Gli hotel del Regno Unito si preparano all'aumento dei ricavi mentre il fine settimana festivo di agosto registra un forte numero di prenotazioni: SiteMinder

Secondo i nuovi dati di SiteMinder, la piattaforma leader mondiale per la distribuzione e i ricavi alberghieri, le prenotazioni anticipate negli hotel del Regno Unito sono aumentate del 6% su base annua per il ponte estivo del 25 agosto e il lungo weekend che lo accompagna.

Anche le tariffe medie giornaliere (ADR) sono aumentate del 2,5% in tutto il Regno Unito, raggiungendo le 239,20 sterline quest'anno rispetto alle 233,37 sterline dello stesso periodo dell'anno scorso. Allo stesso modo, i tempi di prenotazione sono aumentati dell'8,19%, attestandosi a 130,1 giorni rispetto ai 120,3 giorni del 2024, misurati alla stessa data per entrambi gli anni.

Gli hotel di Glasgow stanno registrando la crescita più significativa di prenotazioni e media giornaliera (ADR) del Regno Unito, con volumi di prenotazione in aumento del 22,7% e un aumento dell'ADR del 10,3% a 201,78 sterline, rispetto alle 182,88 sterline dell'anno scorso. Tra le principali città inglesi, Londra è in testa in termini di crescita delle prenotazioni, con un aumento del 14,5% e un aumento dell'ADR del 6,38% a 251,85 sterline, rispetto alle 236,74 sterline del 2024.

Anche Edimburgo sta registrando un significativo aumento delle prenotazioni pari al 10,7% e rimane la città più cara del Regno Unito nel periodo in questione, con una modesta crescita dell'1,74% dell'ADR, che ha raggiunto le 412,16 £.

Alcune destinazioni del Regno Unito presentano un quadro sfumato. Brighton sta registrando un aumento del 6,77% dell'ADR, che ammonta a £ 270,10, rispetto alle £ 252,94 dell'anno scorso, nonostante un calo del 13,5% delle prenotazioni. Al contrario, Liverpool e Manchester stanno registrando una forte attività di prenotazione, con un aumento rispettivamente del 15,6% e del 7,3%, ma entrambe le città hanno visto un calo dell'ADR, del 3,96% a £ 167,34 a Liverpool e del 12,36% a £ 197,41 a Manchester.

I dati di SiteMinder mostrano che, sebbene quasi il 65% delle prenotazioni future per il lungo weekend del Summer Bank Holiday provenga dall'estero – come nel caso dello stesso periodo del 2024 – i viaggiatori nazionali continuano a rappresentare poco più del 35% delle prenotazioni attuali. E, cosa incoraggiante per gli hotel del Regno Unito, il 69% di tutte le prenotazioni future per il periodo da parte dei consumatori britannici ha riguardato strutture del Regno Unito, rispetto a solo il 31% che ha scelto di andare all'estero, percentuali invariate rispetto allo scorso anno.

James Bishop, Vicepresidente di SiteMinder per l'Ecosistema e le Partnership Strategiche, afferma: "I nostri dati riflettono la forza duratura della domanda di viaggi, sia nel Regno Unito che a livello globale, nonostante l'incertezza economica. L'impressionante crescita di Glasgow evidenzia la sua continua affermazione come meta preferita dai visitatori nazionali e internazionali, mentre la performance altrettanto solida di Londra sottolinea il duraturo status della capitale come leader globale".

Aggiunge Bishop: "Nonostante i dati positivi a livello di Regno Unito, gli albergatori di tutto il Paese continuano ad affrontare difficoltà, che cercano di compensare con vari gradi di successo. La forte crescita delle prenotazioni e la stabilità dell'ADR a Edimburgo indicano strategie di prezzo intelligenti per ridurre la stagionalità al termine della stagione dei festival, ma altrove osserviamo che l'ADR può diminuire nonostante una solida crescita delle prenotazioni. Questo ci ricorda che, se da un lato i prezzi competitivi possono attrarre volumi, dall'altro possono anche limitare il potenziale di fatturato, se non bilanciati da un'ulteriore creazione di valore."

Bishop conclude: "L'aumento dei tempi di prenotazione e la stabilità della domanda internazionale e nazionale in termini di quote di prenotazioni totali indicano il ritorno di una certa prevedibilità per gli hotel dopo anni di cambiamenti. Grazie a questa ritrovata stabilità, gli albergatori possono ora concentrarsi sull'amplificazione della domanda attraverso strategie di distribuzione intelligenti, utilizzando al contempo prezzi dinamici per sfruttare al massimo ogni opportunità di mercato".

Tutte le cifre si basano sui dati della piattaforma SiteMinder per il periodo 20-26 agosto 2025, misurati il 28 luglio 2025.