OTA Insight dévoile l'impact de "l'effet Taylor Swift" sur les marchés hôteliers mondiaux
La tournée américaine de Swift touche un accord : les prix des hôtels montent de 7,7 % d'une année sur l'autre en prévision des dates de concert
OTA Insight, le leader mondial de l'informatique décisionnelle hôtelière basée sur le cloud, a publié aujourd'hui une analyse complète soulignant l'influence de l'Eras Tour de Taylor Swift sur la demande et les prix des hôtels, tant au niveau national qu'international.
La tournée Eras, composée de plus de 130 concerts, est déjà la tournée musicale la plus rentable de 2023, et elle n'est qu'à mi-parcours. L'accent mis par la tournée sur les arrêts multi-dates remplissant les arènes dans les grandes villes pendant les week-ends crée des changements substantiels sur le marché de l'hôtellerie, même dans les grandes villes avec un inventaire hôtelier important.
« Notre récente analyse a mis en lumière un phénomène hôtelier sans précédent : l'effet Taylor Swift », a déclaré Dave Collier, directeur des revenus chez OTA Insight. "L'influence de cette tournée s'étend bien au-delà du monde de la musique, envoyant des ondulations dans l'ensemble de l'industrie hôtelière."
Aux États-Unis, les dates de tournée de Taylor Swift coïncident avec une hausse de 7,7 % d'une année sur l'autre (YoY) des prix des hôtels au cours du mois précédant ses concerts. Même dans les grands marchés, un séjour de deux ou trois nuits chez Swift peut influencer considérablement le prix moyen pour tout le mois. L'effet est particulièrement net dans des villes comme Minneapolis, où les prix des hôtels ont bondi de 80 % de mai à juin 2023, parallèlement à ses dates de concert.
Cette tendance n'est pas seulement un phénomène aux États-Unis. Le rapport d'OTA Insight illustre l'extension de «l'effet Taylor Swift» aux marchés mondiaux, créant une augmentation importante de la demande et des prix des hôtels. début 2023, suite à l'annonce de l'Eras Tour.
"L'élan continue de se développer à mesure que les dates de la tournée approchent", ajoute Collier. « Par exemple, les prix des hôtels à Los Angeles pendant le pic de demande du 5 août sont en moyenne 70 $ plus élevés que le même jour la semaine précédente, illustrant la demande exceptionnelle que cet événement génère.
OTA Insight prévoit que cet effet sera encore plus prononcé en 2024, alors que la tournée se poursuit dans la région Asie-Pacifique et en Europe. Les premières données en Australie montrent une demande brûlante. À Melbourne et à Sydney, la majorité de l'inventaire est déjà réservé dans ces villes, les réservations On The Books (OTB) représentant 71 % et 63 % de l'inventaire hôtelier à leurs sommets respectifs.
L'analyse complète des données d'OTA Insight révèle l'influence indéniable du phénomène Taylor Swift sur l'industrie hôtelière - une force motrice de la demande importante. La tournée de Swift, dont il a été prouvé qu'elle obtenait les tarifs de chambres les plus élevés de l'année dans ses villes visitées, continuera d'avoir un effet d'entraînement qui ira bien au-delà des salles de concert. Pour accéder au rapport complet, cliquez ici.
La puissance des informations en temps réel et des principales données sur la demande ne peut être surestimée. Il permet aux hôteliers de formuler une tarification stratégique pour ces dates charnières, capturant la demande et maximisant les revenus sur un marché concurrentiel. La tournée de Swift n'est pas seulement un voyage musical - c'est un catalyseur d'opportunités économiques dans le secteur de l'hôtellerie.
