Mondiali di calcio, voglia di viaggiare e un mondo in attesa di sviluppi: cosa sta plasmando i viaggi estivi globali nel 2026?

• Viaggi in uscita dagli Stati Uniti: le prenotazioni di voli americani verso il Canada sono aumentate del 44% su base annua, mentre quelle verso il Messico sono diminuite del 12%.

• Coppa del Mondo: Giappone e Corea del Sud si classificano rispettivamente al quarto e al settimo posto tra i principali mercati internazionali di provenienza delle città ospitanti la Coppa del Mondo, con il Regno Unito in testa.

• Europa: le prenotazioni di voli intraeuropei sono aumentate del 37% su base annua, poiché i viaggiatori si orientano verso destinazioni familiari e più vicine a casa.

RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RATEGAIN), leader globale nelle soluzioni SaaS basate sull'intelligenza artificiale per il settore dei viaggi e dell'ospitalità, ha annunciato oggi gli ultimi dati sui viaggi estivi forniti dalla sua controllata Sojern, la piattaforma di viaggio basata sull'intelligenza artificiale e costruita sulla più grande fonte al mondo di dati sulle intenzioni di viaggio.

Con i Mondiali di calcio FIFA 2026 ormai in corso e circa un terzo delle prenotazioni estive ancora da effettuare, il quadro che emerge dai dati di Sojern è quello di una resilienza piuttosto che di una ritirata. I viaggiatori non stanno rinunciando ai loro viaggi, ma stanno facendo scelte diverse, influenzate dalla sensibilità ai prezzi, dall'aumento delle tariffe aeree nazionali e internazionali, dalle ripercussioni del conflitto in Medio Oriente e da un più ampio clima di cautela geopolitica che sta silenziosamente ma significativamente riorientando la domanda in tutto il mondo.

"Quest'estate è diversa da tutte le altre che abbiamo visto", ha affermato Mark Rabe, CEO di Sojern. "I Mondiali di calcio hanno generato una domanda significativa nelle città ospitanti negli Stati Uniti e in Canada, ma il loro vero effetto è stato quello di ridistribuire la domanda piuttosto che semplicemente amplificarla. I professionisti del marketing alberghiero che comprendono dove si sta concentrando l'interesse e dove invece sta diminuendo saranno nella posizione migliore per accaparrarsi le prenotazioni estive rimanenti."

L'estate americana: forte domanda, destinazioni in cambiamento.

Le prenotazioni di voli in uscita dagli Stati Uniti sono aumentate del 13% su base annua, mentre le ricerche di hotel sono diminuite del 16%. I viaggiatori sembrano prenotare i voli ma rimandare le decisioni relative agli alloggi: un segnale di sensibilità ai prezzi e cautela geopolitica. La finestra di opportunità per gli operatori del settore turistico rimane quindi ampia.

Il contrasto con l'estate scorsa è impressionante. Dodici mesi fa, i viaggiatori americani stavano riducendo i loro spostamenti: le prenotazioni di voli nazionali erano aumentate solo del 2%, mentre quelle internazionali erano in calo generalizzato, con un -9% per il Messico, del 4% per l'Europa e del 2% per i Caraibi. Quest'estate, il quadro è cambiato radicalmente, con una crescita praticamente in tutte le principali destinazioni. L'atmosfera è cambiata, non in termini di compiacimento, ma di una fiducia più solida, con i viaggiatori che scelgono consapevolmente dove andare, piuttosto che se partire o meno.

I dati rivelano un chiaro riorientamento nelle destinazioni scelte dagli americani. Le prenotazioni di voli dagli Stati Uniti al Canada sono aumentate del 44% su base annua, in parte grazie al fatto che il Canada è stato uno dei paesi ospitanti dei Mondiali di calcio, mentre i viaggi nazionali sono aumentati del 15%, quelli verso l'Asia del 19% e quelli verso i Caraibi del 12%. L'Europa è cresciuta dell'8%, mentre il Messico ha registrato un calo del 12%. Le principali destinazioni internazionali per i viaggiatori statunitensi quest'estate sono il Messico (8,7%), il Canada (7,5%), il Regno Unito (7%) e l'Italia (6%), con l'India all'undicesimo posto (2,3%). La presenza costante del Messico ai vertici della classifica riflette la sua duratura popolarità come meta per i viaggiatori americani, ma la direzione della crescita è chiara. Quest'estate gli americani stanno privilegiando destinazioni familiari, con il Canada in testa alla classifica.

Il contesto dei prezzi sta aggiungendo un ulteriore livello di complessità. Dall'escalation del conflitto in Medio Oriente, le tariffe aeree sono aumentate su tutte le tipologie di rotte: i voli nazionali negli Stati Uniti sono cresciuti del 25% su base annua, mentre le tariffe intraregionali nelle Americhe hanno registrato alcuni degli aumenti più marcati, con un incremento del 44% per i voli tra America Centrale e America Centrale. Il fatto che i viaggiatori continuino a prenotare – e che la domanda di voli in uscita rimanga ben al di sopra dei livelli dell'anno scorso, nonostante ciò – indica la persistenza della priorità data ai viaggi, anche in un contesto di pressione finanziaria.

La Coppa del Mondo nel contesto

La Coppa del Mondo FIFA 2026 sta generando un incremento nella maggior parte delle destinazioni ospitanti, come si evince dal RateGain FIFA World Cup Index, con Houston in crescita del 10,4%, Dallas dell'8,7% e New York dell'8,8% nella domanda di voli rispetto all'anno precedente. Toronto registra un aumento del 3,2% e Vancouver del 2,7%, con la tariffa media giornaliera di Vancouver in crescita del 17,1%. Seattle (-20,6%) e le città messicane ospitanti Città del Messico (-24,9%), Guadalajara (-25,0%) e Monterrey (-16,8%) rappresentano le eccezioni, a dimostrazione che il solo status di città ospitante non garantisce un incremento della domanda. Il pubblico internazionale che traina la domanda parla da sé: il Regno Unito è in testa con il 19,4% delle prenotazioni di voli verso le città ospitanti, seguito da Brasile (5,0%), Germania (4,9%), Giappone (4,6%) e Colombia (4,4%), con Francia (4,0%) e Corea del Sud (3,8%) anch'esse tra le prime sette. La presenza di due mercati dell'Asia orientale tra i principali paesi di provenienza sottolinea la portata davvero globale del torneo. L'Argentina, campione in carica, rappresenta ora il 2,1% delle prenotazioni confermate e l'8,2% delle ricerche: un divario che si è ridotto rispetto a maggio, quando le prenotazioni si attestavano solo all'1,5% contro il 7,8% delle ricerche, ma che indica comunque una notevole domanda latente con il progredire del torneo.

America Latina: una regione che alimenta la propria crescita

L'America Latina è una delle regioni con la crescita più significativa a livello globale quest'estate, e in gran parte autosufficiente. Le prenotazioni di voli verso l'America Latina sono aumentate del 38% per i voli nazionali e del 16% per i voli provenienti da altri mercati latinoamericani, con una crescita del 15% per la domanda europea. La domanda statunitense per la regione è aumentata dell'1%, ma la crescita non dipende dai viaggiatori nordamericani. All'interno della regione, Santiago e Buenos Aires sono le destinazioni più gettonate. I viaggiatori europei sono attratti da Lima, San Paolo e Città del Messico.

Europa: resiliente, introversa e ancora molto richiesta.

L'Europa si sta dimostrando complessivamente resiliente. In tutto il continente, le prenotazioni di voli nazionali sono aumentate del 35%, quelle intraeuropee del 37% e gli arrivi internazionali dell'11%. La crescita più forte proviene dall'Europa stessa, a testimonianza sia della solidità del mercato turistico europeo sia di un certo rallentamento della domanda di voli a lungo raggio, in parte dovuto all'incertezza in Medio Oriente. La Francia registra un aumento del 15% nelle prenotazioni di voli, trainato principalmente dalla crescita intraeuropea del 34%, e le ricerche di hotel sono aumentate dell'11%, a dimostrazione del costante interesse dei visitatori internazionali. La Spagna registra un aumento del 28% nelle prenotazioni di voli e del 33% nelle ricerche di hotel. L'Italia vede un aumento del 24% nelle prenotazioni di voli e del 30% nelle ricerche di hotel, il Regno Unito un aumento dell'11% nelle prenotazioni di voli, sebbene le ricerche di hotel siano in calo del 6%, e il Portogallo un aumento del 24% nelle prenotazioni di voli e del 24% nelle ricerche di hotel.

Londra si conferma la meta di viaggio più gettonata in Europa quest'estate, primeggiando tra europei, nordamericani, viaggiatori provenienti dal Medio Oriente e dall'Africa. Per i nordamericani, Londra rappresenta il 13,7% delle prenotazioni per destinazioni europee, seguita da Parigi (8,7%), Roma (6,5%), Madrid (4,7%) e Dublino (4,6%). I viaggiatori latinoamericani fanno eccezione: continuano a prediligere Madrid, che rappresenta il 28,5% delle loro prenotazioni per destinazioni europee, con Parigi al secondo posto, a notevole distanza, con l'8,2%.

Medio Oriente: la domanda di prenotazioni alberghiere rimane debole.

L'attività di ricerca di hotel verso il Medio Oriente rimane ben al di sotto dei livelli del 2025 nella maggior parte delle rotte. Il corridoio Europa occidentale-Medio Oriente ha registrato un calo di 49 punti percentuali dall'inizio dell'anno, mentre quello Asia meridionale-Medio Oriente ha subito un calo di 61 punti, tra i più marcati dei dati. Le due eccezioni parlano da sole: i viaggi intraregionali in Medio Oriente sono superiori di 9 punti percentuali rispetto all'anno scorso, il che suggerisce che la fiducia nei viaggi a breve raggio all'interno della regione si è mantenuta stabile, mentre il corridoio Medio Oriente-Stati Uniti ha registrato un'impennata vertiginosa, trainata dalla domanda legata ai Mondiali di calcio. In una nota di cauto ottimismo, l'attività media giornaliera di ricerca di hotel è superiore ai livelli pre-conflitto, il che suggerisce che i viaggiatori non hanno abbandonato completamente la regione, ma stanno monitorando attentamente gli sviluppi prima di impegnarsi in viaggi a lungo raggio.

La domanda è forte, ma la finestra è ora

Con circa un terzo delle prenotazioni estive ancora da effettuare nella maggior parte dei mercati, le opportunità per gli operatori del settore turistico rimangono significative. Comprendere dove si sta concentrando l'interesse, quali segmenti di pubblico rimangono interessati e quali destinazioni stanno guadagnando o perdendo terreno sarà fondamentale per determinare quali brand riusciranno a conquistare la domanda quest'estate.

Per un'analisi completa dei dati e consigli strategici per i professionisti del marketing turistico, visita il sito web di Sojern. Esplora la dashboard Market Pulse della Coppa del Mondo FIFA 2026 su fifa26marketpulse.rategain.com.

*Dati Sojern aggiornati al 22 giugno 2026