Marriott International hat nach der Übernahme von Starwood Hotels & Resorts im Jahr 2016 die größte Präsenz aller Hotelunternehmen. Durch diese Übernahme kamen 11 neue Marken zu den ursprünglich 19 Vermögenswerten von Marriott International hinzu. Das Portfolio von Marriott umfasst 30 Marken in 131 Ländern. Die Marken reichen vom gleichnamigen Marriott bis hin zu unverwechselbaren Marken wie Edition und W Hotels. Das Unternehmen hat kürzlich All-Inclusive by Marriott angekündigt, eine Initiative zur Erweiterung von sieben seiner Premium- und Luxusmarken um All-Inclusive-Urlaube auf der ganzen Welt. Marriott wird an der NASDAQ unter dem Börsenkürzel MAR gehandelt.
Wir kategorisieren Hotelmarken und verschiedene Hoteltypen anhand der STR-Kettenskala, bei der Marken anhand ihres durchschnittlichen Tagespreises in Kategorien unterteilt werden. Natürlich variieren die Preise, aber wir glauben, dass diese Skala einheitlicher ist als das Sternebewertungssystem.
Aufschlüsselung des Marriott-Markenportfolios
Marriott betreut 30 Marken in mehr als 131 Ländern und verfügt über mehr als 7.000 Hotels weltweit. Marriott hat kürzlich Marriott Rewards, Ritz-Carlton Rewards und SPG zu Marriott Bonvoy zusammengeführt, dem größten Treueprogramm der Welt mit 140 Millionen Mitgliedern. Hier erfahren Sie alles, was Sie über dieses Markenportfolio wissen müssen.
Marriott Kollektionen & Soft Brands
Marriott besitzt vier Collection- und Soft-Brand-Hotels. Autograph Collection ist eine Marke mit 180 unabhängigen Hotels auf der ganzen Welt. Diese Hotels sind für Gäste gedacht, die zukunftsweisende Erlebnisse und designorientierte Räumlichkeiten suchen. Jedes unabhängige Hotel bietet Reisenden eine originelle Ästhetik, Liebe zum Detail und ein Boutique-Erlebnis. Die Hotels der Autograph Collection konkurrieren mit Hotels von Curio, Leading Hotels Of The World und Preferred Hotels.
Das Buenaventura Golf & Beach Resort von der Autograph Collection
Design Hotels ist eine ähnliche Kollektion wie Autograph. Diese Hotels richten sich mit immersiven Erlebnissen und zukunftsweisender Designarchitektur an „Influencer, Weltreisende und lokale Kreative“. Diese Kollektion umfasst 317 Hotels und Resorts in 75 Ländern. Design Hotels bietet markenrechtlich geschützte „ Original Experiences “ – kulturelle Programme, die von unabhängigen Hoteliers vor Ort erstellt und mit lokalem Design und Empfehlungen für die Region kombiniert werden. Zu den Hauptkonkurrenten von Design Hotels zählen Curio Collection, Autograph Collection und Tapestry Collection.
Marriotts Luxury Collection bietet erstklassige Erlebnisse an 124 ikonischen Standorten. Diese Hotels sind exklusiv, anspruchsvoll und elegant. Jedes Reiseziel bietet authentische Erlebnisse – private Weinproben auf Santorini, traditionelles Seefischen in Österreich oder Verwöhnen in Thermalbädern in Peru. Hotels der Luxury Collection konkurrieren um Gäste mit Leading Hotels of the World, Rosewood, Waldorf Astoria und Four Seasons.
Und schließlich besteht Marriotts Tribute Portfolio aus Hotels für unabhängige und temperamentvolle Geschäfts- und Urlaubsreisende. Tribute Portfolio-Marken sind Hotels mit Charakter: Diese Häuser zeichnen sich durch markante Designelemente, kräftige Farben und Kunstinstallationen aus. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau einer Gemeinschaft in sozialen Räumen mit Veranstaltungen vor Ort und rund um die Uhr geöffneten „Vorratskammern“ mit Backwaren. Das Tribute Portfolio besteht aus 67 Hotels in 17 Ländern, die mit Curio, Leading Hotels und Preferred konkurrieren.
Soft Brands profitieren von der Aufnahme in das Bonvoy-Mitgliedschaftsprogramm, verfügen jedoch häufig über eigene Standardbetriebsverfahren und -systeme. Sie verwenden möglicherweise sogar ihr eigenes Immobilienverwaltungssystem oder ihre eigene Revenue-Management-Software .
The Slaak Rotterdam , von Tribute Portfolio
Marriott Luxusmarken
Marriotts Luxusklasse umfasst Schwergewichte wie Ritz-Carlton und St. Regis sowie die Luxusmarke Bulgari. Bulgari Hotels ist eine Partnerschaft mit der Schmuckmarke Bulgari. Derzeit gibt es sechs Hotels in fünf Ländern, bis 2023 sollen drei weitere eröffnet werden. Die Gäste gehören zu den oberen 0,01 %; das Hotel ist im gleichen zeitgenössischen Stil gehalten wie der italienische Designer. Zu den Konkurrenten zählen das Ritz-Carlton, Four Seasons und Nobu.
Bvlgari Hotel & Residences, Dubai
Die etwas zugänglichere Marke JW Marriott bietet Wellness und Entspannung in 110 Hotels in 29 Ländern. Diese luxuriöse Marriott-Hotelkette ist auf Erholung und Entspannung auf höchstem Niveau sowie Hochzeiten und Flitterwochen spezialisiert. Viele dieser Hotels legen Wert auf eine Verbindung zur Natur und befinden sich an Stränden und in abgelegenen Gegenden. JW Marriott konkurriert mit Conrad, Fairmont, Grand Hyatt und Shangri-La.
Die Marke Ritz-Carlton ist für ihren legendären Service bekannt. Wohlhabende Luxusreisende, die klassischen Hotelservice suchen, werden von 119 Ritz-Carlton-Hotels und -Resorts in 35 Ländern angezogen. Ritz-Carlton ist auf Hochzeiten und Veranstaltungen spezialisiert, bietet aber auch neue Residenzen und den „ Destination Club “, einen Luxus-Ferienclub nur für Mitglieder für wohlhabende Reisende, die personalisierte Erlebnisse mit Ritz-Carlton-Service suchen. Ritz-Carlton konkurriert mit Four Seasons, Mandarin Oriental und The Peninsula.
Schließlich richtet sich die Hotelkette St. Regis an wohlhabende Luxusreisende, die das Beste vom Besten erwarten. St. Regis ist eine 1830 gegründete Traditionsmarke und hat in jedem seiner 48 Hotels in 25 Ländern einen Ruf für Fünf-Sterne-Service, tadellose Annehmlichkeiten und raffinierten Stil. St. Regis konkurriert mit den Marken Four Seasons, Mandarin Oriental, Peninsula, Park Hyatt und Rosewood.
Marriott der gehobenen Klasse
Marriotts sechs gehobene Marken decken die gesamte Bandbreite von Resorts über trendige Boutique-Hotels bis hin zur stilvollen W-Hotel-Linie ab. Delta Hotels ist das erste Angebot dieser Kategorie mit 105 Hotels, hauptsächlich in Kanada. Der ADR bei Delta liegt am unteren Ende der Spanne für Marriotts gehobene Hotels. Gäste, die Delta Hotels buchen, suchen nach Einfachheit, Qualität, tollen Details und Annehmlichkeiten. Delta bietet kostenloses WLAN, moderne Gästezimmer und nachhaltige Badeprodukte. Delta konkurriert mit Marken wie DoubleTree und Crowne Plaza.
EDITION -Hotels sind bei trendbewussten, designbewussten Kulturkennern sehr beliebt. Diese Hotels stehen in erster Linie für Stil: Sie werden als „ eine neue Generation von Luxus “ bezeichnet und verfügen über 11 Hotels in sieben Ländern. EDITION ist in Reisezielen wie West Hollywood, Miami Beach und London vertreten und richtet sich mit hochgradig instagramtauglichen Räumen an Lifestyle-Reisende. EDITION konkurriert mit W Hotels, Andaz, Delta Hotels, Hyatt Centric und Canopy.
Gaylord Hotels ist Marrots gehobenes Resort-Angebot mit sechs Standorten in den USA. Gaylord Hotels bieten „alles an einem Ort“ mit großen Zimmern, Unterhaltung, Restaurants, Einkaufsmöglichkeiten und vielem mehr. Diese Resorts sind als Kongresszentren ausgestattet, richten sich aber auch an Familien im Urlaub. Gaylord Hotels konkurrieren mit Destination Hotels.
Marriotts Marke Le Meridien ist eine designorientierte Linie europäisch inspirierter Hotels, die sich an kreative, kosmopolitische Reisende richtet. Mit 116 Hotels in 37 Ländern zeichnen sich Le Meridien-Reiseziele durch modernes Design aus der Mitte des Jahrhunderts aus, dessen Stil von der Ära des glamourösen Reisens der 1960er Jahre inspiriert ist. Diese Marke konkurriert mit Hilton, InterContinental, Kimpton, Loews und Hyatt Regency.
Le Meridien Columbus, The Joseph
Westin Hotels gibt es in 41 Ländern und weltweit 264 Hotels. Diese Linie hat sich kürzlich auf Wellness konzentriert und konzentriert sich auf einzigartige Wellnessprogramme, um die Marke von Mitbewerbern wie Hilton, Wyndham und Hyatt abzuheben. Zu den Wellnessangeboten gehören Westins „Gear Lending Program“, das Gästen Trainingsutensilien auf Abruf zur Verfügung stellt, und eine Partnerschaft mit Peloton .
Und schließlich ist W Hotels eine Luxus-Lifestyle-Marke, die stilvolle Aufenthalte mit Musik, Design, Mode und mehr verbindet. Die 339 Hotels in 36 Ländern sind Trendsetter und Vorreiter, die auf der Suche nach dem nächsten großen Ding sind (und es auch schaffen). Diese ultra-hippen Hotels bieten auch „Escapes“, kuratierte Erlebnisse in W Hotels mit Surfkursen, Skifahren und Clubbing. W Hotels konkurrieren mit The Standard, Morgans Hotel Group und Thompson.
Gehobene Marriott-Marken
Fünf Marken bilden Marriotts gehobene Kategorie, aber hier liegt auch der Großteil der Präsenz von Marriott. Die Marken Courtyard und Marriott haben eine enorme Reichweite; die neuere Marke Aloft wächst immer noch.
AC Hotels ist ein Servicehotel für Geschäftsreisende und Alleinreisende und bietet charakteristische Bereiche wie die AC Lounge (Bar) und den AC „ Meeting Salon “ (Konferenzraum). Die Marke AC Hotel ist zusammen mit EDITION Teil der Strategie von Marriott, Millennial-Reisende anzuziehen. Es gibt 184 AC Hotels in 26 Ländern, mit Plänen, bis 2022 auf 220 Reiseziele zu expandieren. AC Hotels konkurriert mit Hyatt Place, Hyatt House, Aloft und Even Hotels.
AC Hotels by Marriott Phoenix Tempe/Downtown
Aloft ist ein Konkurrent von AC Hotels im Portfolio von Marriott und wurde für den Reisenden der Zukunft konzipiert. In der Marketingstrategie von Aloft wird klar zum Ausdruck gebracht, dass diese Marke für „ Early Adopter “ gedacht ist. Zimmer und Lobbys sind mit der neuesten Hoteltechnologie ausgestattet, wie etwa mobilen Schlüsseln und der Nutzung einer Apple Watch. Die 198 Hotels von Aloft sind in 28 Ländern verfügbar und konkurrieren mit Hyatt Place, Element, Four Points und Even Hotels.
Die zweitgrößte Marke von Marriott nach der Anzahl der Hotels ist Courtyard mit 1360 Hotels in 65 Ländern. Diese gehobene Marke richtet sich mit einem Select-Service-Modell, das hochwertigen Komfort ohne Schnickschnack bietet, gleichermaßen an Geschäfts- und Urlaubsreisende. Courtyard-Hotels verfügen über Fitnessstudios, kostenloses WLAN und Business Center. Courtyard konkurriert mit Hotelmarken wie Hilton Garden Inn, Hyatt Place, Holiday Inn und Residence Inn.
Four Points by Sheraton ist eine Hotelkette, die sich an Geschäftsreisende und kleine Tagungen richtet und ausgewählte Serviceleistungen sowie einige Zusatzleistungen wie das Four Points- Programm für lokales Craft Beer anbietet . Jedes Four Points verfügt über Arbeitsbereiche und ist für kleine Konferenzen ausgestattet. Four Points betreibt 317 Hotels in 49 Ländern. Es konkurriert mit Hyatt Place und Hilton Garden Inn.
Schließlich verfügt Marriotts gleichnamige Marke Marriott Hotels mit 7085 Hotels in 138 Ländern über die größte Präsenz in der gehobenen Kategorie. Marriott bedient Gäste aller Kategorien und bietet Annehmlichkeiten für Geschäftsreisende, Familien, Paare und mehr. Viele Marriott-Hotels werden derzeit renoviert und neu gebrandet. Die Marke besitzt außerdem sechs Resorts in Orten wie Goa, Phuket und Vail. Marriott konkurriert mit Hyatt, Hilton und Intercontinental um Gäste.
Marriott-Marken der oberen Mittelklasse
Die obere Mittelklasse macht auch einen großen Teil der Präsenz von Marriott International aus. Die Marke Fairfield ist mit 1153 Hotels in 14 Ländern führend. Gäste, die bei Fairfield übernachten, können komfortable Annehmlichkeiten zu einem guten Preis erwarten; diese unkomplizierte Kette konzentriert sich darauf, grundlegende Qualität anzubieten. Fairfield konkurriert mit Marken wie Hampton Inn und Holiday Inn Express.
Protea by Marriott verfügt über 80 Hotels in neun afrikanischen Ländern. Protea ist die größte Hotelmarke des Kontinents und bedient vor allem Geschäftsreisende. Zu ihr gehört auch die Lifestyle-Hotelmarke Protea Hotel Fire & Ice!, ein Vier-Sterne-Hotel in Südafrika. Protea ist vergleichbar mit Marken wie Hampton Inn und Holiday Inn Express.
Protea Hotel by Marriott Pretoria Loftus Park
Renaissance -Hotels konkurrieren mit den Marken Kimpton und Intercontinental um den geselligen Reisenden – Gäste im Urlaub. Renaissance konzentriert sich auf lokale Erlebnisse und vermarktet seinen Concierge-Service als „ Navigator vor Ort “, der den Gästen dabei hilft, authentische Abenteuer direkt in der Nachbarschaft zu entdecken. Es gibt 198 Renaissance-Hotels in 42 Ländern.
Die letzte Marke in der Kategorie der oberen Mittelklasse ist Sheraton mit 447 Hotels in über 70 Ländern. Das Serviceangebot von Sheraton ist dem von Marriott oder Four Points sehr ähnlich, da diese Hotels sehr vielseitig sind. Sheraton bietet Veranstaltungsorte und flexible Tagungsräume, Geschäftseinrichtungen und familienfreundliche Kurzurlaube. Sheraton bietet auch einen Mitgliederclub mit Privilegien wie kostenlosem Frühstück, ganztägigen Snacks und kostenlosem WLAN. Sheratons größte Konkurrenz sind Hilton, Hyatt und Westin.
Marriott Mittelklassemarken
Schließlich rundet die Mittelklasse von Marriott International das Portfolio mit vier Marken ab: Element, Moxy, Residence Inn und Towneplace Suites.
Element ist ein Hotel für Langzeitaufenthalte, das skandinavisch inspiriertes Design verwendet, das zu seiner Marke „Balanced Travel“ passt. Element sucht Gäste, die bei der Wahl ihres Hotels Wert auf Wellness und Nachhaltigkeit legen. Annehmlichkeiten wie eine S'Well-Flasche in jedem Zimmer, soziale Bereiche „Studio Commons“ und die Partnerschaft mit The Color Run positionieren Element für Reisende der Millennial- und Generation Z-Generation. Element betreibt derzeit 172 Hotels in 33 Ländern und konkurriert mit Homewood Suites und Hyatt House.
Moxy Hotels positioniert sich ähnlich für Millennials und jüngere Reisende. Diese Marke bietet „kleine, aber schicke Zimmer“ und Annehmlichkeiten für Reisende im Urlaub, wie zum Beispiel einen kostenlosen Cocktail beim Check-in – der an der Bar und nicht an der Rezeption serviert wird. Kleine Zimmer bedeuten, dass Moxy Gemeinschaftsräume betont, wie das markeneigene Wohnzimmer mit Spielemusik. Die 81 Hotels von Moxy in 22 Ländern konkurrieren mit Marken wie Citizen M, Tommie, Generator, Motel One, Pod 39, Mama Shelter und Yotel.
Residence Inn betreibt beeindruckende 891 Hotels in 21 Ländern. Dieses Hotel für Langzeitaufenthalte bietet Suiten sowie Annehmlichkeiten für Geschäfts- und Privatreisende. Residence Inns veranstalten gesellschaftliche Events unter dem Markennamen „RI Mix“ mit Wein und Bier sowie individuelle Laufstrecken in jedem Hotel über MapMyRun. Residence Inn wird oft in die gleiche Kategorie wie Homewood Suites und Hyatt House aufgenommen.
Towneplace Suites ist das letzte Hotel für Langzeitaufenthalte von Marriott International mit 457 Hotels in den USA und Kanada. Die Unterkünfte von Towneplace Suites verfügen über voll ausgestattete Küchen, kostenloses warmes Frühstück und kostenloses WLAN und sind daher ideal für Geschäftsreisende auf langen Reisen. Towneplace konkurriert mit SpringHill Suites, Residence Inn, Candlewood Suites und Hawthorne Suites.
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