'Watermelon Bookings High': Hotel di Sydney e Melbourne registrano aumento delle prenotazioni grazie ai fan di Harry Styles

La tappa australiana del tour mondiale ‘Together, Together’ di Harry Styles ha fatto salire le prenotazioni alberghiere in One Direction: in alto!

La piattaforma leader nel commercio alberghiero, SiteMinder, ha analizzato i dati di prenotazione di hotel di Melbourne e Sydney per scoprire quanto la domanda alberghiera sia aumentata intorno alle date dei concerti del crooner britannico – e quando esattamente si sono verificati questi picchi.

Styles ha annunciato le date del tour il 23 gennaio, inizialmente assegnando all’Australia quattro date a Melbourne e Sydney a novembre e dicembre. Anche se i biglietti non erano ancora in vendita, i dati di SiteMinder hanno rivelato che questa è stata la giornata di maggior prenotazione alberghiera dell’intero periodo di monitoraggio – più camere per le serate del concerto di fine novembre a Melbourne sono state prenotate in quella giornata di annuncio rispetto a qualsiasi altro giorno da quando le date sono state messe sul mercato.

In ciascuna delle giornate di prevendita e vendita generale di gennaio, le prenotazioni alberghiere per le serate dei concerti sono state circa 100–150 volte il volume di un giorno normale.

Con Styles ora pronto a conquistare l’Australia con sei spettacoli, le prenotazioni alberghiere a Melbourne e Sydney per le date del tour sono aumentate fino al 30% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Gli hotel stanno beneficiando di un aumento di fatturato con tariffe camere fino al 25% più alte rispetto all’anno precedente; gli albergatori di Sydney hanno registrato il maggior incremento, con tariffe che sono salite di 127 USD a notte tra il 2025 e il 2026, mentre le tariffe di Melbourne sono aumentate di 36 USD a notte.

I partecipanti ai concerti stanno anche pianificando con maggiore anticipo soggiorni più brevi, prenotando l’alloggio circa cinque o sei settimane prima rispetto alle date equivalenti del 2025, con una riduzione della durata del soggiorno fino al 10% rispetto allo stesso periodo, in linea con i viaggi incentrati sui concerti.

“Harry Styles potrebbe essere una superstar unica nel suo genere, ma le prenotazioni alberghiere legate agli eventi non sono un fenomeno esclusivo,” afferma Bradley Haines, Vicepresidente di mercato di SiteMinder per l’APAC.

“Questo evento ci ricorda che gli hotel devono essere dinamici nel loro approccio alla gestione dei ricavi – o rischiano di perdere entrate fondamentali.

“Avere le strategie e il software giusti per rilevare e sfruttare immediatamente i cambiamenti improvvisi della domanda è essenziale.”