La Thaïlande se hisse parmi les 10 destinations phares des voyageurs d'Asie-Pacifique pour 2026 : rapport de SiteMinder

Un nouveau rapport de SiteMinder, plateforme leader mondiale d'acquisition de clients et de gestion des revenus hôteliers, révèle que la Thaïlande figure parmi les destinations les plus prisées des voyageurs d'Asie-Pacifique pour l'année à venir, se classant dans le top 10 des destinations pour tous les principaux marchés de la région. Le pays se classe cinquième auprès des voyageurs singapouriens (16 %), huitième auprès des Indiens (12 %), des Indonésiens (12 %) et des Chinois (6 %), et neuvième auprès des Australiens (7 %). Concernant les villes préférées, Bangkok arrive en sixième position auprès des Singapouriens (13 %) et en septième position auprès des Indiens (10 %).

Le rapport Changing Traveller 2026 de SiteMinder, la plus grande étude mondiale sur les consommateurs en matière d'hébergement, a interrogé 12 000 voyageurs dans 14 pays, dont la Thaïlande, la Chine, la France, l'Inde, l'Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Parmi les voyageurs thaïlandais, le Japon reste la destination privilégiée pour 2026. 56 % d'entre eux envisagent de s'y rendre, tandis que 33 % privilégient la Corée du Sud. 27 % prévoient de voyager en Chine, et 13 % à Singapour, tandis qu'une proportion identique choisit Taïwan. Quatre des cinq villes les plus prisées des Thaïlandais se trouvent au Japon : Tokyo (42 %), Osaka (23 %), Kyoto (17 %) et le mont Fuji (16 %). Séoul est la seule ville hors du Japon à figurer dans le top 5, avec 27 %.

Ces résultats interviennent alors que 49 % des voyageurs dans le monde déclarent avoir davantage envie de voyager en 2026, malgré les fluctuations économiques, les événements géopolitiques et les préoccupations liées au changement climatique. Parmi les Thaïlandais interrogés, ce désir accru atteint 64 %, tandis que seulement 15 % indiquent une diminution.

« Le dernier rapport de SiteMinder est très encourageant en ce début d'année », déclare Supakrit Phansomboon, directeur pays de SiteMinder pour la Thaïlande. « Dans un contexte mondial en constante évolution, il est rassurant de constater un désir croissant de voyager et de savoir que la richesse de l'offre touristique thaïlandaise continuera d'attirer les visiteurs internationaux. Pour les hôtels, cela signifie qu'il est indispensable de se préparer à des attentes toujours plus élevées de la part des clients de demain. »

Changement de comportement motivé par une envie plus forte de voyager

Avec une envie de voyager plus forte, les Thaïlandais modifient également leurs habitudes de voyage pour l'année à venir. 38 % d'entre eux prévoient de réserver leur hôtel plus tôt, 31 % privilégieront un hébergement plus proche de chez eux (la proportion la plus élevée parmi tous les pays étudiés) et 32 ​​% réduiront leurs dépenses afin d'optimiser leur budget voyage.

Lors de la planification et de la réservation de leur séjour à l'hôtel, 27 % des voyageurs commencent leurs recherches sur une agence de voyages en ligne (OTA), tandis que 13 % consultent d'abord un blog de voyage, soit la part la plus élevée au monde pour cette source. Au moment de confirmer leur réservation, les OTA restent le canal privilégié (47 %), suivies des moteurs de recherche (22 %) et de la réservation directe (via le site web de l'hôtel, par téléphone ou par e-mail) (20 %).

Par ailleurs, la chambre Standard reste le choix privilégié des voyageurs thaïlandais (58 %), une proportion plus élevée que pour toute autre nationalité interrogée. Viennent ensuite les chambres Supérieures (24 %) et les chambres Deluxe (12 %). Concernant le type d'hébergement, les Thaïlandais sont également les plus nombreux (21 %) à réserver un séjour en chambre d'hôtes.

Les autres éléments de preuve concernant le voyageur thaïlandais sont les suivants :

• Près de 80 % des personnes interrogées sont désormais d'accord ou tout à fait d'accord pour que les hôtels puissent ajuster leurs tarifs pendant les périodes de forte affluence. Ce chiffre est nettement supérieur à la moyenne mondiale de 65 % et ne se classe qu'en dessous de l'Indonésie (88 %) et de l'Inde (85 %).

• Avec 51 %, les Thaïlandais sont plus enclins que tout autre pays à s'offrir un repas gastronomique ou une dégustation de vins dans un hôtel, suivis par les soins au spa (40 %) et les concerts (33 %). Alors que les hôtels accueillent de plus en plus de clients de passage, les Thaïlandais sont également plus susceptibles de payer pour un restaurant ou un bar sur le toit de l'hôtel (48 %, un chiffre supérieur à la moyenne mondiale de 40 %).

• 86 % des Thaïlandais ont une opinion favorable quant à l'utilisation de leurs données par les hôtels pour personnaliser leurs séjours, ce qui en fait les voyageurs les plus ouverts à cette idée, bien au-dessus de la moyenne mondiale de 63 %.

• En matière d'intelligence artificielle, 60 % des Thaïlandais considèrent le suivi des prix et les alertes comme la fonctionnalité la plus précieuse pour leurs séjours en 2026, un pourcentage record parmi les pays étudiés. Viennent ensuite les résumés d'avis d'hôtels (56 %) et l'aide à la découverte d'établissements confidentiels correspondant à leurs goûts (48 %).

• Si les voyageurs pouvaient posséder un superpouvoir, les Thaïlandais seraient les deuxièmes plus susceptibles de choisir la capacité de parler toutes les langues (36 %), juste derrière les Allemands (37 %). Viennent ensuite la capacité de toujours trouver les meilleurs endroits locaux (13 %) et celle de contrôler la météo (12 %).

Phansomboon ajoute : « Qu’il s’agisse d’accepter une tarification dynamique ou d’investir dans des expériences mémorables, les voyageurs thaïlandais adoptent de nouvelles approches en matière de réservation d’hébergement et d’activités sur place afin de profiter pleinement de leurs séjours en 2026. Et, avec la technologie jouant un rôle de plus en plus central – de l’IA à la personnalisation basée sur les données –, ce sont les hôtels capables d’anticiper et de répondre à ces nouvelles attentes qui seront les mieux placés pour attirer, ravir et fidéliser leur clientèle idéale en 2026. »