'Watermelon Bookings High' : hôtels de Sydney et Melbourne profitent d'une hausse des réservations grâce aux fans de Harry Styles
Avec Styles prêt à faire vibrer l’Australie lors de six prochains concerts, les réservations hôtelières à Melbourne et Sydney pour ces dates ont augmenté jusqu’à 30 %
La tournée mondiale de Harry Styles, « Together, Together », en Australie a entraîné une hausse des réservations hôtelières dans One Direction : en hausse !
La plateforme de commerce hôtelier leader mondial, SiteMinder, a analysé les données de réservations d’hôtels à Melbourne et Sydney pour déterminer dans quelle mesure la demande hôtelière a été stimulée autour des dates de concert du crooner britannique – et à quel moment précis ces pics se sont produits.
Styles a annoncé ses dates de tournée le 23 janvier, initialement en attribuant à l’Australie quatre dates à Melbourne et Sydney en novembre et décembre. Même si les billets n’étaient pas encore en vente, les données de SiteMinder ont révélé que c’était la journée de réservation hôtelière la plus importante de toute la période de suivi – plus de chambres pour les nuits de concert de fin novembre à Melbourne ont été réservées le jour de l’annonce que n’importe quel autre jour depuis la mise en marché des dates.
Lors de chaque journée de prévente et de vente générale en janvier, les réservations d’hôtels pour les nuits de concert représentaient environ 100 à 150 fois le volume d’une journée normale.
Avec Styles désormais prêt à faire vibrer l’Australie avec six spectacles, les réservations hôtelières à Melbourne et Sydney pour les dates de la tournée ont augmenté jusqu’à 30 % par rapport à la même période l’année dernière. Les hôtels profitent d’un coup de pouce en chiffre d’affaires, avec des tarifs jusqu’à 25 % plus élevés d’une année sur l’autre ; Sydney a enregistré la plus forte hausse, avec des tarifs augmentant de 127 USD par nuit entre 2025 et 2026, tandis que Melbourne a vu une hausse de 36 USD par nuit.
Les spectateurs prévoient également de réserver leur hébergement plus longtemps à l’avance, environ cinq à six semaines plus tôt qu’en 2025, avec une durée de séjour réduite jusqu’à 10 % par rapport à la même période, conformément aux voyages centrés sur les concerts.
« Harry Styles pourrait être une superstar unique en génération, mais les réservations hôtelières liées à un événement ne sont pas un phénomène exceptionnel », déclare Bradley Haines, vice-président du marché APAC chez SiteMinder.
« Cet événement rappelle que les hôtels doivent adopter une approche dynamique en gestion des revenus – ou risquer de manquer des revenus cruciaux.
« Disposer des bonnes stratégies et logiciels pour détecter et exploiter immédiatement les variations soudaines de la demande est essentiel. »
