Le stagioni intermedie sfidano i periodi di punta, mentre la domanda alberghiera annuale si rafforza nel 2025: SiteMinder

Un nuovo rapporto di SiteMinder, la piattaforma leader mondiale per l'acquisizione di ospiti e la generazione di ricavi, mostra che gli arrivi in ​​hotel al di fuori dei tradizionali periodi di punta si sono rafforzati nel 2025, creando una domanda più costante durante tutto l'anno.

L'Hotel Booking Trends di SiteMinder, basato su oltre 130 milioni di prenotazioni alberghiere, rivela che nel 65% dei mercati il ​​mese di punta ha rappresentato una quota minore degli arrivi annuali nel 2025. I principali periodi di punta, tra cui luglio in Italia (10,77% dei check-in annuali), agosto in Spagna (11,19%) e Portogallo (11,84%) e dicembre in Thailandia (10,12%), sono diventati tutti meno concentrati con l'intensificarsi dei periodi intermedi.

James Bishop, vicepresidente per l'ecosistema e le partnership strategiche di SiteMinder, afferma che i risultati rivelano un cambiamento sempre più rapido nel comportamento di prenotazione dei viaggiatori.

"I dati mostrano un'evoluzione chiara e continua nei modelli di prenotazione", afferma Bishop. "Nonostante i periodi di punta record, le stagioni intermedie stanno guadagnando un notevole slancio, poiché i viaggiatori distribuiscono i loro soggiorni in modo più uniforme durante l'anno alla ricerca di esperienze più uniche, meno affollate e un miglior rapporto qualità-prezzo. Questa tendenza significa che gli hotel non possono più affidarsi ad approcci statici e stagionali per acquisire i propri ospiti e devono rimanere reattivi alla nuova domanda man mano che emerge".

I risultati giungono mentre il sondaggio di SiteMinder condotto di recente su 700 albergatori ha rivelato che il 36% delle strutture alberghiere aggiorna ancora le proprie tariffe mensilmente o con minore frequenza.

Un'ulteriore analisi dei dati di SiteMinder del 2025 mostra:

• Le tariffe delle camere sono aumentate nel 70% dei mercati, con una media globale che ha raggiunto i 194 dollari USA. L'Austria è stata la prima con un aumento di 15 dollari USA, seguita da Portogallo e Spagna, entrambi in aumento di 11 dollari USA.
  

• La domanda di viaggi in Asia ha rimodellato il fatturato globale, con dati preliminari che mostrano che i viaggi in uscita da Cina e India hanno superato per la prima volta i livelli pre-pandemia. Con l'accelerazione dei viaggi in tutta la regione, Agoda è salita al 40% nella classifica dei primi 12 hotel di SiteMinder, mentre la cinese Trip.com ha debuttato in Germania, Spagna e Stati Uniti.
  

• Le prenotazioni dirette sono rimaste stabili, nonostante le previsioni secondo cui l'intelligenza artificiale avrebbe eroso o amplificato il canale, con una quota di fatturato che si è mantenuta entro 1,5 punti percentuali rispetto all'anno precedente nel 95% dei mercati. I siti web degli hotel hanno nuovamente generato il valore più elevato per prenotazione, con una media di 516 dollari USA.
  

• Le finestre di prenotazione si sono estese e le cancellazioni sono diminuite, con un tempo di attesa medio che ha raggiunto i 32,15 giorni e le cancellazioni che sono scese al 19,15%.
  

• Expedia Group è leader in tutto il Nord America, diventando per la prima volta il canale che genera più fatturato negli Stati Uniti, in Canada e in Messico dal 2020.

Il rapporto annuale "Hotel Booking Trends" di SiteMinder è l'analisi più autorevole sulle prenotazioni alberghiere in 20 delle destinazioni più affermate al mondo. È basato sulla piattaforma di SiteMinder, che serve oltre 50.000 hotel, generando ogni anno oltre 250 milioni di pernottamenti e oltre 85 miliardi di dollari australiani di fatturato per i suoi clienti.

"Questi risultati indicano un settore dei viaggi che ha trovato un ritmo costante dopo anni di cambiamenti su larga scala", afferma Bishop. "I viaggiatori prenotano in anticipo, cancellano meno e distribuiscono i loro soggiorni in modo più uniforme durante l'anno, mentre le tariffe alberghiere continuano a salire nella maggior parte dei mercati. Per gli hotel, questo crea stabilità e opportunità, ma solo se dispongono delle informazioni e degli strumenti per rispondere ai cambiamenti della domanda nel momento in cui si verificano, piuttosto che settimane o mesi dopo".

Il report Hotel Booking Trends di SiteMinder, che include i 12 principali produttori di fatturato dalle prenotazioni alberghiere del 2025, è disponibile qui.

Per maggiori informazioni, visita siteminder.com