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Spiegazione di tutti i marchi di hotel Marriott

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Jordan Hollander in Operazioni

Ultimo aggiornamento Ottobre 12, 2022

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Marriott International ha l'impronta più grande di qualsiasi compagnia alberghiera dopo acquisizione di Starwood Hotels & Resorts nel 2016. Tale acquisizione ha aggiunto 11 nuovi marchi da aggiungere ai 19 asset originali di Marriott International. Il portafoglio di Marriott comprende 30 marchi in 131 paesi. I marchi vanno dall'omonimo Marriott a marchi distintivi come Edition e W Hotels. La società ha recentemente annunciato All-Inclusive by Marriott, un'iniziativa per estendere sette dei suoi marchi premium e di lusso con soggiorni all-inclusive in giro il mondo. Marriott è quotato con il simbolo azionario MAR sul NASDAQ.

We’re categorizzare i marchi di hotel e i diversi tipi di hotel utilizzando Scala della catena STR, in cui i marchi sono suddivisi in livelli in base alla loro Tariffa media giornaliera. Ovviamente, le tariffe varieranno, ma riteniamo che questa scala sia più coerente rispetto al sistema di valutazione a stelle

 

Scomposizione del portafoglio di marchi Marriott

Marriott supervisiona 30 marchi in più di 131 paesi, con oltre 7.000 proprietà in tutto il mondo . Marriott ha recentemente unito Marriott Rewards, Ritz-Carlton Rewards e SPG in Marriott Bonvoy, il più grande programma fedeltà al mondo con 140 milioni di membri. Ecco cosa devi sapere su questo portafoglio di marchi.

 

Marriott Collections & Soft Brands

Marriott detiene quattro collection e proprietà di hotel soft brand. Autograph Collection è un marchio composto da 180 hotel indipendenti in tutto il mondo. Questi hotel sono curati per gli ospiti che desiderano esperienze lungimiranti, nonché spazi di design. Ogni hotel indipendente offre un'estetica originale, attenzione ai dettagli e un'esperienza boutique per i viaggiatori. Gli hotel di Autograph Collection competono con le proprietà di Curio, Leading Hotels Of The World e Preferred Hotels. 

 

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Il Buenaventura Golf & Beach Resort di Autograph Collection

 

Design Hotels è una raccolta simile ad Autograph. Queste proprietà si rivolgono a “influencer, viaggiatori del mondo e creativi locali” con esperienze immersive e un'architettura all'avanguardia. Questa raccolta include 317 hotel e resort in 75 paesi. Design Hotels offre il marchio “Esperienze originali” – programmazione culturale creata da albergatori indipendenti presso la struttura, combinata con design locale e consigli sulla zona. Hotel di design’ i principali concorrenti includono Curio Collection, Autograph Collection e Tapestry Collection.

Il Luxury di Marriott Collection offre esperienze esclusive in 124 luoghi iconici. Questi hotel sono esclusivi, sofisticati ed eleganti. Ogni destinazione cura esperienze autentiche – degustazione privata di vini a Santorini, tradizionale pesca sul lago in Austria o relax nelle terme in Perù. Le proprietà della Luxury Collection competono per gli ospiti con Leading Hotels of the World, Rosewood, Waldorf Astoria e Four Seasons.

Infine, Marriott Tribute Portfolio è composto da hotel per viaggiatori d'affari e di piacere indipendenti e vivaci. I marchi Tribute Portfolio sono hotel con carattere: queste proprietà sono definite da elementi di design sorprendenti, colori audaci e installazioni artistiche . C'è un focus sulla costruzione di una comunità negli spazi sociali con eventi in loco e  24/7 “dispensa” con prodotti da forno. Il Tribute Portfolio è composto da 67 hotel in 17 paesi che competono con Curio, Leading Hotels e Preferred.

 

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The Slaak Rotterdam, di Tribute Portfolio

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Marriott Luxury Brands

Il livello di lusso di Marriott vanta gli hotel dei pesi massimi Ritz-Carlton e St. Regis, nonché gli hotel molto marchio Bulgari di fascia alta. Bulgari hotels è una partnership con il marchio di gioielli Bulgari. Attualmente ci sono sei strutture in cinque paesi, con altre tre strutture che dovrebbero aprire entro il 2023. Gli ospiti sono tra i primi 0.01%; la proprietà evoca lo stesso stile contemporaneo del designer italiano. I concorrenti includono il  Ritz-Carlton, Four Seasons e Nobu. 

 

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Bvlgari Hotel & Residences, Dubai



Il JW Marriott offre benessere e relax in 110 strutture trovate in 29 paesi. Questa lussuosa catena di hotel Marriott è specializzata in riposo e relax esclusivi, nonché matrimoni e lune di miele. Molte di queste proprietà sottolineano una connessione con la natura e si trovano su spiagge e luoghi remoti. JW Marriott compete con Conrad, Fairmont, Grand Hyatt e Shangri-La.

Il Ritz-Carlton è rinomato per il suo servizio leggendario. I viaggiatori benestanti e di lusso che cercano un servizio alberghiero classico sono attratti da 119 hotel e resort Ritz-Carlton in 35 paesi. Ritz-Carlton è specializzato in matrimoni ed eventi, ma offre anche nuove residenze e il “Destination Club,” un club di vacanza di lusso per soli membri per viaggiatori benestanti che cercano esperienze personalizzate con il servizio Ritz-Carlton. Ritz-Carlton compete con Four Seasons, Mandarin Oriental e The Peninsula.

 

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The Ritz-Carlton, Kapalua

 

Infine, il St. La linea di hotel Regis si rivolge a viaggiatori di lusso benestanti che si aspettano il meglio del meglio. Un marchio storico fondato nel 1830, il St. Regis ha una reputazione per il servizio a cinque stelle, i servizi impeccabili e lo stile raffinato in ciascuna delle sue 48 proprietà in 25 paesi. Il St. Regis compete con i marchi Four Seasons, Mandarin Oriental, Peninsula, Park Hyatt e Rosewood.

 

Marriott Upper-Upscale

I sei marchi di alto livello di Marriott spaziano da resort a alla moda boutique hotel all'elegante linea W Hotel. Delta Hotels è la prima offerta di questo livello, con 105 hotel principalmente in Canada. L'ADR di Delta è all'estremità inferiore della gamma per il livello superiore di proprietà di Marriott. Gli ospiti che prenotano Delta Hotels cercano semplicità, qualità, ottimi dettagli e servizi. Delta offre Wi-Fi gratuito, camere moderne e prodotti da bagno sostenibili. Delta compete con marchi come DoubleTree e Crowne Plaza.

EDITION gli hotel sono amati dai trend- esperti di cultura all'avanguardia e attenti al design. Queste proprietà sono prima di tutto eleganti: marchiate come “una nuova generazione di lusso” con 11 proprietà in sette paesi. EDITION è presente in destinazioni come West Hollywood, Miami Beach e Londra, rivolgendosi a viaggiatori lifestyle con spazi altamente instagrammabili. EDITION compete con W Hotels, Andaz, Delta Hotels, Hyatt Centric e Canopy.

 

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The Bodrum EDITION

 

Gaylord Hotels è l'offerta di resort di fascia alta di Marrot, con sei destinazioni nel NOI. I Gaylord Hotels mettono “tutto in un unico posto” con grandi sale, intrattenimento, ristoranti, negozi e altro ancora. Questi resort sono attrezzati come centri congressi, ma si rivolgono anche a famiglie in vacanza. Gaylord Hotels compete con Destination Hotels.

Il marchio Le Meridien di Marriott è un linea di hotel di ispirazione europea incentrata sul design, rivolta a viaggiatori creativi e cosmopoliti. Con 116 hotel in 37 paesi, le destinazioni Le Meridien presentano un design moderno di metà secolo con uno stile ispirato all'era dei viaggi glamour degli anni '60 . Questo marchio compete con Hilton, InterContinental, Kimpton, Loews e Hyatt Regency.

 

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Le Meridien Columbus, The Joseph

 

Westin Hotels si trovano in 41 paesi, con 264 strutture in tutto il mondo. Questa linea si è recentemente concentrata sul benessere, concentrandosi su programmi di benessere esclusivi per differenziare il marchio da concorrenti come Hilton, Wyndham e Hyatt. Le offerte per il benessere includono il "Programma di prestito attrezzatura" di Westin. che fornisce agli ospiti gli elementi essenziali per l'allenamento su richiesta e una partnership con Peloton.

Infine, W Hotels è un marchio di lifestyle di lusso che combina soggiorni eleganti con musica, design, moda e altro ancora. Con 339 hotel in 36 paesi, gli ospiti che soggiornano qui sono trendsetter e pionieri che cercano (e creano) la prossima grande novità. Queste proprietà ultra trendy offrono anche “fughe,” esperienze curate presso W Hotels con lezioni di surf, sci e clubbing. W Hotels competono con The Standard, Morgans Hotel Group e Thompson. 

 

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W Doha

 

Marriott di lusso

Cinque marchi costituiscono il livello di alto livello di Marriott, ma è qui che risiede la maggior parte dell'impronta di Marriott. I marchi Courtyard e Marriott hanno una portata enorme; il nuovo marchio Aloft è ancora in crescita.

AC Hotels è un hotel di servizio progettato per viaggiatori d'affari e viaggiatori singoli, offrendo spazi esclusivi come l'AC Lounge (bar) e l'AC “Sala riunioni” (sala conferenze). Il marchio AC Hotel, insieme a EDITION, fa parte della strategia di Marriott per attirare viaggiatori millenari. Ci sono 184 AC Hotels in 26 paesi, con piani di espansione a 220 destinazioni entro il 2022. AC Hotels compete con Hyatt Place, Hyatt House, Aloft e Even Hotels.

 

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AC Hotels by Marriott Phoenix Tempe/Downtown



Aloft è un concorrente di AC Hotels all'interno di Marriott portfolio, pensato per il viaggiatore del futuro. Il marketing di Aloft afferma chiaramente che questo marchio è per “il primo utilizzatore.” Le camere e le hall sono dotate della più recente tecnologia alberghiera, come i tasti mobili e l'uso di un Apple Watch. Le 198 strutture di Aloft sono disponibili in 28 paesi, in competizione con Hyatt Place, Element, Four Points e Even Hotels.

Il secondo marchio di Marriott per numero di strutture è Courtyard, con 1360 proprietà in 65 paesi. Questo marchio di lusso si rivolge sia ai viaggiatori d'affari che ai turisti con un modello di servizio selezionato che offre comfort di qualità senza fronzoli. Le proprietà del cortile dispongono di sale fitness, Wi-Fi gratuito e centri commerciali. Courtyard compete con marchi alberghieri come Hilton Garden Inn, Hyatt Place, Holiday Inn e Residence Inn. 

 

Cortile di Long Island City

 

Four Points by Sheraton è una linea di hotel pensata per viaggiatori d'affari e piccole convenzioni con servizi selezionati essenziali e alcuni componenti aggiuntivi, come il Four Points programma di birra artigianale locale. Ciascun Four Points dispone di uno spazio di lavoro ed è attrezzato per piccole conferenze. Four Points gestisce 317 hotel in 49 paesi. È in concorrenza con Hyatt Place e Hilton Garden Inn.

Finalmente l'omonimo marchio di Marriott Marriott Hotels vanta la maggiore presenza nella categoria di fascia alta, con 7085 hotel in 138 paesi. Marriott serve ospiti di diverse categorie, con servizi per viaggiatori d'affari, famiglie, coppie e altro ancora. Molte proprietà Marriott stanno attraversando una ristrutturazione e un rebranding. Il marchio possiede anche sei resort in luoghi come Goa, Phuket e Vail. Marriott è in concorrenza con Hyatt, Hilton e Intercontinental per gli ospiti. 

 

Marriott Upper-Midscale Brands

Il livello medio-alto costituisce anche una grande parte dell'impronta di Marriott International. Il marchio Fairfield è all'avanguardia con 1153 hotel in 14 paesi. Gli ospiti che soggiornano al Fairfield possono aspettarsi servizi confortevoli con un buon rapporto qualità-prezzo; questa catena semplice si concentra sull'offerta di prodotti di base di qualità. Fairfield compete con marchi come Hampton Inn e Holiday Inn Express.

Protea by Marriott ospita 80 strutture in nove paesi africani. Protea è il più grande marchio di ospitalità del continente e serve principalmente i viaggiatori d'affari. Possiede anche il marchio di ospitalità lifestyle Protea Hotel Fire & Ice!, un hotel a quattro stelle in Sud Africa. Protea è paragonabile a marchi come Hampton Inn e Holiday Inn Express.

 

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Protea Hotel by Marriott Pretoria Loftus Park

 

Rinascimento competono con i marchi Kimpton e Intercontinental per il viaggiatore sociale –  ospiti in vacanza. Renaissance si concentra sulle esperienze locali, commercializzando il proprio servizio di portineria come “navigatori in loco” abile nell'aiutare gli ospiti a scoprire l'autentica avventura proprio nel quartiere. Ci sono 198 proprietà Renaissance in 42 paesi.

L'ultimo marchio nella categoria medio-alta è Sheraton, con 447 hotel in più di 70 paesi. L'offerta di servizi di Sheraton è molto simile a quella di Marriott o Four Points, in quanto queste proprietà sono molto versatili. Sheraton offre sedi per eventi e spazi flessibili per riunioni, servizi business e fughe per famiglie. Sheraton offre anche un membership club con privilegi come colazione gratuita, snack tutto il giorno e Wi-Fi gratuito. La principale concorrenza di Sheraton viene da Hilton, Hyatt e Westin.  

 

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Sheraton Saint-Hyacinthe

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Marriott Midscale Brands

Infine, il livello midscale di Marriott International completa il suo portafoglio con quattro marchi: Element, Moxy, Residence Inn e Towneplace Suites.

Element è un hotel per soggiorni prolungati che utilizza un design di ispirazione scandinava in linea con il loro “viaggio equilibrato” marchio. Element cerca ospiti che mettano in risalto il benessere e la sostenibilità nella scelta dell'hotel. Servizi come una bottiglia S’Well in ogni camera, “Studio Commons” aree sociali e la partnership con The Color Run posiziona l'elemento verso i viaggiatori millennial e Gen Z. Element gestisce attualmente 172 hotel in 33 paesi, in competizione con Homewood Suites e Hyatt House.

Moxy gli hotel si posizionano allo stesso modo per i millennial e i viaggiatori più giovani. Questo marchio offre “camere piccole ma eleganti” e servizi per i viaggiatori in vacanza, come un cocktail gratuito al momento del check-in – che è al bar, non alla reception. Le stanze piccole significano che Moxy enfatizza gli spazi comuni, come il Soggiorno con musica di gioco. Le 81 proprietà di Moxy in 22 paesi competono con marchi come Citizen M, Tommie, Generator, Motel One, Pod 39, Mama Shelter e Yotel.

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Moxy Nashville Music City



Residence Inn gestisce ben 891 strutture in 21 paesi. Questo hotel per soggiorni prolungati offre suite e servizi per viaggiatori d'affari e indipendenti. I Residence Inns ospitano il marchio “RI Mix” eventi sociali con vino e birra, oltre a percorsi di corsa personalizzati in ogni struttura tramite MapMyRun. Residence Inn è spesso nella stessa considerazione di Homewood Suites e Hyatt House.

 

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Residence Inn Edimburgo

 

Infine, Towneplace Suites è l'ultimo hotel per soggiorni prolungati di Marriott International, con 457 hotel nel Stati Uniti e Canada. Towneplace Suites’ le proprietà dispongono di cucine complete, colazione calda gratuita e Wi-Fi gratuito, per soddisfare i viaggiatori d'affari in lunghi viaggi. Towneplace compete con  SpringHill Suites, Residence Inn, Candlewood Suites e Hawthorne Suites.

 

 

Vuoi conoscere i marchi di hotel Hilton, IHG, Hyatt e altri? Dai un'occhiata alla nostra Guida definitiva al marchio alberghiero 2020 per esplorare questi portafogli.