La Thailandia entra nella top 10 delle destinazioni dell'Asia-Pacifico per i viaggiatori nel 2026: rapporto di SiteMinder

Un nuovo report di SiteMinder, la piattaforma leader mondiale per l'acquisizione di ospiti e la gestione dei ricavi alberghieri, rivela che la Thailandia è nella lista dei desideri di viaggio dei viaggiatori dell'Asia-Pacifico per il prossimo anno, posizionandosi tra le prime 10 destinazioni per tutti i mercati chiave della regione. Il paese si colloca al quinto posto tra i viaggiatori di Singapore con il 16%, all'ottavo tra indiani (12%), indonesiani (12%) e cinesi (6%) e al nono tra gli australiani (7%). Per quanto riguarda le preferenze in termini di città, Bangkok si colloca al sesto posto tra i viaggiatori di Singapore (13%) e al settimo tra gli indiani (10%).

Il Changing Traveller Report 2026 di SiteMinder, la più grande ricerca al mondo sui consumatori in materia di alloggi, ha intervistato 12.000 viaggiatori in 14 paesi, tra cui Thailandia, Cina, Francia, India, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

Tra i viaggiatori thailandesi, il Giappone continua a dominare i piani per il 2026. Il 56% dei viaggiatori locali intende visitare il paese, mentre il 33% punta alla Corea del Sud. Il 27% prevede di recarsi in Cina e un ulteriore 13% visiterà Singapore, con la stessa percentuale che sceglie Taiwan. Quattro delle cinque città che i viaggiatori thailandesi intendono visitare di più si trovano in Giappone: Tokyo al 42%, Osaka al 23%, Kyoto al 17% e il Monte Fuji al 16%. Seul si distingue come l'unica città al di fuori del Giappone a rientrare nella top five, con il 27%.

I risultati emergono mentre il 49% dei viaggiatori a livello globale dichiara un desiderio più forte di viaggiare nel 2026, nonostante i continui cambiamenti economici, gli eventi geopolitici e le preoccupazioni legate al clima. Tra gli intervistati thailandesi, questo desiderio più forte sale al 64%, con solo il 15% che indica un calo.

"L'ultimo rapporto di SiteMinder è molto incoraggiante, in vista dell'inizio del nuovo anno", afferma Supakrit Phansomboon, Country Manager per la Thailandia di SiteMinder. "In un panorama globale dinamico, è rassicurante constatare un crescente desiderio di viaggiare e sapere che la ricca offerta della Thailandia continuerà ad attrarre ospiti internazionali. Per gli hotel, questo segnala la necessità di prepararsi ad aspettative sempre più elevate da parte degli ospiti di domani".

Cambiamento dei comportamenti guidato da un più forte desiderio di viaggiare

Con una maggiore voglia di viaggiare, i viaggiatori thailandesi stanno anche cambiando il modo in cui pianificano i loro viaggi per l'anno a venire. Il 38% afferma che prenoterà gli hotel con maggiore anticipo, il 31% sceglierà di soggiornare più vicino a casa – la percentuale più alta tra tutti i Paesi intervistati – e il 32% spenderà meno per allungare il proprio budget di viaggio.

Durante la pianificazione e la prenotazione del soggiorno in hotel, il 27% inizierà la ricerca su un'OTA, mentre il 13% si rivolgerà prima a un blog di viaggi online, la quota più alta a livello globale per questa fonte. Quando è il momento di prenotare una camera, le OTA rimangono il canale di prenotazione preferito con il 47%, seguite dai motori di ricerca con il 22% e dalla prenotazione diretta – tramite il sito web dell'hotel, telefono o e-mail – con il 20%.

Nel frattempo, la camera Standard rimane la scelta preferita dai viaggiatori thailandesi, con il 58%, una quota superiore a quella di qualsiasi altra nazionalità intervistata. Seguono le camere Superior con il 24% e le camere Deluxe con il 12%. In termini di tipologia di struttura, i thailandesi sono anche i più propensi tra tutti i gruppi intervistati a prenotare un soggiorno in un bed & breakfast, con il 21%.

Ulteriori scoperte relative al viaggiatore thailandese includono:

• Quasi l'80% degli intervistati è ormai d'accordo o fortemente d'accordo sul fatto che gli hotel dovrebbero poter adeguare le proprie tariffe durante i periodi di punta. Questa percentuale è ben al di sopra della media globale del 65% e si colloca dietro solo a Indonesia (88%) e India (85%).

• Con il 51%, sono più propensi di qualsiasi altro Paese a concedersi una cena gourmet o una degustazione di vini in una struttura, seguiti dai servizi spa al 40% e dagli spettacoli di musica dal vivo al 33%. Poiché gli hotel accolgono sempre più ospiti esterni, i thailandesi sono anche propensi a pagare per l'esperienza al ristorante o al rooftop bar di un hotel come "walk-in" (48%), al di sopra della media globale del 40%.

• L'86% dei thailandesi ha un'opinione positiva del fatto che gli hotel utilizzino i loro dati per personalizzare i loro soggiorni, il che li rende i viaggiatori più aperti tra tutti e ben al di sopra della media globale del 63%.

• Quando si parla di intelligenza artificiale, il 60% dei thailandesi considera il monitoraggio dei prezzi e gli avvisi come la funzionalità più apprezzata per i propri soggiorni nel 2026, la percentuale più alta tra tutti i Paesi intervistati. Seguono le recensioni riassuntive degli hotel (56%) e l'aiuto nella ricerca di tesori nascosti in linea con il proprio stile (48%).

• Se i viaggiatori potessero avere un superpotere, i thailandesi sarebbero al secondo posto per probabilità di scegliere la capacità di parlare tutte le lingue (36%), subito dopo i tedeschi (37%). Seguono la capacità di trovare sempre i posti migliori in zona (13%) e la capacità di controllare il meteo (12%).

Phansomboon aggiunge: "Che si tratti di accettare prezzi dinamici o di investire in esperienze memorabili, i viaggiatori thailandesi stanno adottando nuovi atteggiamenti sia nella pianificazione degli alloggi che nelle esperienze in loco per sfruttare al meglio i loro soggiorni nel 2026. E, con la tecnologia che gioca un ruolo sempre più centrale – dall'intelligenza artificiale alla personalizzazione basata sui dati – saranno gli hotel in grado di anticipare e rispondere a queste mutevoli aspettative a essere nella posizione migliore per attrarre, soddisfare e massimizzare i loro ospiti ideali nel 2026".