1 australiano su 4 della Generazione Z viaggerà da solo nel suo prossimo viaggio - Nuova ricerca di SiteMinder
Il Changing Traveller Report 2025 di SiteMinder evidenzia come la Generazione Z guiderà l'evoluzione del mondo dei viaggi, in concomitanza con l'ascesa del "viaggiatore tuttofare".
SiteMinder, la piattaforma leader mondiale di distribuzione e ricavi alberghieri, ha pubblicato oggi il Changing Traveller Report 2025 di SiteMinder, rivelando che i viaggiatori australiani sono i più propensi a viaggiare da soli l'anno prossimo, incluso il 24% dei viaggiatori della Generazione Z. Il rapporto rivela come queste generazioni plasmeranno il futuro dei viaggi man mano che l'ascesa del "viaggiatore tuttofare", un nuovo viaggiatore con un mix poliedrico di piani di tendenza e tradizionali, che riflette le dinamiche mutevoli all'interno dei viaggi, prende slancio.
Il rapporto di SiteMinder analizza una ricerca condotta da Kantar nell'agosto 2024, traendo spunti dal più grande sondaggio mondiale sulle strutture ricettive, che ha coinvolto oltre 12.000 viaggiatori in 14 dei più grandi mercati turistici del mondo, tra cui l'Australia.
Le destinazioni nazionali più gettonate per i viaggiatori solitari australiani saranno Queensland, Nuovo Galles del Sud e Victoria. Nel frattempo, le destinazioni internazionali più gettonate saranno Regno Unito, Stati Uniti, Canada, Nuova Zelanda, Thailandia e Giappone.
Gli australiani assaporano le esperienze nonostante le pressioni del costo della vita
Mentre la crisi del costo della vita continuerà a influenzare molte scelte dei viaggiatori australiani, non limiterà i loro piani di vivere esperienze significative. Oltre un terzo (38%) intende spendere di più per l'alloggio durante il prossimo viaggio rispetto all'anno scorso, in particolare la Generazione Z, mentre il 53% spenderà la stessa cifra. Colazione (45%), check-in anticipato/check-out posticipato (31%), dimensioni della camera (31%), una camera con vista (25%) e dimensioni del letto (23%) sono le cose per cui i viaggiatori pagheranno di più.
Anche gli eventi saranno un'attrazione importante per gli australiani. Più della metà (59%) è ora più propensa a viaggiare per eventi rispetto allo scorso anno, tra cui riunioni di famiglia/celebrazioni (31%), concerti/festival musicali (23%) ed eventi sportivi (18%). Tra coloro che viaggeranno per un concerto/festival musicale, tre quinti (60%) prenoteranno il loro alloggio immediatamente o entro una settimana dall'acquisto dei biglietti. Inoltre, il 53% degli australiani sostiene che gli hotel fissino i prezzi delle loro camere in base alla domanda. Questo sostegno sale al 73% tra i Gen Z.
Nonostante questo, i viaggiatori australiani hanno anche in programma di godersi esperienze che non necessariamente hanno un prezzo elevato, con il 38% che elenca la pressione della doccia come una delle tre principali caratteristiche della camera d'albergo, la più alta a livello mondiale. Gli australiani sono anche i più propensi a campeggiare, superando i viaggiatori francesi che erano in cima alla lista l'anno scorso. Quando si tratta di viaggiatori solitari, queste scelte non sono forse sorprendenti alla luce del fatto che quasi la metà (48%) guadagna meno di $ 30.000 all'anno.
La generazione Z guida l'evoluzione dei viaggi
La ricerca di SiteMinder mostra che i viaggiatori australiani della Gen Z cercano e creano esperienze in nuovi modi, spingendo i fornitori di alloggi a pensare in modo diverso ai loro servizi. Un sorprendente 78% della Gen Z è disposto a pagare di più per alloggi ecosostenibili, spingendo gli hotel ad adottare pratiche sostenibili.
Tre quinti (65%) dei viaggiatori australiani della Generazione Z intendono inoltre trascorrere una parte considerevole o la maggior parte del loro tempo nella struttura ricettiva, privilegiando esperienze in loco come spettacoli di musica dal vivo (34%), servizi spa (32%), corsi di cucina culturale (29%) e cene gourmet e degustazioni di vini (27%).
Quando cercano un alloggio per un viaggio, quasi la metà dei viaggiatori australiani (45%) utilizzerà un motore di ricerca come Google e il 14% si rivolgerà ad agenzie di viaggio online come Booking.com. Uno su cinque (20%) viaggiatori della Gen Z utilizzerà i social media, rispetto a solo il 9% dei Millennial e l'1% dei Baby Boomer.
Bradley Haines, Vicepresidente regionale Asia Pacific di SiteMinder, ha affermato: "Quest'anno stiamo assistendo all'ascesa del 'viaggiatore tuttofare', un nuovo tipo di viaggiatore che esige sia tecnologie all'avanguardia sia un'autentica connessione umana nelle proprie esperienze di viaggio. Mentre cercano prezzi equi, sono disposti a sborsare per eventi eccezionali e vantaggi esclusivi. La generazione Z, in particolare, sta trasformando il panorama dei viaggi, spingendo gli hotel a essere più trasparenti, accessibili online e intenzionali nel modo in cui offrono esperienze significative. È un'evoluzione entusiasmante per il settore".
