1 Australien sur 4 de la génération Z voyagera seul lors de son prochain voyage - Nouvelle étude de SiteMinder
Le rapport Changing Traveller 2025 de SiteMinder met en évidence la manière dont la génération Z dirigera l'évolution des voyages dans un contexte de montée en puissance du « voyageur polyvalent ».
SiteMinder, la première plateforme mondiale de distribution et de revenus hôteliers, a publié aujourd'hui le rapport Changing Traveller Report 2025 de SiteMinder, qui révèle que les voyageurs australiens sont les plus susceptibles de voyager seuls l'année prochaine, dont 24 % des voyageurs de la génération Z. Le rapport révèle comment ces générations façonneront l'avenir du voyage à mesure que l'essor du « voyageur polyvalent » - un nouveau voyageur avec un mélange multiforme de plans tendance et traditionnels, reflétant la dynamique changeante du voyage - prend de l'ampleur.
Le rapport de SiteMinder analyse les recherches menées par Kantar en août 2024, en s'appuyant sur les enseignements de la plus grande enquête mondiale sur l'hébergement, qui a interrogé plus de 12 000 voyageurs sur 14 des plus grands marchés touristiques du monde, dont l'Australie.
Les destinations nationales les plus prisées par les voyageurs australiens solitaires seront le Queensland, la Nouvelle-Galles du Sud et Victoria. Les destinations internationales les plus prisées seront le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada, la Nouvelle-Zélande, la Thaïlande et le Japon.
Les Australiens savourent leurs expériences malgré la pression du coût de la vie
Si la crise du coût de la vie continuera d'avoir un impact sur de nombreux choix des voyageurs australiens, elle ne limitera pas leurs projets de vivre des expériences enrichissantes. Plus d'un tiers (38 %) des voyageurs prévoient de dépenser plus pour l'hébergement lors de leur prochain voyage par rapport à l'année dernière, en particulier la génération Z, tandis que 53 % dépenseront le même montant. Le petit-déjeuner (45 %), l'enregistrement anticipé/le départ tardif (31 %), la taille de la chambre (31 %), une chambre avec vue (25 %) et la taille du lit (23 %) sont les éléments pour lesquels les voyageurs sont prêts à payer un supplément.
Les événements seront également un atout majeur pour les Australiens. Plus de la moitié (59 %) sont désormais plus susceptibles de voyager pour des événements par rapport à l’année dernière, notamment pour des réunions de famille/fêtes (31 %), des concerts/festivals de musique (23 %) et des événements sportifs (18 %). Parmi ceux qui voyageront pour un concert/festival de musique, trois cinquièmes (60 %) réserveront leur hébergement immédiatement ou dans la semaine suivant l’achat de leurs billets. En outre, 53 % des Australiens sont favorables à ce que les hôtels fixent le prix de leurs chambres en fonction de la demande. Ce soutien monte à 73 % parmi la génération Z.
Malgré cela, les voyageurs australiens prévoient également de profiter d'expériences qui ne sont pas forcément très chères : 38 % d'entre eux citent la pression de la douche comme l'une des trois caractéristiques principales de leur chambre d'hôtel, soit le plus haut niveau mondial. Les Australiens sont également les plus susceptibles de camper, surpassant les voyageurs français qui étaient en tête de liste l'année dernière. En ce qui concerne les voyageurs solitaires, ces choix ne sont peut-être pas surprenants, sachant que près de la moitié (48 %) d'entre eux gagnent moins de 30 000 dollars par an.
La génération Z est à la pointe de l’évolution du voyage
Les recherches de SiteMinder montrent que les voyageurs australiens de la génération Z recherchent et créent de nouvelles expériences, ce qui pousse les hébergeurs à repenser leurs services. Pas moins de 78 % des membres de la génération Z sont prêts à payer plus pour un hébergement respectueux de l'environnement, ce qui pousse les hôtels à adopter des pratiques durables.
Trois cinquièmes (65 %) des voyageurs australiens de la génération Z ont également l'intention de passer une grande partie ou la majeure partie de leur temps dans leur hébergement, privilégiant les expériences sur place telles que les spectacles de musique live (34 %), les services de spa (32 %), les cours de cuisine culturelle (29 %), les repas gastronomiques et les dégustations de vins (27 %).
Lors de leurs recherches d’hébergement pour un voyage, près de la moitié des voyageurs australiens (45 %) utilisent un moteur de recherche comme Google, et 14 % se tournent vers des agences de voyages en ligne comme Booking.com. Un voyageur de la génération Z sur cinq (20 %) utilise les réseaux sociaux, contre seulement 9 % des Millennials et 1 % des baby-boomers.
Bradley Haines, vice-président régional de SiteMinder pour l'Asie-Pacifique, a déclaré : « Cette année, nous assistons à l'émergence du « voyageur tout-en-un », un nouveau type de voyageur qui exige à la fois une technologie de pointe et une authentique connexion humaine dans ses expériences de voyage. S'ils recherchent des prix équitables, ils sont prêts à débourser de l'argent pour des événements exceptionnels et des avantages uniques. La génération Z, en particulier, transforme le paysage du voyage, poussant les hôtels à être plus transparents, plus accessibles en ligne et plus intentionnels dans la manière dont ils proposent des expériences enrichissantes. C'est une évolution passionnante pour le secteur. »
