Coupe du monde, envie de voyager et attentisme : ce qui façonnera les voyages d'été mondiaux en 2026

• Voyages au départ des États-Unis : les réservations de vols américains vers le Canada sont en hausse de 44 % sur un an, tandis que les réservations vers le Mexique sont en baisse de 12 %.

• Coupe du monde : le Japon et la Corée du Sud se classent respectivement quatrième et septième parmi les principaux marchés d'origine internationaux pour les villes hôtes de la Coupe du monde, le Royaume-Uni étant en tête.

• Europe : Les réservations de vols intra-européens sont en hausse de 37 % sur un an, les voyageurs privilégiant des destinations familières et plus proches de chez eux.

RateGain Travel Technologies Limited (BSE : 543417, NSE : RATEGAIN), un leader mondial des solutions SaaS alimentées par l'IA pour l'industrie du voyage et de l'hôtellerie, a annoncé aujourd'hui les dernières informations sur les voyages d'été de sa filiale, Sojern, la plateforme de voyage alimentée par l'IA construite sur la plus grande source mondiale de données sur les intentions de voyage.

Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 a débuté et qu'environ un tiers des réservations estivales restent à effectuer, les données de Sojern révèlent une tendance à la résilience plutôt qu'à la baisse. Les voyageurs ne renoncent pas à voyager, mais leurs choix évoluent, influencés par la sensibilité aux prix, la hausse des tarifs aériens sur les vols intérieurs et internationaux, les répercussions des conflits au Moyen-Orient et un climat général de prudence géopolitique qui, discrètement mais significativement, réoriente la demande mondiale.

« Cet été est sans précédent », a déclaré Mark Rabe, PDG de Sojern. « La Coupe du monde a certes généré une demande significative dans les villes hôtes aux États-Unis et au Canada, mais son véritable effet a été de redistribuer cette demande plutôt que de simplement l'amplifier. Les professionnels du marketing hôtelier qui comprennent où l'intention se renforce – et où elle faiblit – seront les mieux placés pour capter les réservations estivales restantes. »

L'été américain : forte demande, destinations changeantes

Les réservations de vols au départ des États-Unis ont augmenté de 13 % sur un an, tandis que les recherches d'hôtels ont chuté de 16 %. Les voyageurs semblent privilégier les vols au détriment de l'hébergement, signe de leur sensibilité aux prix et de leur prudence géopolitique. Les professionnels du tourisme ont encore toute latitude pour agir.

Le contraste avec l'été dernier est saisissant. Il y a un an, les voyageurs américains étaient réticents : les réservations de vols intérieurs n'avaient progressé que de 2 %, tandis que les réservations internationales étaient en baisse généralisée, avec des reculs de 9 % pour le Mexique, de 4 % pour l'Europe et de 2 % pour les Caraïbes. Cet été, la situation a radicalement changé, avec une croissance sur la quasi-totalité des grandes destinations. L'état d'esprit a évolué : non pas vers la complaisance, mais vers une confiance plus solide, les voyageurs choisissant délibérément leur destination plutôt que de se demander s'ils doivent voyager tout court.

Les données révèlent une nette réorientation des destinations choisies par les Américains. Les réservations de vols des États-Unis vers le Canada ont augmenté de 44 % sur un an, ce qui s'explique en partie par le statut du Canada comme pays hôte de la Coupe du Monde. Les voyages intérieurs ont progressé de 15 %, l'Asie de 19 % et les Caraïbes de 12 %. L'Europe a augmenté de 8 %, tandis que le Mexique a reculé de 12 %. Les destinations internationales les plus prisées des voyageurs américains cet été sont le Mexique (8,7 %), le Canada (7,5 %), le Royaume-Uni (7 %) et l'Italie (6 %), l'Inde se classant onzième (2,3 %). La présence constante du Mexique parmi les destinations les plus populaires témoigne de son engouement durable auprès des Américains, mais la tendance est claire : les Américains privilégient les destinations qu'ils connaissent bien cet été, le Canada affichant la plus forte progression.

Le contexte tarifaire complexifie encore la situation. Depuis l'escalade du conflit au Moyen-Orient, les tarifs aériens ont augmenté sur tous les types de trajets : les vols intérieurs américains ont progressé de 25 % sur un an, tandis que les vols intra-régionaux en Amérique ont connu certaines des variations les plus marquées, avec une hausse de 44 % pour les vols entre deux pays d'Amérique centrale. Le simple fait que les voyageurs réservent – ​​et que la demande de vols au départ reste nettement supérieure à celle de l'année dernière malgré ce contexte – témoigne de la priorité accordée aux voyages, même en période de difficultés financières.

La Coupe du monde dans son contexte

La Coupe du Monde de la FIFA 2026 génère une hausse de la demande de vols dans la plupart des villes hôtes, comme l'indique l'indice RateGain dédié à la Coupe du Monde de la FIFA. Houston enregistre une augmentation de 10,4 %, Dallas de 8,7 % et New York de 8,8 % par rapport à l'année dernière. Toronto affiche une hausse de 3,2 % et Vancouver de 2,7 %, avec une augmentation de 17,1 % du tarif journalier moyen à Vancouver. Seattle (-20,6 %) et les villes hôtes mexicaines de Mexico (-24,9 %), Guadalajara (-25,0 %) et Monterrey (-16,8 %) font exception, rappelant que le statut de ville hôte ne garantit pas à lui seul une augmentation de la demande. La composition du public international à l'origine de cette demande est révélatrice : le Royaume-Uni arrive en tête avec 19,4 % des réservations de vols vers les villes hôtes, suivi du Brésil (5,0 %), de l'Allemagne (4,9 %), du Japon (4,6 %) et de la Colombie (4,4 %). La France (4,0 %) et la Corée du Sud (3,8 %) figurent également parmi les sept premiers. La présence de deux marchés d'Asie de l'Est parmi les principaux pays émetteurs souligne la portée véritablement mondiale du tournoi. L'Argentine, tenante du titre, représente désormais 2,1 % des réservations confirmées et 8,2 % des recherches – un écart qui s'est réduit depuis mai, où les réservations ne représentaient que 1,5 % contre 7,8 % pour les recherches, mais qui témoigne néanmoins d'une forte demande latente à mesure que le tournoi progresse.

Amérique latine : une région qui alimente sa propre croissance

L'Amérique latine affiche l'une des plus fortes croissances mondiales cet été, et ce, grâce à ses propres forces. Les réservations de vols vers l'Amérique latine ont bondi de 38 % au départ des pays d'origine et de 16 % en provenance d'autres marchés latino-américains, la demande européenne enregistrant une hausse de 15 %. La demande américaine pour la région progresse de 1 %, mais cette croissance ne dépend pas des voyageurs nord-américains. Au sein de la région, Santiago et Buenos Aires demeurent les destinations les plus prisées. Les voyageurs européens privilégient Lima, São Paulo et Mexico.

L'Europe : résiliente, tournée vers l'intérieur et toujours en demande

L'Europe fait preuve d'une grande résilience. Sur le continent, les réservations de vols intérieurs ont progressé de 35 %, les vols intra-européens de 37 % et les arrivées internationales de 11 %. La plus forte croissance est enregistrée en Europe même, témoignant à la fois de la solidité du marché européen du voyage et d'un léger fléchissement de la demande long-courrier, en partie dû aux incertitudes au Moyen-Orient. La France enregistre une hausse de 15 % des réservations de vols, principalement tirée par une croissance de 34 % des vols intra-européens, et les recherches d'hôtels de 11 %, signe d'un intérêt soutenu de la part des visiteurs internationaux. L'Espagne affiche une augmentation de 28 % des réservations de vols et de 33 % des recherches d'hôtels. L'Italie enregistre une hausse de 24 % des réservations de vols et de 30 % des recherches d'hôtels, le Royaume-Uni une augmentation de 11 % des réservations de vols (malgré une baisse de 6 % des recherches d'hôtels) et le Portugal une hausse de 24 % des réservations de vols et de 24 % des recherches d'hôtels.

Londres est la destination phare des voyageurs internationaux en Europe cet été, se hissant en tête des préférences des Européens, des Nord-Américains, des voyageurs du Moyen-Orient et d'Afrique. Pour les Nord-Américains, Londres représente 13,7 % des réservations de destinations européennes, suivie de Paris (8,7 %), Rome (6,5 %), Madrid (4,7 %) et Dublin (4,6 %). Les voyageurs latino-américains font exception : ils continuent de privilégier Madrid, qui représente 28,5 % de leurs réservations de destinations européennes, Paris arrivant loin derrière avec 8,2 %.

Moyen-Orient : La demande de recherche d'hôtels reste faible

Les recherches d'hôtels vers le Moyen-Orient restent nettement inférieures aux niveaux de 2025 sur la plupart des itinéraires. Les voyages entre l'Europe occidentale et le Moyen-Orient accusent une baisse de 49 points de pourcentage depuis le début de l'année, tandis que ceux entre l'Asie du Sud et le Moyen-Orient chutent de 61 points, soit l'une des baisses les plus marquées enregistrées. Deux exceptions sont toutefois révélatrices : les voyages intra-régionaux au Moyen-Orient sont en hausse de 9 points par rapport à l'année dernière, ce qui suggère que la confiance des voyageurs pour les courts séjours dans la région se maintient ; quant aux voyages entre le Moyen-Orient et les États-Unis, la demande liée à la Coupe du monde a connu une forte croissance. Dans un registre prudemment optimiste, le nombre moyen quotidien de recherches d'hôtels est supérieur aux niveaux d'avant le conflit, ce qui indique que les voyageurs n'ont pas totalement abandonné la région, mais suivent de près l'évolution de la situation avant de s'engager dans des projets de long-courriers.

La demande est forte, mais c'est maintenant qu'il faut saisir l'opportunité.

Alors qu'environ un tiers des réservations estivales restent à effectuer sur la plupart des marchés, les opportunités pour les professionnels du marketing touristique demeurent considérables. Comprendre où se dessine l'intention de voyage, quels publics restent actifs et quelles destinations gagnent ou perdent en popularité permettra de déterminer quelles marques capteront la demande cet été.

Pour obtenir des données complètes et des recommandations stratégiques destinées aux professionnels du marketing touristique, consultez le site web de Sojern. Découvrez le tableau de bord Market Pulse de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 sur fifa26marketpulse.rategain.com.

*Données de Sojern extraites le 22 juin 2026