Vous en avez assez d'avoir un blog d'hôtel ennuyeux qui ne génère aucun trafic ?
Vous savez qu'il existe des opportunités d'augmenter le trafic vers le site Web de votre hôtel, mais Je ne sais pas par où commencer.
Les blogs hôteliers sont-ils la meilleure stratégie de marketing hôtelier pour augmenter le trafic organique ?
Avez-vous même besoin d'un blog d'hôtel ?
Dans cet article, nous allons répondre ces questions et vous donneront des idées de blogs hôteliers pour démarrer votre croissance. Nous passerons ensuite en revue 2 études de cas et vous montrerons ce que ces hôtels font bien, puis nous vous donnerons des conseils précis pour obtenir encore plus de trafic que vous pourrez utiliser pour votre propre blog d'hôtel.
Let’ s plonger directement.
L'expérience client ne commence plus à l'enregistrement; avec un contenu de blog attrayant, les hôtels peuvent commencer à offrir de la valeur aux clients avant même qu'ils ne pensent à réserver une chambre. Au moment où ces clients commencent à réfléchir à la propriété dans laquelle réserver, vous avez déjà une longueur d'avance sur la concurrence.
En tirant parti de l'expertise locale et des recommandations pertinentes, les blogs d'hôtels peuvent atteindre des milliers de personnes. d'invités potentiels d'une manière que les OTA ne peuvent tout simplement pas. Cependant, un blog n'est peut-être pas nécessaire pour chaque hôtel pour le moment.
Mais créer un le blog n'est que la moitié du voyage ; le partenariat avec une agence de marketing numérique comme NextGuest Digital fournira l'expertise et la visibilité nécessaires pour mettre votre blog devant les bons lecteurs. Une agence de marketing numérique hôtelière comme NextGuest vous aidera même à développer du contenu pour votre site Web spécialement conçu pour attirer des clients potentiels.
Votre hôtel a-t-il même besoin d'un blog ?
Un hôtel du 21e siècle doit avoir un site Web, des profils de réseaux sociaux et un blog ? Pas si vite. Bien qu'un blog puisse sembler être une partie nécessaire de la présence en ligne d'un hôtel, aucun avantage ne vient du fait de bloguer pour le plaisir de bloguer. En fait, publier une multitude de messages peut faire plus de mal que de bien sans choisir soigneusement les sujets et produire un contenu de haute qualité. En ce qui concerne les blogs d'hôtels, privilégiez la qualité à la quantité - ou choisissez de ne pas avoir de blog du tout, comme le Maven Hotel à Denver , qui consacre des ressources à d'autres canaux marketing, comme Instagram.
Le contenu captivant du blog d'un hôtel ne doit pas être robotique et nécessite un ton personnel. Les grands blogs d'hôtels présentent les caractéristiques uniques de leurs hôtels, offrent des conseils sur la région et mettent en évidence les influenceurs qui résonnent avec la marque de l'hôtel. Après avoir créé un excellent article de blog, l'étape suivante consiste à le partager avec le public cible de l'hôtel, que ce soit via les réseaux sociaux, une newsletter par e-mail ou d'autres publications. Si l'équipe marketing d'un hôtel est convaincue qu'elle peut maintenir un contenu de haute qualité et le distribuer à un public de lecteurs susceptibles de réserver des chambres, l'hôtel peut alors bénéficier d'avantages tels qu'un trafic et une conversion accrus sur le site Web, de meilleures performances dans le résultats de recherche, une plus grande notoriété de la marque et une plus grande fidélité des clients.
Le site Web de Maven a été conçu par NextGuest Digital
Qu'est-ce qui fait un bon blog d'hôtel ?
Tout comme la gestion des revenus cherche à vendre la bonne chambre au bon client pour le bon prix, le contenu du blog d'un hôtel doit également essayer de fournir le bon contenu au bon client à la bonne étape du processus de réservation.
La première étape pour créer un bon blog d'hôtel est de déterminer qui sont vos invités idéaux et de créer des personnalités uniques à votre propriété. Les personnalités invitées commencent par des conventions de nommage de haut niveau telles que les familles, les voyageurs d'affaires ou les enterrements de vie de jeune fille - mais ce n'est que le début. Les grands personnages contiennent de riches traits psychographiques et comportementaux exploitables. Ils doivent se lire comme décrivant une seule personne et résumer profondément leurs motivations et leur état d'esprit.
Une fois que vous avez identifié l'audience de votre blog, vous pouvez fournir des recommandations et/ou des histoires spécifiques qui serait le plus pertinent pour eux. De nombreux spécialistes du marketing ont des problèmes avec cela car ils peuvent être dans un back-office ou même dans une entreprise. Ne stressez pas, utilisez-le comme excuse pour sortir de votre bureau et vous mêler aux invités dans le hall. Ayez des conversations ouvertes avec eux pendant quelques heures en parlant simplement de leurs voyages et vous proposerez des dizaines d'idées de blogs d'hôtels.
Hotel 48LEX à New York, un client de NextGuest Digital, publie des articles de blog comme "Comment prendre le ferry de New York comme un New-Yorkais" et «que voir au village d'hiver de Bryant Park» qui sont hyper pertinents pour leur public cible.
Le blog de 48Lex propose un contenu riche pour les LGBT, les fans de sport, les familles et plus encore
La spécificité est la clé d'un bon blog d'hôtel. Plutôt que de parler en termes généraux de l'hôtel et du marché, un blog vous donne la possibilité de présenter exactement ce qui rend votre hôtel ou votre marché spécial. À l'aide de détails concrets et de mots descriptifs, vous pouvez illustrer des éléments de décoration uniques, recommander des choses à faire dans le quartier ou même raconter une histoire fascinante du passé de l'hôtel. Ces spécificités aident votre message à devenir attrayant et mémorable.
Mélanger votre contenu avec ces idées de blogs d'hôtel uniques
Définissez votre blog des autres avec des articles uniques dont les lecteurs se souviendront. La blogosphère regorge de «10 choses à faire à [insérer le nom de la ville ici]» des messages, alors adoptez une approche différente et vous serez récompensé pour être unique.
Filmez des blogs vidéo sur les attractions et les activités de la région
L'un des meilleurs moyens de développer un contenu attrayant pour les invités potentiels est de collaborer avec ceux qui existent déjà, et l'un des meilleurs moyens de générer du trafic est de publier articles sur les attractions populaires de la région. Les gens recherchent le «Golden Gate Bridge» par exemple, environ 360 000 fois par mois, ce qui montre que les clients potentiels veulent connaître les principales attractions et activités de votre marché. Quelle meilleure façon de les aider à imaginer un futur voyage que d'utiliser la vidéo de la visite d'un vrai client !
Encouragez les clients à filmer leurs expériences en en offrant des billets gratuits pour les principales attractions s'ils soumettent leurs images, vous pouvez alors incorporer les images dans un contenu riche, frais et authentique sur la région. De plus, les pages de blog avec un contenu plus informatif ont tendance à mieux performer sur les moteurs de recherche que les articles plus fins. Si vous développez une page très utile et complète sur une attraction de la région, elle générera un meilleur trafic qu'un simple paragraphe sur l'attraction. Complétez les images avec un texte descriptif qui répond aux questions ou aborde les appréhensions que les voyageurs pourraient avoir.
Compilez des statistiques ou créez des infographies sur la région
Les hôtels ont accès à un pool de données sur les clients via des enquêtes post-séjour, et ces données peuvent être très intéressantes pour les organisations locales de marketing de destination ou les publications de voyage. Transformez votre enquête de satisfaction client standard en un outil de recherche dynamique en ajoutant des questions d'enquête que vous pouvez incorporer dans un article de blog convaincant. Demandez peut-être aux clients quelles attractions ils ont visitées ou quel était le but de leur voyage. À l'aide de ces données, vous pouvez créer des infographies ou des graphiques vers lesquels d'autres publications du secteur pourraient souhaiter créer un lien, ce qui générera des lecteurs supplémentaires, renforcera la notoriété de la marque et ajoutera au profil de backlink de votre blog.
Interview des influenceurs Instagram
Vous débutez sur les réseaux sociaux ? Aucun problème! Plutôt que d'attendre que votre nombre d'abonnés augmente, présentez immédiatement votre hôtel à des milliers d'utilisateurs des réseaux sociaux en vous associant à des influenceurs Instagram. Recherchez parmi les profils de restaurants populaires ou d'hôtels à la mode en ville pour découvrir quels influenceurs résonnent avec votre hôtel, puis contactez-les et collaborez sur une fonctionnalité pour le blog de votre hôtel. Peut-être qu'ils peuvent fournir des recommandations de restaurants ou découvrir des trésors cachés locaux. Une fois que vous avez publié l'article, assurez-vous de le partager avec eux afin qu'ils puissent ensuite le partager sur leurs réseaux sociaux.
Vous cherchez plus d'inspiration pour le contenu ? Ajoutez ces idées créatives au pipeline de votre blog d'hôtel :
Spots ou interviews d'employés
Recettes du restaurant ou du bar de votre hôtel
Guide d'emballage pour chaque saison
Promotions spéciales pour les abonnés des réseaux sociaux de votre hôtel
Mises à jour sur les nouveaux équipements, services ou membres du personnel
Calendrier des événements à venir dans la région ou festivals
Aperçu des rénovations
Dictionnaire du jargon local et des abréviations
Assurez-vous que le blog de votre hôtel’ les aspects techniques sont à la hauteur
Même si votre contenu est le meilleur au monde, les lecteurs auront du mal à trouver votre blog ou à rester engagés jusqu'à la fin de l'article si le site web’ technologie de s les aspects iques sont insuffisants. De la conception de sites Web à l'optimisation des moteurs de recherche, assurez-vous de créer une base technique solide pour que votre contenu puisse vraiment briller. Suivez ces conseils pour vous assurer que votre blog est facile à trouver et à lire :
Ciblez des mots clés locaux : De nombreux voyageurs commencez à rechercher des destinations et des hôtels sur les moteurs de recherche, il est donc essentiel que votre blog soit performant dans les résultats de recherche. Un excellent moyen de devenir plus visible dans les résultats de recherche est d'écrire des articles de blog en utilisant des sujets ou des mots-clés qu'un grand nombre de personnes recherchent - même si le sujet peut inclure des hôtels concurrents ! Par exemple, un article de blog comme «Les 17 meilleurs hôtels de LA» est un bon moyen de cibler les mots clés les plus performants “hôtels à LA.”
Utilisez intrigant et partageable titres : le titre d'un blog ne comprend que quelques mots, mais ces quelques mots sont les plus importants de l'article. Pourquoi? Parce que dans quelques secondes pendant qu'un lecteur potentiel lit le titre, il décidera de cliquer ou non sur le message. Essayez d'inclure des listes, des questions ou « comment faire » guides dans vos titres et en maintenant un équilibre entre des mots faciles à comprendre, puissants et émotionnels.
Construisez un réseau de backlinks : Outre le ciblage de mots clés spécifiques, une autre stratégie pour augmenter le placement des résultats de recherche et le trafic vers votre blog consiste à développer des backlinks. Un backlink est un lien vers votre blog qui est placé sur un autre site Web, par exemple, le blog de voyage d'un influenceur ou un site d'actualités. Si la sécurisation des backlinks est un défi, envisagez de vous associer à une agence de marketing numérique pour vous aider à promouvoir votre contenu. .
Études de cas de blogs d'hôtels réels & analyse
Envie de voir comment ces stratégies fonctionnent dans la nature ? Consultez ces fantastiques articles de blog sur les hôtels, découvrez pourquoi ils fonctionnent et découvrez ce que les spécialistes du marketing hôtelier peuvent faire pour obtenir de meilleurs résultats :
NextGuest Clients Apex Hotels’ postez Sept faits que vous ne saviez pas sur Bath : dans cet article, Apex Hotels fait un excellent travail de ciblage du mot clé “faits sur Bath» (l'article se classe au 4e rang dans les résultats de recherche), mais ce mot clé n'obtient pas beaucoup de recherches, seulement environ 40 par mois. Afin d'obtenir plus de visibilité, nous souhaiterions peut-être créer un nouvel article qui cible des mots clés plus populaires tels que « population de Bath » ; qui reçoit 3 600 recherches mensuelles, et «historique de Bath» qui obtient 1 300 visites par mois. Bien que le contenu historique puisse ne pas sembler être quelque chose que les clients de l'hôtel seraient intéressés à réserver, c'est un excellent moyen d'attirer des touristes culturels, des groupes scolaires et des passionnés d'histoire.
Comment planifier la retraite de bien-être parfaite à Cabo San Lucas par NextGuest Digital client Resort at Pedregal : cet article est  ; juste informatif et bien écrit, mais son mot-clé cible, «retraite de yoga à Cabo San Lucas» mot-clé, ne reçoit qu'environ 40 recherches par mois. Resort at Pedregal voudra peut-être écrire un article similaire qui cible ce qui peut sembler être des mots clés compétitifs tels que « retraite de yoga au Costa Rica » ; qui reçoit 6 600 recherches mensuelles, afin de gagner en visibilité auprès des voyageurs à la recherche de retraites de yoga par temps chaud. Resort at Pedregal pourrait fournir une liste de retraites de yoga au Costa Rica, ainsi que des informations utiles pour les lecteurs, puis expliquer pourquoi une retraite de yoga à Cabo San Lucas est comparable ou même préférable, ce qui pourrait influencer les plans de voyage du lecteur et se transformer en une réservation à la station. L'équipe marketing de Resort at Pedregal pourrait alors contacter les retraites mentionnées dans l'article et demander un backlink ou un partage social afin d'augmenter encore plus la visibilité et de renforcer l'autorité de l'article sur les retraites de yoga au Costa Rica. D'ici peu, le trafic va affluer !
Rappelez-vous ces clés du succès des blogs d'hôtel
Comme pour tout grand projet, créer un bon blog d'hôtel prend du temps, mais investir dans votre présence en ligne peut donner des résultats impressionnants. Concentrez-vous sur un contenu de qualité plutôt que sur la quantité, et assurez-vous que votre contenu est unique, attrayant et pertinent pour votre invité idéal - en commençant par un titre qui l'implore simplement de cliquer. Un blog est une excellente occasion de montrer la personnalité et la proposition de valeur de votre hôtel. Il est donc essentiel de travailler avec une agence numérique qui comprend le contenu et les modèles de recherche pour sécuriser les lecteurs que vous souhaitez. Laissez les experts d'une entreprise comme NextGuest Digital gérer les besoins des les meilleurs logiciels hôteliers comme le marketing par e-mail, le référencement, les articles de blog distribution, et plus encore pendant que vous vous concentrez sur la création d'expériences hôtelières sur lesquelles les clients voudront écrire !
Vous êtes un spécialiste du marketing hôtelier trop occupé pour bloguer ?
Parcourez notre liste des hôtels les mieux notés agences de marketing numérique pour trouver un partenaire qui peut augmenter votre trafic Web aujourd'hui.
