Wenn die Hauptsaison beginnt, steigt der Druck auf die Hotels, die Zimmer bis zur Kapazitätsgrenze zu füllen. Mehr als zu jeder anderen Jahreszeit suchen Gäste aktiv nach Unterkünften. Wie also kann ein Hotel diese einmalige Gelegenheit nutzen? Für Marketer ist der Schlüssel zum Gewinn des Saisongeschäfts eine digitale Strategie, die sich auf Standort, Kontext und Beziehungen konzentriert.
Zuschlagen, solange das Eisen heiß istInvestieren! Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Marketingbudget einzusetzen. Es gibt mehr Möglichkeiten auf dem Markt, also halten Sie sich nicht mit digitaler Werbung zurück. Es gibt zwar kein perfektes Budgetverteilungsverhältnis für Saison vs. Schulter, es ist jedoch wichtig, sich diese Zeit zu nehmen, um Ihre Strategie von Fall zu Fall von Markt zu Markt zu analysieren. aber das Endergebnis ist - investieren.
Partner des CVBDas Convention and Visitors Bureau (CVB) ist Ihr bester Freund in der Hochsaison. Gehen Sie eine Partnerschaft ein, holen Sie sich ihren Medienkalender, erfahren Sie, wo das CVB Werbegelder ausgibt, und tragen Sie ihre Bemühungen an denselben Stellen zurück. Die Synergie ist unschlagbar. Es ist auch von Vorteil, die Marketingleiter Ihres lokalen CVB zu kennen, also nehmen Sie an CVB-Veranstaltungen und Netzwerken teil.
Identifizieren Sie neue FlugroutenWährend der Hauptsaison tauchen neue Direktflüge auf, um die Nachfrage zu bedienen, was mehr potenzielle Gäste für Ihr Hotel bedeutet. Identifizieren Sie diese neuen Routen und platzieren Sie Anzeigenkäufe um sie herum. Geotargeting von bezahlten Such-, Display-, Video- und sozialen Anzeigen auf diese saisonalen Märkte, sie könnten im blinden Fleck Ihrer Konkurrenz liegen.
Investieren Sie in eine Suchkampagne "Hotels in meiner Nähe"Suchen Sie Reisende, die noch kein Hotel gebucht haben, und zeigen Sie ihnen, dass Ihr Hotel in der Nähe ist und bereit ist, es unterzubringen. Mit dem zusätzlichen Tourismus auf dem Markt, sowohl Drive-In als auch Fly-In, werden die Verbraucher nach verschiedenen Unternehmen in der Umgebung suchen. Stellen Sie standortspezifische PPC-Kampagnen bereit und optimieren Sie Ihre Anzeigen für Suchanfragen "in meiner Nähe".
Maximieren Sie den Anteil an ImpressionenGehen Sie vor alle Reisenden, die nach Ihnen suchen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Ausgaben für Suchanzeigen bei Google, Bing und Yahoo erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Markenkampagnen einen Anteil an möglichen Impressionen von mindestens 95 % haben. Dies verhindert, dass Konkurrenten Ihre Kunden stehlen. Überprüfen Sie Ihre Remarketing-Kampagnen: Vermarkten sie Ihren gesamten Cookie-Pool? Remarketing für potenzielle Gäste mit kreativen Inhalten, die widerspiegeln, womit sie sich auf Ihrer Website beschäftigt haben. Wenn ein Besucher viel Zeit auf Ihrer Golfseite verbracht hat, liefern Sie ihm eine Golf-zentrierte Anzeige. Spiegeln Sie Ihre Herangehensweise an ihr Verhalten und ihre Absichten ?sie sind bereits an bestimmten Aspekten Ihres Hotels interessiert, und Ihre digitalen Marketingbemühungen sollten dies nutzen.
Kontextbezogene Keyword-Kampagnen Mit kontextbezogener programmatischer Werbung können Sie Verbraucher auf der Grundlage der Inhalte, nach denen sie suchen oder online lesen, gezielt ansprechen und ansprechen. Stellen Sie sich vor, jemand liest auf USA Today.com "Top 10 der Aktivitäten in Denver", sucht nach Flügen nach Denver oder liest über ein bevorstehendes Musikfestival in Denver. Diese Suchanfragen repräsentieren potenzielle Hotelgäste. Nutzen Sie kontextbezogene programmatische Werbung, um diese Reisenden zu erreichen und die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu übermitteln, ?wenn sie aktiv über diese Reise nachdenken.
Veranstaltungen & AktivitätsinhalteWährend der Hochsaison gibt es eine Fülle von Festivals, Konzerten und Veranstaltungen in Ihrer Nähe. Chicago ist zum Beispiel für seine Blockpartys im Sommer bekannt. Zeigen Sie, dass Ihr Hotel das Veranstaltungserlebnis verbessern kann und Sie eher Räume füllen. Erstellen Sie ein spezielles Wochenendpaket mit einem kostenlosen Ticket für das Festival. Kaufen Sie digitale Werbeflächen mit Event-Keywords und -Interessen. Vermarkten Sie Ihre Stärken rund um die Veranstaltung. Wenn Sie sich in der Nähe des Konzerts befinden, bewerben Sie Ihren Standort in Ihrer Werbung. Ihr Hotel ist meilenweit von der Veranstaltung entfernt? Mildern Sie es. Machen Sie darauf aufmerksam, dass Ihr Hotel stündlich einen Shuttleservice zum Festival-Tor anbietet, oder vermarkten Sie Ihr Hotel als großartigen Ort, um dem Lärm und Verkehr nach der Show zu entfliehen.
Machen Sie zum Schluss das Beste aus der Hochsaison ? es ist die beste Zeit für Ihr Hotel, um zu glänzen, also verwenden Sie diese Marketing-Dollars und gehen Sie klug mit digitaler Werbung um. Mit einem proaktiven Ansatz füllen Sie Räume in kürzester Zeit.
