Il rapporto di RoomRaccoon rivela le mutevoli tendenze di viaggio negli hotel indipendenti d'Europa
Gli hotel indipendenti in Europa registrano prenotazioni anticipate, soggiorni più lunghi e un aumento dei ricavi aggiuntivi nonostante le pressioni sui prezzi
RoomRaccoon, il principale sistema di gestione alberghiera per hotel indipendenti, ha pubblicato oggi il suo European Hotel Performance Report – Estate 2025, che fornisce un'analisi dettagliata delle prestazioni delle strutture in tutto il continente durante l'alta stagione estiva.
Basandosi sui dati di oltre 600.000 prenotazioni da 2.000 hotel indipendenti nel Regno Unito, nei Paesi Bassi, in Belgio, in Germania, in Spagna e in Portogallo da giugno ad agosto, il rapporto analizza i cambiamenti anno su anno nel comportamento di prenotazione, nell'occupazione, nelle tariffe, nel mix di canali e nei ricavi accessori, offrendo un quadro chiaro di come le tendenze di viaggio stanno rimodellando il panorama alberghiero europeo.
Agosto rimane il picco di fatturato: gli hotel in Portogallo, Germania e Paesi Bassi hanno registrato i massimi ADR e RevPAR ad agosto. Belgio e Regno Unito si sono distinti a luglio, mentre la Spagna ha raggiunto il picco a giugno, con un tasso di occupazione che ha sfiorato il 79%.
Gli ospiti prenotano con maggiore anticipo: il tempo medio di prenotazione in tutta Europa è aumentato da 42 a 53 giorni, con Regno Unito, Paesi Bassi e Spagna che hanno registrato le variazioni più significative. Questa tendenza offre agli albergatori una maggiore visibilità sulla domanda estiva e più tempo per adattare le strategie di prezzo.
I modelli di viaggio stanno divergendo: nell'Europa meridionale, le vacanze estive più lunghe stanno guadagnando popolarità. La Spagna ha registrato un notevole aumento dei soggiorni di 5 o più notti. L'Europa settentrionale rimane un mercato di soggiorni di breve durata, dominato da viaggi di 1-2 notti, sebbene la Germania abbia registrato una modesta crescita nei soggiorni di 3-4 notti.
Le prenotazioni dirette rimangono solide: i canali diretti si sono assicurati il primo posto in Belgio e Regno Unito, mentre nei Paesi Bassi e in Germania ora rivaleggiano con Booking.com per quota di mercato. Nel frattempo, Google Hotel Ads è entrato nella top five dei canali di prenotazione, sottolineando la crescente importanza del metasearch nel performance marketing.
I ricavi aggiuntivi aumentano di importanza: gli hotel indipendenti hanno fatto sempre più ricorso a upsell e servizi extra per incrementare i ricavi. Servizi aggiuntivi come parcheggio, colazione, check-out posticipato ed esperienze personalizzate per gli ospiti hanno contribuito a una quota maggiore del fatturato totale rispetto al 2024. Gli hotel che hanno offerto servizi extra prenotabili in anticipo durante la prenotazione hanno ottenuto risultati particolarmente positivi, contribuendo a compensare il calo delle tariffe delle camere.
Commentando i dati, Tymen van Dyl, CEO e fondatore di RoomRaccoon, ha dichiarato: "L'estate 2025 ha dimostrato che gli hotel indipendenti in Europa sono più affollati che mai, ma anche più esposti alle pressioni sui prezzi. Il lato positivo è che gli ospiti prenotano con più anticipo, soggiornano più a lungo in alcuni mercati e sono sempre più aperti ai servizi aggiuntivi, offrendo agli albergatori nuovi modi per proteggere e aumentare il fatturato. Per gli hotel, la sfida ora è essere proattivi: sfruttare la visibilità anticipata della domanda, ottimizzare le tariffe con l'ausilio di strumenti di intelligenza artificiale e rafforzare le strategie di prenotazione diretta per rimanere competitivi".
