Les hôtels britanniques se préparent à une hausse de leurs revenus grâce aux réservations importantes enregistrées pendant le week-end férié d'août : SiteMinder

Les réservations anticipées dans les hôtels britanniques ont augmenté de 6 % d'une année sur l'autre pour le week-end prolongé d'été du 25 août et le week-end prolongé qui l'accompagne, selon de nouvelles données de SiteMinder, la première plateforme mondiale de distribution et de revenus hôteliers.

Le tarif journalier moyen des chambres (TJM) a également augmenté de 2,5 % au Royaume-Uni, pour atteindre 239,20 £ cette année, contre 233,37 £ à la même période l'an dernier. De même, les délais de réservation ont augmenté de 8,19 %, atteignant 130,1 jours, contre 120,3 jours en 2024, mesurés à la même date pour les deux années.

Les hôtels de Glasgow affichent la plus forte croissance des réservations et du prix moyen journalier (ADR) du Royaume-Uni, avec un volume de réservations en hausse de 22,7 % et un ADR en hausse de 10,3 % à 201,78 £, contre 182,88 £ l'an dernier. Parmi les grandes villes anglaises, Londres arrive en tête en termes de croissance des réservations, avec une hausse de 14,5 % et un ADR en hausse de 6,38 % à 251,85 £, contre 236,74 £ en 2024.

Édimbourg bénéficie également d'une augmentation significative des réservations de 10,7 % et reste la grande ville la plus chère du Royaume-Uni au cours de la période, avec une croissance modeste de 1,74 % du prix moyen journalier (ADR) à 412,16 £.

Certaines destinations britanniques présentent un tableau plus nuancé. Brighton enregistre une hausse de 6,77 % de son prix moyen journalier (ADR) à 270,10 £, contre 252,94 £ l'an dernier, malgré une baisse de 13,5 % des réservations. À l'inverse, Liverpool et Manchester enregistrent une forte activité de réservation, avec des hausses respectives de 15,6 % et 7,3 %. Pourtant, ces deux villes ont vu leur ADR diminuer de 3,96 % à 167,34 £ à Liverpool et de 12,36 % à 197,41 £ à Manchester.

Les données de SiteMinder montrent que si près de 65 % des réservations anticipées pour le long week-end férié d'été proviennent de l'étranger – comme c'était le cas à la même période en 2024 –, les voyageurs nationaux continuent de représenter un peu plus de 35 % des réservations actuelles. De plus, fait encourageant pour les hôtels britanniques, 69 % des réservations anticipées effectuées par les consommateurs britanniques pour cette période ont concerné des établissements britanniques, contre seulement 31 % pour des séjours à l'étranger, soit des proportions identiques à celles de l'année dernière.

James Bishop, vice-président Écosystème et Partenariats stratégiques chez SiteMinder, déclare : « Nos données reflètent la vigueur durable de la demande de voyages, tant au Royaume-Uni qu'à l'international, malgré l'incertitude économique. La croissance impressionnante de Glasgow souligne son émergence continue comme destination de choix pour les visiteurs nationaux et internationaux, tandis que les performances tout aussi solides de Londres soulignent le statut durable de leader mondial de la capitale. »

Bishop ajoute : « Malgré des données positives à l'échelle du Royaume-Uni, les hôteliers du pays continuent de faire face à des difficultés qu'ils cherchent à compenser avec plus ou moins de succès. La forte croissance des réservations et la stabilité du prix moyen journalier (ADR) à Édimbourg témoignent de stratégies tarifaires judicieuses visant à réduire la saisonnalité à la fin de la saison des festivals. Cependant, ailleurs, nous constatons que le prix moyen journalier (ADR) peut chuter malgré une forte croissance des réservations. Cela nous rappelle que si des prix compétitifs peuvent attirer des volumes, ils peuvent également limiter le potentiel de revenus, à moins d'être compensés par une création de valeur supplémentaire. »

Bishop conclut : « L’allongement des délais de réservation et la stabilité de la demande internationale et nationale par rapport au total des réservations indiquent un retour à une certaine prévisibilité pour les hôtels après des années de changement. Grâce à cette stabilité retrouvée, les hôteliers peuvent désormais se concentrer sur l’amplification de la demande grâce à des stratégies de distribution intelligentes, tout en utilisant une tarification dynamique pour tirer le meilleur parti de chaque opportunité de marché. »

Tous les chiffres sont basés sur les données de la plateforme SiteMinder pour la période du 20 au 26 août 2025, mesurées le 28 juillet 2025.