Les voyageurs allemands seront les plus susceptibles de voyager à l'étranger seulement en 2024, menés par la génération Z
SiteMinder met en évidence les différences de préférences en matière de logement, par génération, dans toute l'Allemagne
SiteMinder, le nom derrière la seule plate-forme logicielle qui libère tout le potentiel de revenus des hôtels, a publié aujourd'hui davantage de données de son rapport sur l'évolution des voyageurs 2023, mettant en évidence les différences dans les préférences d'hébergement, par génération, dans toute l'Allemagne. Les résultats proviennent des données d'une enquête menée auprès de plus de 839 voyageurs allemands.
Planification des voyages nationaux et internationaux
Sur les 12 pays avec lesquels SiteMinder s'est entretenu, les voyageurs allemands sont les plus susceptibles de voyager à l'étranger uniquement au cours des 12 prochains mois, devant ceux du Royaume-Uni et de Thaïlande. Avec 62 %, les Allemands de la génération Z (18-26 ans) sont en tête du pays en matière de planification internationale uniquement, mais chaque génération est nettement plus susceptible de voyager uniquement à l'international, d'une année sur l'autre.
«Je prévois de voyager à l'international seulement l'année prochaine» 2022 vs 2023
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
2022 | 38% | 33% | 31% | 30% | 27% |
2023 | 62% | 59% | 56% | 50% | 51% |
Les projets de voyages uniquement en Allemagne ont également augmenté, Radio Babies étant la plus susceptible de le faire.
«Je prévois de voyager au niveau national uniquement l'année prochaine» 2022 vs 2023
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
2022 | 18% | 23% | 26% | 35% | 32% |
2023 | 24% | 27% | 29% | 39% | 41% |
À la lumière de ces changements, alors qu'en 2022, 41 % en moyenne déclaraient qu'ils voyageraient à la fois à l'étranger et en Allemagne, en 2023, ce chiffre a diminué dans tous les groupes d'âge, les voyages internationaux de plus grande envergure devenant une priorité.
«Je prévois de voyager à la fois à l'étranger et au pays au cours de la prochaine année» 2022 par rapport à 2023
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
2022 | 45% | 44% | 43% | 35% | 41% |
2023 | 14% | 14% | 15% | 11% | 8% |
De nouvelles évolutions vers des applications spécifiques lors de l'achat d'un logement
Selon les données de SiteMinder, le Web continue de devenir une source d'inspiration plus importante pour tous les voyageurs allemands lorsqu'ils planifient leur séjour, les recommandations d'amis diminuant de 3 % d'une année sur l'autre.
Cependant, les moteurs de recherche ne gagnent pas du terrain au fur et à mesure de ce changement, passant de 32 % à 27 % comme première étape de la planification, tandis que les recherches directes dans des applications spécifiques, par exemple Booking.com, passent de 19 % à 23 % d'une année sur l'autre. -année. Cette tendance ne s’applique cependant pas aux voyageurs de la génération Z, la seule tranche d’âge qui prévoit d’utiliser davantage les moteurs de recherche pour s’inspirer de l’hébergement, cette année (2022 : 34 % contre 2023 : 36 %).
Lors d'une réservation, toutes les générations sont unanimes dans leur préférence pour les plateformes de réservation ou les applications comme Booking.com ou Kurzurlaub.de, avec les jeunes voyageurs en tête, et les réservations directes en deuxième position pour tous les Allemands.
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
Réservation via une plateforme ou une application | 41% | 36% | 37% | 28% | 26% |
Réservations directes | 19% | 20% | 20% | 15% | 24% |
Lors d'une réservation en ligne, 44 % en moyenne ont abandonné une réservation en raison d'une mauvaise expérience, les jeunes voyageurs étant les plus impitoyables (Gen Z : 66 %, Millennials : 55 %, Gen X : 30 %, Baby Boomers : 14 %, Radio). Bébés : 17 %).
En Allemagne, chaque tranche d’âge s’adapte différemment à la hausse des prix
Selon SiteMinder, la hausse des prix de l'hébergement a une influence sur les choix de tous les groupes d'âge, les jeunes voyageurs étant les plus touchés.
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
Les augmentations de prix ont eu une influence sur mon choix de logement | 87% | 81% | 69% | 65% | 62% |
Seize pour cent des Radio Babies opteront pour un séjour plus court, contre 11 % à l'échelle nationale, 26 % des Millennials rechercheront un forfait, contre une moyenne de 20 %, tandis que 17 % des Gen Z opteront pour un nombre d'étoiles inférieur, contre une moyenne de 8%.
Moins de projets de travail sur site à mesure que le besoin d'une expérience élevée augmente
Interrogés sur le changement le plus important dans le « rôle » de l'hébergement d'une année sur l'autre, 24 % des Allemands recherchent davantage une « expérience formidable » aujourd'hui par rapport à l'année précédente, un désir plus prononcé chez les jeunes voyageurs (génération Z : 35%, Millennials : 39 %, Gen X : 24 %, Baby Boomers : 10 %, Radio Babies : 8 %). Cela s'accompagne d'une baisse globale des projets de travail sur site, avec 21 % envisageant de travailler en 2023 contre 29 % l'année dernière.
Même s'ils accordent la priorité à une « expérience formidable », les données de SiteMinder soulignent que moins d'Allemands sont prêts à dépenser de l'argent pour des extras, au-delà de la salle, un résultat contraire à la tendance mondiale.
« Je suis prêt à dépenser de l'argent pour des extras sur place » :
Génération Z (né en 1997-2005) | Millennials (né de 1981 à 1996) | Génération X (né entre 1965 et 1980) | Baby boomers (né en 1946-1964) | Bébés radio (né en 1928-1945) | |
2022 | 91% | 91% | 76% | 64% | 63% |
2023 | 91% | 85% | 73% | 58% | 57% |
Clemens Fisch, directeur régional DACH et EMEA chez SiteMinder, déclare : « Il n'y a pas de chemin défini lors de la réservation d'un hébergement en ligne. Pour les hébergeurs, cela signifie qu'ils doivent être présents sur différents canaux, y compris les métarecherches, et disposer d'un site Web sécurisé et moderne.
"Les Allemands adorent voyager, mais ils souhaitent de plus en plus se voir offrir quelque chose de "plus" lors de leur séjour. Les projets et les attentes de la génération Z montrent aux prestataires d'hébergement exactement où se dirige le secteur et soulignent ce qu'ils doivent faire pour se préparer."
