un lien organique) présentant le meilleur tarif disponible sur leur canal direct. Auparavant, les hôtels ne pouvaient participer à ce domaine que via une campagne publicitaire active de Google Hotel Ads.
Commentant le lancement, Jacopo Rita, responsable de la méta-recherche chez Bookassist, a déclaré : « C'est une excellente nouvelle pour les hôteliers, et c'est également formidable de voir l'engagement de Google envers l'industrie. Les hôtels ont été durement touchés et ont des problèmes de trésorerie et malgré l'importance d'être visibles, la plupart des hôtels ne peuvent pas se le permettre maintenant. Cette nouvelle initiative de Google est vraiment bien accueillie et donnera aux hôtels la possibilité d'obtenir gratuitement la visibilité dont ils ont tant besoin ».
Depuis que Google a lancé Free Hotel Bookings Links , Bookassist a mis en ligne plus de 100 hôtels. L'équipe Metasearch a publié quelques premiers résultats de performance.
L'équipe Bookassist Metasearch a analysé les performances de 50 hôtels clients à l'aide de la nouvelle fonctionnalité de Google. Ils ont choisi des hôtels qui étaient déjà en ligne sur Google Hotel Ads pour comparer les performances entre le lien Hotel Ads payant et le lien gratuit de réservation d'hôtel.
15% de partage de clics
Les indicateurs sont positifs tant en termes de trafic que de conversion. L'analyse révèle que les liens de réservation d'hôtel gratuits représentent environ 15 % du total des clics Google Hotel Ads et environ 10 % des conversions.
Site officiel et meilleur prix gagne
Bien que Google ne partage pas d'informations sur la façon d'améliorer votre classement sur les listes gratuites, Bookassist a identifié deux facteurs importants :
Le site officiel de la marque se classe toujours en premier.
Les hôtels qui offrent le meilleur prix sur leur site officiel obtiennent les taux de clics les plus élevés.
Il est conseillé aux hôtels de ne pas ignorer leur annonce payante
Il est conseillé aux hôtels déjà actifs sur Metasearch de ne pas ignorer ou sous-estimer l'importance de leur référencement payant :
La liste payante fonctionne bien mieux, générant plus de 85 % du trafic et 90 % des conversions. La liste gratuite de Google contribuera à générer plus de trafic, mais elle ne remplacera pas les réservations que vous obtenez à partir de vos listes payantes.
Votre annonce payante vous donne un contrôle total sur le ciblage de votre annonce, ce qui entraîne une conversion très élevée à partir d'un trafic très ciblé.
Les liens de réservation gratuits n'apparaissent pas dans le panneau de connaissances de l'hôtel, qui est la zone la plus sollicitée des annonces Google Hotel. Les annonces gratuites n'apparaîtront que dans les pages immersives de Google Travel où les utilisateurs doivent cliquer pour afficher plus de tarifs, ce qui réduit considérablement le potentiel de trafic.
