I viaggiatori tedeschi avranno maggiori probabilità di viaggiare a livello internazionale solo nel 2024, guidati dalla Gen Z
SiteMinder evidenzia le differenze nelle preferenze di alloggio, per generazione, in tutta la Germania
SiteMinder, il nome dietro l'unica piattaforma software che libera tutto il potenziale di guadagno degli hotel, ha pubblicato oggi ulteriori dati dal suo Changing Traveller Report 2023, evidenziando le differenze nelle preferenze di alloggio, per generazione, in tutta la Germania. I risultati provengono dai dati del sondaggio condotto su oltre 839 viaggiatori tedeschi.
Pianificazione dei viaggi nazionali e internazionali
Dei 12 paesi con cui SiteMinder ha parlato, i viaggiatori tedeschi hanno maggiori probabilità di viaggiare a livello internazionale solo nei prossimi 12 mesi, davanti a quelli provenienti dal Regno Unito e dalla Tailandia. Con il 62%, i tedeschi della generazione Z (18-26 anni) guidano la nazione per la pianificazione esclusivamente internazionale, tuttavia ogni generazione ha molte più probabilità di viaggiare solo a livello internazionale, anno dopo anno.
"Ho intenzione di viaggiare a livello internazionale solo nel prossimo anno" 2022 rispetto al 2023
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
2022 | 38% | 33% | 31% | 30% | 27% |
2023 | 62% | 59% | 56% | 50% | 51% |
Sono aumentati anche i piani per viaggiare solo in Germania, con Radio Babies che è la più propensa a farlo.
"Ho intenzione di viaggiare a livello nazionale solo nel prossimo anno" 2022 rispetto al 2023
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
2022 | 18% | 23% | 26% | 35% | 32% |
2023 | 24% | 27% | 29% | 39% | 41% |
Alla luce di questi cambiamenti, mentre nel 2022 una media del 41% ha affermato che viaggerebbe sia a livello internazionale che in Germania, nel 2023 questa percentuale è diminuita in tutte le fasce d’età, poiché i viaggi internazionali più grandi diventano prioritari.
"Ho intenzione di viaggiare sia a livello internazionale che nazionale nel prossimo anno" 2022 rispetto al 2023
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
2022 | 45% | 44% | 43% | 35% | 41% |
2023 | 14% | 14% | 15% | 11% | 8% |
Ulteriori spostamenti verso app specifiche quando si acquista un alloggio
Secondo i dati di SiteMinder, il online continua a diventare una grande fonte di ispirazione per tutti i viaggiatori tedeschi mentre pianificano il loro soggiorno, con i consigli degli amici in calo del 3%, anno dopo anno.
Tuttavia, mentre si verifica questo cambiamento, i motori di ricerca non stanno guadagnando terreno, scendendo dal 32% al 27% come primo passo nella pianificazione, mentre le ricerche dirette all'interno di app specifiche, ad esempio Booking.com, stanno saltando dal 19% al 23% su base annua. -anno. Questa tendenza, tuttavia, non si applica ai viaggiatori della generazione Z, l’unica fascia d’età che prevede di fare un maggiore uso dei motori di ricerca per trovare ispirazione per l’alloggio, quest’anno (2022: 34% contro 2023: 36%).
Al momento della prenotazione, tutte le generazioni sono unanimi nella loro preferenza per piattaforme o app di prenotazione come Booking.com o Kurzurlaub.de, con i viaggiatori più giovani in testa e le prenotazioni dirette al secondo posto per tutti i tedeschi.
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
Prenotazione tramite piattaforma o app | 41% | 36% | 37% | 28% | 26% |
Prenotazioni dirette | 19% | 20% | 20% | 15% | 24% |
Quando prenota online, una media del 44% ha abbandonato la prenotazione a causa di un'esperienza negativa, con i viaggiatori più giovani i più spietati (Gen Z: 66%, Millennials: 55%, Gen X: 30%, Baby Boomers: 14%, Radio Bambini: 17%).
Ogni fascia d’età in Germania si sta adattando in modo diverso agli aumenti dei prezzi
Secondo SiteMinder, i prezzi più alti degli alloggi stanno influenzando le scelte di tutte le fasce d’età, e i viaggiatori più giovani sono i più colpiti.
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
Gli aumenti dei prezzi hanno influenzato la mia scelta dell'alloggio | 87% | 81% | 69% | 65% | 62% |
Il 16% dei Radio Babies opterà per un soggiorno più breve, contro l'11% a livello nazionale, il 26% dei Millennials cercherà un pacchetto, rispetto a una media del 20%, mentre il 17% della Gen Z opterà per una valutazione in stelle inferiore, rispetto ad una media dell’8%.
Meno piani per lavorare sul posto man mano che cresce la necessità di un'esperienza elevata
Interrogato sul cambiamento più importante nel “ruolo” dell’alloggio rispetto all’anno precedente, il 24% dei tedeschi cerca una “grande esperienza” in più rispetto all’anno precedente, un desiderio più pronunciato tra i viaggiatori più giovani (Generazione Z: 35%, Millennial: 39%, Gen X: 24%, Baby Boomer: 10%, Radio Babies: 8%). Ciò si accompagna a un calo generale dei piani di lavoro in sede, con il 21% che prevede di lavorare nel 2023 rispetto al 29% dell’anno scorso.
Nonostante si dia priorità a una "grande esperienza", i dati di SiteMinder evidenziano che nel complesso meno tedeschi sono disposti a spendere soldi per extra, al di là della stanza, un risultato contrario alla tendenza globale.
“Sono disposto a spendere soldi per extra sul posto”:
Generazione Z (nato nel 1997-2005) | Millennial (nato nel 1981-1996) | Generazione X (nato nel 1965-1980) | Baby Boomer (nato nel 1946-1964) | Bambini radiofonici (nato nel 1928-1945) | |
2022 | 91% | 91% | 76% | 64% | 63% |
2023 | 91% | 85% | 73% | 58% | 57% |
Clemens Fisch, Direttore regionale DACH ed EMEA presso SiteMinder, afferma: “Non esiste un percorso prestabilito quando si prenota un alloggio online. Per i fornitori di alloggi, ciò significa che devono essere presenti su una serie di canali, incluso il metasearch, e disporre di un sito Web sicuro e moderno."
"I tedeschi amano viaggiare, ma desiderano sempre di più che durante il loro soggiorno venga loro offerto qualcosa di 'di più'. I piani e le aspettative della generazione Z mostrano ai fornitori di alloggi esattamente dove sta andando il settore ed evidenziano cosa devono fare per prepararsi."
