Marriott International ha la più grande impronta di qualsiasi altra società alberghiera dopo l'acquisizione di Starwood Hotels & Resorts nel 2016. Tale acquisizione ha aggiunto 11 nuovi marchi ai 19 asset originali di Marriott International. Il portafoglio di Marriott include 30 marchi in 131 paesi. I marchi spaziano dall'omonimo Marriott a marchi distintivi come Edition e W Hotels. La società ha recentemente annunciato All-Inclusive by Marriott, un'iniziativa per estendere sette dei suoi marchi premium e di lusso con fughe all-inclusive in tutto il mondo. Marriott è quotata con il simbolo azionario MAR sul NASDAQ.
Stiamo categorizzando i marchi alberghieri e i diversi tipi di hotel utilizzando la scala di catene STR, in cui i marchi sono suddivisi in livelli in base alla loro tariffa media giornaliera. Ovviamente, le tariffe varieranno, ma crediamo che questa scala sia più coerente del sistema di classificazione a stelle.
Ripartizione del portafoglio del marchio Marriott
Marriott supervisiona 30 marchi in oltre 131 paesi, vantando oltre 7.000 proprietà in tutto il mondo. Marriott ha recentemente unito Marriott Rewards, Ritz-Carlton Rewards e SPG in Marriott Bonvoy , il più grande programma fedeltà al mondo con 140 milioni di membri. Ecco cosa devi sapere su questo portafoglio di marchi.
Collezioni Marriott e marchi soft
Marriott detiene quattro proprietà alberghiere di marchi soft e collection. Autograph Collection è un marchio composto da 180 hotel indipendenti in tutto il mondo. Questi hotel sono curati per gli ospiti che desiderano esperienze lungimiranti, nonché spazi di design. Ogni hotel indipendente offre un'estetica originale, attenzione ai dettagli e un'esperienza boutique per i viaggiatori. Gli hotel Autograph Collection competono con le proprietà di Curio, Leading Hotels Of The World e Preferred Hotels.
Il Buenaventura Golf & Beach Resort della Autograph Collection
Design Hotels è una collezione simile ad Autograph. Queste proprietà sono mirate a "influencer, viaggiatori del mondo e creativi locali" con esperienze immersive e un'architettura all'avanguardia. Questa collezione include 317 hotel e resort in 75 paesi. Design Hotels offre " Original Experiences " di marca, una programmazione culturale creata da albergatori indipendenti presso la proprietà, combinata con il design locale e le raccomandazioni della zona. I principali concorrenti di Design Hotels includono Curio Collection, Autograph Collection e Tapestry Collection.
Marriott's Luxury Collection offre esperienze di alto livello in 124 location iconiche. Questi hotel sono esclusivi, sofisticati ed eleganti. Ogni destinazione cura esperienze autentiche: degustazioni di vini private a Santorini, pesca tradizionale sul lago in Austria o relax nelle spa termali in Perù. Le proprietà della Luxury Collection competono per gli ospiti con Leading Hotels of the World, Rosewood, Waldorf Astoria e Four Seasons.
Infine, il Tribute Portfolio di Marriott è composto da hotel per viaggiatori d'affari e di piacere indipendenti e vivaci. I marchi del Tribute Portfolio sono hotel con carattere: queste proprietà sono definite da elementi di design sorprendenti, colori audaci e installazioni artistiche . C'è un'attenzione alla creazione di una comunità in spazi sociali con eventi in loco e "dispense" 24 ore su 24, 7 giorni su 7 con prodotti da forno. Il Tribute Portfolio è composto da 67 hotel in 17 paesi che competono con Curio, Leading Hotels e Preferred.
I marchi soft traggono vantaggio dall'inclusione nel programma di affiliazione Bonvoy; tuttavia, spesso hanno le proprie procedure operative e sistemi standard. Potrebbero persino utilizzare il proprio sistema di gestione della proprietà o software di gestione delle entrate .
Lo Slaak Rotterdam , di Tribute Portfolio
Marchi di lusso Marriott
Il livello di lusso di Marriott vanta i pesi massimi Ritz-Carlton e St. Regis Hotels, così come il marchio di fascia alta Bulgari. Bulgari Hotels è una partnership con il marchio di gioielli Bulgari. Ci sono attualmente sei proprietà in cinque paesi, con altre tre proprietà programmate per l'apertura entro il 2023. Gli ospiti sono nella top 0,01%; la proprietà evoca lo stesso stile contemporaneo dello stilista italiano. I concorrenti includono Ritz-Carlton, Four Seasons e Nobu.
Bvlgari Hotel & Residences, Dubai
Il marchio JW Marriott, leggermente più accessibile, offre benessere e relax in 110 strutture in 29 paesi. Questa catena di hotel di lusso Marriott è specializzata in riposo e relax di alto livello, nonché in matrimoni e lune di miele. Molte di queste strutture enfatizzano il legame con la natura e si trovano su spiagge e luoghi remoti. JW Marriott compete con Conrad, Fairmont, Grand Hyatt e Shangri-La.
Il marchio Ritz-Carlton è rinomato per il suo servizio leggendario. I viaggiatori benestanti e di lusso che cercano un servizio alberghiero classico sono attratti da 119 hotel e resort Ritz-Carlton in 35 paesi. Ritz-Carlton è specializzato in matrimoni ed eventi, ma offre anche nuove residenze e il " Destination Club ", un club di vacanze di lusso riservato ai soli soci per viaggiatori benestanti che cercano esperienze personalizzate con il servizio Ritz-Carlton. Ritz-Carlton compete con Four Seasons, Mandarin Oriental e The Peninsula.
Infine, la linea di hotel St. Regis si rivolge ai viaggiatori di lusso benestanti che si aspettano il meglio del meglio. Marchio storico fondato nel 1830, il St. Regis ha una reputazione di servizio a cinque stelle, servizi impeccabili e stile raffinato in ciascuna delle sue 48 proprietà in 25 paesi. Il St. Regis compete con i marchi Four Seasons, Mandarin Oriental, Peninsula, Park Hyatt e Rosewood.
Marriott di fascia alta
I sei marchi di fascia alta di Marriott spaziano dai resort ai boutique hotel alla moda fino all'elegante linea W Hotel. Delta Hotels è la prima offerta in questo livello, con 105 hotel principalmente in Canada. L'ADR di Delta è nella fascia più bassa della gamma per il livello di proprietà di fascia alta di Marriott. Gli ospiti che prenotano Delta Hotels cercano semplicità, qualità, ottimi dettagli e servizi. Delta offre Wi-Fi gratuito, camere moderne e prodotti da bagno sostenibili. Delta compete con marchi come DoubleTree e Crowne Plaza.
Gli hotel EDITION sono amati dagli esperti di cultura attenti al design e alle tendenze. Queste proprietà sono prima di tutto eleganti: marchiate come " una nuova generazione di lusso " con 11 proprietà in sette paesi. EDITION è presente in destinazioni come West Hollywood, Miami Beach e Londra, puntando ai viaggiatori lifestyle con spazi altamente Instagrammabili. EDITION compete con W Hotels, Andaz, Delta Hotels, Hyatt Centric e Canopy.
Gaylord Hotels è l'offerta di resort di fascia alta di Marrot, con sei destinazioni negli Stati Uniti. Gaylord Hotels mette "tutto in un unico posto" con grandi camere, intrattenimento, ristoranti, negozi e altro ancora. Questi resort sono attrezzati come centri congressi, ma si rivolgono anche alle famiglie in vacanza. Gaylord Hotels compete con Destination Hotels.
Il marchio Le Meridien di Marriott è una linea di hotel di ispirazione europea incentrata sul design, rivolta a viaggiatori creativi e cosmopoliti. Con 116 hotel in 37 paesi, le destinazioni Le Meridien presentano un design moderno di metà secolo con uno stile ispirato all'era dei viaggi glamour degli anni '60 . Questo marchio compete con Hilton, InterContinental, Kimpton, Loews e Hyatt Regency.
Le Meridien Columbus, Il Joseph
Gli hotel Westin sono presenti in 41 paesi, con 264 proprietà in tutto il mondo. Questa linea si è recentemente concentrata sul benessere, concentrandosi su programmi benessere esclusivi per differenziare il marchio da concorrenti come Hilton, Wyndham e Hyatt. Le offerte benessere includono il "Gear Lending Program" di Westin, che fornisce agli ospiti gli elementi essenziali per l'allenamento su richiesta e una partnership con Peloton .
Infine, W Hotels è un marchio di lusso che unisce soggiorni eleganti a musica, design, moda e molto altro. Con 339 hotel in 36 paesi, gli ospiti che soggiornano qui sono trendsetter e pionieri che cercano (e creano) la prossima grande novità. Queste proprietà ultra-hip offrono anche "fughe", esperienze curate presso W Hotels con lezioni di surf, sci e clubbing. W Hotels compete con The Standard, Morgans Hotel Group e Thompson.
Marchi di lusso Marriott
Cinque marchi compongono il livello di lusso di Marriott, ma è qui che risiede la maggior parte dell'impronta di Marriott. I marchi Courtyard e Marriott hanno una portata enorme; il marchio più recente Aloft è ancora in crescita.
AC Hotels è un hotel di servizio progettato per viaggiatori d'affari e viaggiatori singoli, che offre spazi esclusivi come l' AC Lounge (bar) e l'AC " Meeting Salon " (sala conferenze). Il marchio AC Hotel, insieme a EDITION, fa parte della strategia di Marriott per attrarre viaggiatori della generazione dei millennial . Ci sono 184 AC Hotels in 26 paesi, con piani di espansione a 220 destinazioni entro il 2022. AC Hotels compete con Hyatt Place, Hyatt House, Aloft ed Even Hotels.
Hotel AC di Marriott Phoenix Tempe/Centro
Aloft è un concorrente di AC Hotels nel portfolio di Marriott, progettato per il viaggiatore del futuro. Il marketing di Aloft afferma chiaramente che questo marchio è per " l'early adopter ". Le camere e le hall sono dotate delle ultime tecnologie alberghiere, come chiavi mobili e utilizzo di un Apple Watch. Le 198 proprietà di Aloft sono disponibili in 28 paesi, in competizione con Hyatt Place, Element, Four Points ed Even Hotels.
Il secondo marchio più grande di Marriott per numero di proprietà è Courtyard , con 1360 proprietà in 65 paesi. Questo marchio di lusso si rivolge sia ai viaggiatori d'affari che ai turisti con un modello di servizio selezionato che è comfort di qualità senza fronzoli. Le proprietà Courtyard hanno centri fitness, Wi-Fi gratuito e centri business. Courtyard compete con marchi alberghieri come Hilton Garden Inn, Hyatt Place, Holiday Inn e Residence Inn.
Four Points by Sheraton è una linea di hotel pensata per viaggiatori d'affari e piccole convention con servizi essenziali selezionati e qualche extra, come il programma Four Points local craft beer . Ogni Four Points ha uno spazio di lavoro ed è attrezzato per piccole conferenze. Four Points gestisce 317 hotel in 49 paesi. È in concorrenza con Hyatt Place e Hilton Garden Inn.
Infine, il marchio omonimo di Marriott , Marriott Hotels, vanta la più grande presenza nella categoria di lusso, con 7085 hotel in 138 paesi. Marriott serve ospiti di tutte le categorie, con servizi per viaggiatori d'affari, famiglie, coppie e altro ancora. Molte proprietà Marriott stanno subendo una ristrutturazione e un rebranding. Il marchio possiede anche sei resort in luoghi come Goa, Phuket e Vail. Marriott compete con Hyatt, Hilton e Intercontinental per gli ospiti.
Marchi Marriott di fascia medio-alta
Anche la fascia medio-alta costituisce una grande porzione dell'impronta di Marriott International. Il marchio Fairfield è leader con 1153 hotel in 14 paesi. Gli ospiti che soggiornano a Fairfield possono aspettarsi servizi confortevoli con un buon rapporto qualità-prezzo; questa semplice catena si concentra sull'offerta di servizi di base di qualità. Fairfield compete con marchi come Hampton Inn e Holiday Inn Express.
Protea by Marriott ospita 80 proprietà in nove paesi in Africa. Protea è il più grande marchio di ospitalità del continente e serve principalmente viaggiatori d'affari. Possiede anche il marchio di ospitalità lifestyle Protea Hotel Fire & Ice!, un hotel a quattro stelle in Sudafrica. Protea è paragonabile a marchi come Hampton Inn e Holiday Inn Express.
Protea Hotel di Marriott Pretoria Loftus Park
Gli hotel Renaissance competono con i marchi Kimpton e Intercontinental per il viaggiatore sociale, ovvero gli ospiti in vacanza. Renaissance si concentra sulle esperienze locali, commercializzando il proprio servizio concierge come " navigatori in loco ", esperti nell'aiutare gli ospiti a scoprire avventure autentiche proprio nel quartiere. Ci sono 198 proprietà Renaissance in 42 paesi.
L'ultimo marchio nella categoria medio-alta è Sheraton , con 447 hotel in più di 70 paesi. L'offerta di servizi di Sheraton è molto simile a quella di Marriott o Four Points, in quanto queste proprietà sono molto versatili. Sheraton offre sedi per eventi e spazi flessibili per riunioni, servizi business e fughe per famiglie. Sheraton offre anche un club di appartenenza con privilegi come colazione gratuita, spuntini tutto il giorno e Wi-Fi gratuito. I principali concorrenti di Sheraton provengono da Hilton, Hyatt e Westin.
Marchi di fascia media Marriott
Infine, la fascia media di Marriott International completa il suo portafoglio con quattro marchi: Element, Moxy, Residence Inn e Towneplace Suites.
Element è un hotel per soggiorni prolungati che utilizza un design ispirato allo stile scandinavo allineato al loro marchio "balanced travel". Element cerca ospiti che enfatizzino il benessere e la sostenibilità nella scelta dell'hotel. Servizi come una bottiglia S'Well in ogni camera, aree sociali "Studio Commons" e partnership con The Color Run posizionano Element verso i viaggiatori della generazione Y e Z. Element attualmente gestisce 172 hotel in 33 paesi, in competizione con Homewood Suites e Hyatt House.
Gli hotel Moxy si posizionano in modo simile per i millennial e i viaggiatori più giovani. Questo marchio offre "camere piccole ma intelligenti" e servizi per i viaggiatori in vacanza, come un cocktail omaggio al check-in, che avviene al bar, non alla reception. Le piccole camere significano che Moxy enfatizza gli spazi comuni, come il Living Room con musica di gioco. Le 81 proprietà di Moxy in 22 paesi competono con marchi come Citizen M, Tommie, Generator, Motel One, Pod 39, Mama Shelter e Yotel.
Moxy Nashville Città della Musica
Residence Inn gestisce ben 891 proprietà in 21 paesi. Questo hotel per soggiorni prolungati offre suite insieme a servizi per viaggiatori d'affari e indipendenti. I Residence Inn ospitano eventi sociali "RI Mix" con vino e birra, nonché percorsi di corsa personalizzati in ogni proprietà tramite MapMyRun. Residence Inn è spesso nello stesso set di considerazione di Homewood Suites e Hyatt House.
Infine, Towneplace Suites è l'ultimo hotel per soggiorni prolungati della Marriott International, con 457 hotel negli Stati Uniti e in Canada. Le proprietà di Towneplace Suites dispongono di cucine complete, colazione calda gratuita e Wi-Fi gratuito, per soddisfare i viaggiatori d'affari in lunghi viaggi. Towneplace compete con SpringHill Suites, Residence Inn, Candlewood Suites e Hawthorne Suites.
Vuoi saperne di più sui marchi alberghieri Hilton, IHG, Hyatt e altri? Dai un'occhiata alla nostra Ultimate Hotel Brand Guide 2020 per esplorare questi portafogli.
