El Reino Unido se sitúa entre los 10 principales destinos turísticos para 2025, por encima de Tailandia, Turquía y Grecia, según informe de SiteMinder

SiteMinder, la plataforma líder mundial en distribución e ingresos hoteleros, ha publicado hoy el Informe Changing Traveller 2025 de SiteMinder, la encuesta más grande a nivel mundial sobre alojamiento, que revela que el Reino Unido se ha clasificado como el décimo destino más popular entre los viajeros globales para el próximo año.

El informe de SiteMinder destaca el gran interés de los viajeros procedentes de Canadá (el Reino Unido fue el tercer destino preferido para el próximo año), Australia (4.º) y España (4.º). Los encuestados de importantes mercados emisores como Estados Unidos, Italia y Francia también manifestaron un gran interés en el Reino Unido, que ocupó el sexto lugar en los dos primeros y el séptimo en el último.

El informe de SiteMinder, el estudio de consumo sobre alojamiento más grande del mundo, analiza una investigación realizada por Kantar en agosto de 2024, en la que se encuestó a más de 12.000 viajeros en 14 de los mercados turísticos más grandes del mundo. A nivel mundial, el viajero de Singapur es el que tiene más probabilidades de viajar al extranjero el próximo año (93%), seguido de los de China (85%), Tailandia (83%), Indonesia (79%) y Alemania (76%), y los Millennials (28-43), la generación con más probabilidades de aventurarse al extranjero, con un 80%.

Planes de viajes nacionales e internacionales del Reino Unido para 2025

Según los datos de SiteMinder, el 69 % de los viajeros del Reino Unido planea viajar al extranjero en 2025, lo que supone una reducción del 2 % interanual. Esta cifra se eleva hasta el 79 % entre los británicos de la generación Z (18-27). A nivel nacional, sus principales destinos serán Escocia (24 %), Londres (21 %), el suroeste (20 %), Gales (18 %) y el noroeste (14 %), mientras que a nivel internacional, se decantarán por España (18 %), que sigue siendo especialmente popular entre los viajeros de la generación X (44-59) (27 %), Francia (10 %), Grecia (9 %), Italia (9 %) y Estados Unidos (7 %). El 41 % viajará con su pareja, el 30 % con su familia inmediata o extensa, el 15 % en solitario, el 13 % con amigos y el 1 % con compañeros de trabajo.

Otros datos relacionados con los viajeros del Reino Unido incluidos en el Informe sobre el cambio de los viajeros de 2025 de SiteMinder incluyen:

• Reservas a través de agencias de viajes: ocupan el segundo lugar, después de los canadienses, en cuanto a uso de agencias de viajes para reservar su estadía en un hotel: el 14,5 % planea reservar de esta manera, frente al 6,5 % en 2020 y tres puntos por encima del promedio mundial. Cabe destacar que las reservas de los millennials (de 28 a 43 años) a través de agencias de viajes han crecido del 11 % al 18 % en el último año.

• Elección de habitación: El 50 % de los viajeros del Reino Unido elegirá habitaciones estándar (calidad básica) en 2025, por encima de la media mundial (46 %) y alcanzando el 59 % entre los baby boomers (60-78). Esto contrasta con el 19 % de los viajeros chinos que eligen habitaciones estándar, aunque sigue estando por debajo de los de España (59 %), Canadá (55 %), Italia (55 %), Tailandia (54 %), Alemania (53 %), Francia (52 %) y México (51 %).

• Priorizar el gasto significativo: a pesar de este enfoque consciente del presupuesto, los viajeros del Reino Unido siguen comprometidos con crear experiencias de viaje y alojamiento memorables en 2025. El 53 % dice que es más probable que viaje para un evento, el 57 % está dispuesto a pagar más por opciones ecológicas y el 82 % está abierto a gastar más en extras más allá del costo de su habitación.

• Trabajo y tiempo en el hotel: el 28 % de los viajeros tiene previsto trabajar en su hotel, un 6 % más que en el mismo periodo del año anterior, pero muy por debajo de la media mundial del 41 %. El 41 % tiene intención de pasar “la mayor parte del tiempo” o “una cantidad considerable de tiempo” en su hotel, diez puntos por debajo de la media mundial.

• Sensibilidad a los precios dinámicos: solo el 49 % apoya los ajustes de precios de los hoteles durante los períodos de mayor demanda, muy por debajo del promedio mundial del 65 %. Casi 1 de cada 4 (23 %) no está de acuerdo con el concepto, por lo que se encuentran, junto con los españoles (30 %) y canadienses (25 %), entre los menos cómodos con los precios dinámicos de los hoteles.

• Apertura a la IA: Por último, el 63 % está abierto a utilizar la IA en ocasiones para planificar, reservar y experimentar su estancia en el hotel, cifra que aumenta hasta más del 90 % entre la generación Z (18-27) y cae por debajo del 40 % entre los mayores de 60 años. Los datos de SiteMinder exponen marcados contrastes en la apertura a la IA, con una fuerte adopción en Tailandia e Indonesia (98 % cada uno), China (96 %) e India (94 %), en comparación con niveles más bajos en Canadá, Australia (62 %), Alemania, Francia y el Reino Unido (63 % cada uno).

James Bishop, vicepresidente de ecosistema y alianzas estratégicas de SiteMinder, afirmó: “La sólida posición del Reino Unido entre los 10 principales destinos mundiales para 2025 refleja nuestro atractivo permanente en diversos mercados y perfiles de viajeros. Para sacar provecho de esto, los hoteleros del Reino Unido deben satisfacer las necesidades del "viajero de todo" de hoy, que valora la rentabilidad pero está dispuesto a invertir en lo que considera extras prioritarios para agregar valor real a su experiencia. En este panorama, la información basada en datos se vuelve fundamental, ya que permite a los hoteleros anticipar las necesidades de los huéspedes y brindarles experiencias personalizadas que generen satisfacción, críticas positivas y lealtad".