Desde hace unos años, la rentabilidad de nuestra industria se ha ido reduciendo por una serie de razones, incluida una fuerte tributación en un sector que, en 2015, representó más del 7,2% del PIB francés (transporte, alojamiento, restauración). La segunda es que el negocio hotelero se beneficia de una burbuja especulativa ligada al sector inmobiliario y unos niveles de inversión inicial muy elevados. Si se respeta la regla de la escala 1000, los precios que se deben fijar son mucho más altos de lo que el cliente está dispuesto a gastar, y más desde el desarrollo de ofertas de alojamiento alternativo que tienen precios mucho más competitivos que los hoteles tradicionales. Con más y más competidores en los bloques de salida, es hora de redoblar nuestros esfuerzos para lograr actuaciones consistentemente competitivas y permanecer en el podio.
La disminución de la productividad combinada con precios muy altos impacta directamente en las tasas de ocupación y la competitividad de nuestros hoteles. El auge de nuevos destinos en el escenario mundial aumenta la presión sobre los precios y anima a los operadores, propietarios e inversores a posponer sus inversiones de capital. Esta renovación y reposicionamiento de la oferta es vital para el sector, pero la ausencia de inflación y la falta de incentivos fiscales son obstáculos importantes. El sector carece de dinamismo y solo tiene sus márgenes para realizar reformas y / o lanzar nuevos conceptos más atractivos y competitivos.
Si el gobierno y las autoridades públicas necesitan ofrecer algún incentivo, debe ser razonado y coherente para nivelar el campo de juego entre las inversiones en la industria hotelera y aquellas en la industria que actualmente se ven ampliamente favorecidas. Es importante impulsar más proyectos nuevos y tener una visión a medio y largo plazo del mercado hotelero francés centrándose en destinos con potencial de desarrollo real y una necesidad real de nuevos alojamientos para absorber la demanda que realmente está destinada a desarrollarse. Ya no se trata de satisfacer las ambiciones políticas de los funcionarios electos que desean satisfacer las expectativas de sus electores, sino de verificar quién se está desempeñando bien y por qué, y dónde estará realmente el crecimiento en el futuro.
Los destinos donde se necesita inversión están experimentando cambios importantes y se benefician, o pronto se beneficiarán, de una estrategia coherente en sintonía con las expectativas de los clientes para maximizar su atractivo para los turistas potenciales. Acceso fácil y competitivo, oferta de servicios y ocio diferenciadores e integrales, alojamientos de calidad, comunicación bien posicionada en relación con los bienes del territorio ... No se trata de reformar inmuebles obsoletos que no se adecuen a los estándares actuales de calidad de servicio o calidad medioambiental por enésima tiempo que resolverá la falta de competitividad de los destinos en Francia. El dopaje no es una solución viable para la industria hotelera francesa. Algunos destinos eran fuertes en el pasado pero ya no lo son o no serán competitivos, será necesario reorientar las inversiones hacia donde exista un potencial real.
Para alcanzar realmente el punto de referencia de los 100 millones de turistas en 2020 y aprovechar al máximo la oportunidad que ofrecen los Juegos Olímpicos en 2024, como lo hizo Londres con los Juegos Olímpicos de 2012, es necesario hacer las preguntas adecuadas y adoptar las estrategias adecuadas. . No es a través del trabajo de los operadores que la competitividad de los alojamientos recuperará, sino a través de la promoción del desarrollo de destinos inteligentes que se convertirán en las locomotoras de Francia en términos de actividad turística. Para que esta oportunidad beneficie al máximo a Francia y a sus emprendedores, estamos trabajando en equipo ahora y estamos construyendo una estrategia ganadora a medio y largo plazo que también es rentable para hacer de Francia un destino digno de la competencia global que acogerá. en 2024. Es mediante la detección del potencial de nuestros jóvenes atletas que podemos llevarlos a la victoria.
