Tailandia se sitúa entre los 10 destinos favoritos de los viajeros de Asia-Pacífico para 2026, según informe de SiteMinder

Un nuevo informe de SiteMinder, la plataforma líder mundial en captación de huéspedes e ingresos hoteleros, revela que Tailandia figura entre los destinos preferidos de los viajeros de Asia-Pacífico para el próximo año, situándose entre los 10 principales destinos en todos los mercados clave de la región. El país ocupa el quinto lugar entre los viajeros singapurenses (16%), el octavo entre los indios (12%), indonesios (12%) y chinos (6%), y el noveno entre los australianos (7%). En cuanto a las ciudades preferidas, Bangkok ocupa el sexto lugar entre los viajeros singapurenses (13%) y el séptimo entre los indios (10%).

El Informe Changing Traveller 2026 de SiteMinder, la investigación de consumidores sobre alojamiento más grande del mundo, encuestó a 12.000 viajeros en 14 países, incluidos Tailandia, China, Francia, India, España, el Reino Unido y los EE. UU.

Entre los viajeros tailandeses, Japón sigue dominando los planes para 2026. El 56 % de los viajeros locales tiene intención de visitar el país, mientras que el 33 % tiene previsto viajar a Corea del Sur. El 27 % planea viajar a China, y otro 13 % visitará Singapur, mientras que el mismo porcentaje elige Taiwán. Cuatro de las cinco ciudades que más desean visitar los viajeros tailandeses se encuentran en Japón: Tokio (42 %), Osaka (23 %), Kioto (17 %) y el Monte Fuji (16 %). Seúl destaca como la única ciudad fuera de Japón que figura entre las cinco principales, con un 27 %.

Los resultados se producen cuando el 49% de los viajeros a nivel mundial reportan un mayor deseo de viajar en 2026, a pesar de los cambios económicos, los eventos geopolíticos y las preocupaciones climáticas. Entre los encuestados tailandeses, este mayor deseo asciende al 64%, mientras que solo el 15% indica una disminución.

“El último informe de SiteMinder es muy alentador al comenzar un nuevo año”, afirma Supakrit Phansomboon, gerente de país de SiteMinder para Tailandia. “En un panorama global dinámico, es reconfortante observar un creciente deseo de viajar y saber que la amplia oferta de Tailandia seguirá atrayendo a huéspedes internacionales. Para los hoteles, esto indica la necesidad de prepararse para las expectativas cada vez mayores de los huéspedes del futuro”.

Cambios de comportamiento impulsados ​​por un mayor deseo de viajar

Con un mayor deseo de viajar, los viajeros tailandeses también están cambiando la forma en que planifican sus viajes para el próximo año. El 38 % afirma que reservará sus hoteles con más antelación, el 31 % optará por alojarse más cerca de casa (la proporción más alta entre todos los países encuestados) y el 32 % gastará menos para optimizar su presupuesto de viaje.

Al planificar y reservar sus estancias de hotel, el 27 % comienza su búsqueda a través de una agencia de viajes online (OTA), mientras que el 13 % recurre primero a un blog de viajes online, la mayor proporción a nivel mundial para esta fuente. A la hora de reservar habitaciones, las OTA siguen siendo el canal de reserva preferido (47 %), seguidas de los motores de búsqueda (22 %) y la reserva directa (a través de la página web del hotel, teléfono o correo electrónico) (20 %).

Mientras tanto, la habitación estándar sigue siendo la opción preferida entre los viajeros tailandeses con un 58%, una proporción superior a la de cualquier otra nacionalidad encuestada. Le siguen las habitaciones superiores con un 24% y las habitaciones de lujo con un 12%. En cuanto al tipo de alojamiento, los tailandeses también son los más propensos a reservar una estancia en un bed & breakfast, con un 21%.

Otros hallazgos relacionados con el viajero tailandés incluyen:

• Casi el 80% está de acuerdo o muy de acuerdo con que los hoteles deberían poder ajustar sus tarifas durante las temporadas altas. Esta cifra supera con creces la media mundial del 65% y solo se sitúa por detrás de Indonesia (88%) e India (85%).

• Con un 51%, son más propensos que cualquier otro país a despilfarrar en una cena gourmet o una cata de vinos, seguidos de los servicios de spa con un 40% y las actuaciones de música en vivo con un 33%. Dado que los hoteles reciben cada vez más a huéspedes no alojados, los tailandeses también tienden a pagar por la experiencia en el restaurante o el bar de la azotea del hotel sin reserva previa, con un 48%, por encima del promedio mundial del 40%.

• El ochenta y seis por ciento de los tailandeses tiene una visión favorable de que los hoteles utilicen sus datos para personalizar sus estancias, lo que los convierte en los más abiertos de todos los viajeros y muy por encima del promedio mundial del 63%.

• En cuanto a la IA, el 60 % de los tailandeses considera que el control de precios y las alertas son la función más valorada para sus estancias de 2026, la cifra más alta de todos los países encuestados. Le siguen las reseñas resumidas de hoteles (56 %) y la ayuda para encontrar joyas ocultas que se ajusten a su estilo (48 %).

• Si los viajeros pudieran tener un superpoder, los tailandeses serían los segundos con mayor probabilidad de elegir la capacidad de hablar todos los idiomas (36%), solo por detrás de los alemanes (37%). A esto le siguen encontrar siempre los mejores lugares locales (13%) y poder controlar el clima (12%).

Phansomboon añade: «Ya sea aceptando precios dinámicos o invirtiendo en experiencias memorables, los viajeros tailandeses están adoptando nuevas actitudes tanto en la planificación del alojamiento como en las experiencias in situ para aprovechar al máximo sus estancias en 2026. Y, con la tecnología desempeñando un papel cada vez más importante —desde la IA hasta la personalización basada en datos—, serán los hoteles que puedan anticipar y responder a estas expectativas cambiantes los que estarán mejor posicionados para atraer, deleitar y maximizar el potencial de sus huéspedes ideales en 2026».